Chống gian lận quảng cáo trực tuyến dễ hay khó

Thời gian đăng: 29-02-2016 20:53 | 250 lượt xemIn bản tin

Sự bùng nổ của quảng trên Internet trong những năm gần đây đang đưa Internet thành loại hình quảng cáo số một, vượt qua cả truyền hình và báo in. Những ngành công nghiệp trị giá hàng tỉ USD nỗi năm nay đang phải đối mặt với một vấn nạn khó có thể giải quyết triệt để

 

Các công ty quảng cáo phàn nàn rằng các cỗ máy tìm kiếm đứng trên lợi nhuận từ lập trường không chặt chẽ với các click không hợp lệ, mà cuối cùng lại có thể đem lại nhiều tiền hơn cho trang wed đăng quảng cáo vì số tiền sẽ dựa trên số lần các banner quảng cáo được người sử dụng nhấn vào. Google gần đây cũng đã để ý đến phản ánh của các khách hàng của mình về việc tăng cường sự minh bạch hơn

 

Công ty mới, được thiết kế cho dịch vụ quảng cáo AdWord – dịch vụ trả tiền trên mỗi cú nhấp chuột (pay-per-click) sẽ cho phép các công ty quảng cáo theo dõi số lượng và phần trăm của các cú nhấp cực bộ hay kết quả tiềm năng của các lần nhấn vào liên kết dẫn đến tăng giá quảng cáo. Công cụ mới này nhắm đến việc theo dõi các Click Fraud

 

Các đối thủ cạnh tranh cũng có thể dùng cách tương tự để làm tăng ngân sách quảng cáo của các công ty đối thủ. Dù Google đã đưa ra một báo cáo độc lập rằng đã chi ra 90 triệu USD trong các vụ kiện gian lận trong quảng cáo để xác nhận đã có những hỗ trợ "hợp lý" trong cuộc chiến chống Click Fraud, thì bản báo cáo trên cho biết quá ít chi tiết cách Google đánh giá sự hợp lệ của các cú nhấp chuột vào quảng cáo. Và khách hàng  các công ty quảng cáo  thì cho rằng những cố gắng của Google còn quá mơ hồ.

Với chức năng mới này, Google hy vọng sẽ chấm dứt những phàn nàn của khách hàng về các hoạt động chống gian lận quảng cáo của mình. Chương trình mới, có thể cung cấp dữ liệu về các lần nhấp chuột hàng ngày, là một thoả hiệp giữa Google và các công ty quảng cáo

Nhưng nó không giúp ngăn chặn những gian lận, vì nó chỉ chỉ ra những cú nhấp chuột mà Google không tính phí bởi cho rằng đó là những nhấp chuột không hợp lệ mà thôi. Trung bình, các chuyên gia phân tích đánh giá tỉ lệ số click chuột không hợp lệ khoảng 14-15%. Mặc dù Google thông báo từ chối số lượng, nhưng công ty này cho rằng tỉ lệ Click Fraud nhỏ hơn nhiều so với tỷ lệ công bố bởi đã không tính đến kết quả của Google sau khi chống Click Fraud.

Tuy nhiên, dù có là tỷ lệ nào thì các công ty quảng cáo cũng cần biết chắc chắn họ không bị tính tiền quá mức cho các quảng cáo trên máy tìm kiếm, tương ứng với đồng tiền bỏ vào quảng cáo trên Internet. Các công ty quảng cáo sẽ cảm thấy không thoả mãn chừng nào các kết quả đó có thể được kiểm tra một cách độc lập thông qua một công ty trung gian.

Ngay cả những đối thủ cạnh tranh nhau cũng có chung những mối bận tâm giống nhau cần phải giải quyết. Đó là lý do mà Google, Yahoo! Và Microsoft đang cùng nhau cố gắng tạo ra cơ chế quản lý tốt hơn đối với nạn Click Fraud. Ba công ty hàng đầu này tiêu biểu cho nhiều công ty và tổ chức đang cùng nhau cố định nghĩa thế nào là một click chuột "hợp pháp" đến các liên kết quảng cáo. 

 

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời - SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:             

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489      

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn     

Bình luận
tìm kiếm