3 LỖI MARKETER THƯỜNG MẮC KHI CHỌN VỊ TRÍ BILLBOARD: ĐỪNG ĐỂ CHIẾN DỊCH “TÀNG HÌNH”

Rất nhiều Marketer “ném tiền qua cửa sổ” vì chọn sai vị trí Billboard. Xem ngay để tối ưu chiến dịch OOH của bạn!

Trong thế giới quảng cáo ngoài trời (OOH), có một câu nói kinh điển: “Vị trí, vị trí và vị trí”. Tuy nhiên, sở hữu một vị trí có lưu lượng giao thông đông đúc chưa bao giờ là tấm thẻ bảo chứng cho sự thành công của một chiến dịch Billboard.

Thực tế tại Sixth Sense Media (SSM), chúng tôi đã chứng kiến không ít nhãn hàng chi hàng tỷ đồng nhưng hiệu quả thu về lại không như mong đợi. Billboard rất đẹp, thông điệp rất hay, nhưng lại đặt sai chỗ. Dưới đây là phân tích chi tiết về 3 lỗi khi chọn vị trí Billboard mà các Marketer thường xuyên mắc phải.

Đặt biển sai vị trí so với tệp khách hàng mục tiêu

Nhiều Marketer vẫn giữ tư duy cũ: Cứ chỗ nào đông người, kẹt xe kéo dài là chỗ đó “ngon”. Đây là một sai lầm về mặt chiến lược định vị.

Mật độ giao thông cao không đồng nghĩa với hiệu quả

Số lượng (Traffic) không quan trọng bằng chất lượng (Relevant Traffic). Nếu bạn đặt một bảng quảng cáo căn hộ hạng sang tại một khu vực tập trung chủ yếu là công nhân hoặc sinh viên, thì dù mỗi ngày có 100.000 lượt người đi qua, số lượng khách hàng thực sự quan tâm cũng chỉ đếm trên đầu ngón tay.

• Ví dụ điển hình: Quảng cáo ứng dụng giao đồ ăn đặt tại khu vực bến xe. Mặc dù bến xe có mật độ người qua lại cực cao, nhưng tệp khách hàng ở đây thường là người đang di chuyển liên tỉnh, có nhu cầu ăn uống tại chỗ hoặc mang theo đồ ăn sẵn, không phải tệp khách hàng mục tiêu thường xuyên đặt app tại nhà hay văn phòng.

• Hệ quả: Chỉ số nhận diện thương hiệu (Brand Awareness) có thể tăng ảo, nhưng tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) và doanh thu sẽ dậm chân tại chỗ.

Giải pháp: Phân tích hành trình khách hàng (Customer Journey)

Trước khi quyết định “đổ tiền” vào một vị trí, Marketer cần thực hiện bước phân tích tệp khách hàng mục tiêu một cách khắt khe:

• Họ là ai? (Nhân khẩu học, thu nhập, sở thích).

• Họ đi đâu? (Tuyến đường đi làm, đi chơi, đi siêu thị hàng ngày).

• Họ đang trong trạng thái nào? (Đang vội vã đi làm hay đang thư thái đi mua sắm).

Chủ quan, không khảo sát thực tế (Site-check)

Đây là lỗi phổ biến nhất dẫn đến tình trạng Billboard bị “tàng hình” ngay giữa phố thị. Chỉ nhìn qua hình ảnh Agency gửi hoặc xem trên Google Maps là chưa đủ.

Những “vật cản” vô hình trên bản vẽ

Một vị trí nhìn trên ảnh chụp trực diện có vẻ rất thoáng, nhưng khi đứng ở góc độ người lái xe, câu chuyện sẽ hoàn toàn khác. Những yếu tố gây nhiễu thường gặp bao gồm:

• Billboard bị che khuất: Tán cây xanh, cột điện, dây chằng chịt hoặc các tòa nhà mới mọc lên có thể che mất 50-70% diện tích biển.

• Góc nhìn hẹp và quá cao: Biển đặt ở vị trí quá cao so với tầm mắt của người điều khiển xe máy hoặc đặt ở góc cua quá gắt khiến người đi đường không kịp phản xạ để nhìn.

• Bị “nuốt chửng” bởi đối thủ: Đặt biển cạnh các biển quảng cáo khác có kích thước lớn hơn, màu sắc rực rỡ hơn hoặc nội dung quá gây chú ý khiến Billboard của bạn bị lu mờ.

Quy tắc vàng: 3 giây đầu tiên

Một Billboard hiệu quả phải lọt vào tầm mắt người đi đường trong 3 giây đầu tiên khi họ tiếp cận khu vực đó. Nếu sau 3 giây mà thông điệp vẫn bị che khuất hoặc khó nhìn, chiến dịch đó coi như thất bại về mặt hiển thị.

Giải pháp: Khảo sát thực địa đa chiều

Team Sixth Sense Media luôn khuyến nghị khách hàng phải khảo sát thực tế vào các khung giờ khác nhau:

• Giờ cao điểm: Xem lưu lượng xe và thời gian dừng chờ.

• Ban đêm: Kiểm tra hệ thống đèn chiếu sáng có đủ mạnh và đồng đều không.

• Góc nhìn từ xa đến gần: Đảm bảo không có vật cản ở mọi khoảng cách tiếp cận.

Không đo lường hiệu quả sau khi triển khai

Nhiều doanh nghiệp coi OOH là một hình thức quảng cáo “đánh xong rồi bỏ”, chỉ dựa vào cảm tính để đánh giá là “nhìn cũng đẹp”, “thấy cũng oai” mà bỏ qua các con số dữ liệu.

Sự nguy hiểm của việc quảng cáo bằng “cảm tính”

Nếu không đo lường, bạn sẽ không biết được:

• Có bao nhiêu người thực sự nhìn thấy biển? (Reach)

• Tần suất lặp lại là bao nhiêu? (Frequency)

• Chiến dịch có thực sự giúp tăng mức độ nhận biết thương hiệu không?

Việc thiếu dữ liệu tracking khiến Marketer không thể tối ưu hóa cho những lần triển khai sau, dẫn đến việc lặp lại những sai lầm cũ và lãng phí ngân sách lâu dài.

Xu hướng OOH hiện đại: Quảng cáo dựa trên dữ liệu

Một chiến dịch OOH tốt ngày nay phải có dữ liệu đo lường thay vì chỉ dựa vào cảm tính. Công nghệ hiện nay cho phép chúng ta:

• Tracking lượng nhận diện: Sử dụng camera AI hoặc dữ liệu di động để đếm số lượng người đi qua và nhìn vào biển.

• Khảo sát nhận biết: Thực hiện các bài khảo sát sau chiến dịch tại khu vực đặt biển để đo lường độ gợi nhớ thương hiệu (Brand Recall).

• Tối ưu hóa thời gian thực: Với màn hình LED (DOOH), bạn có thể thay đổi nội dung linh hoạt dựa trên thời tiết, khung giờ hoặc đối tượng đang đứng trước màn hình.

Làm thế nào để chọn vị trí Billboard “đắt giá” cùng Sixth Sense Media?

Để tránh 3 lỗi trên và biến Billboard thành “cỗ máy” thu hút khách hàng, Marketer cần một đối tác có tâm và có tầm. Tại Sixth Sense Media (SSM), chúng tôi không chỉ bán vị trí quảng cáo, chúng tôi cung cấp giải pháp truyền thông toàn diện:

• Dữ liệu vị trí minh bạch: SSM sở hữu danh mục hàng ngàn vị trí Billboard/Pano trên toàn quốc với thông số traffic chính xác.

• Khảo sát thực địa nghiêm ngặt: Đội ngũ của chúng tôi trực tiếp site-check, chụp ảnh, quay phim thực tế từ nhiều góc độ trước khi bàn giao cho khách hàng.

• Hỗ trợ đo lường và tối ưu: Chúng tôi ứng dụng các phương pháp đo lường tiên tiến để báo cáo hiệu quả chiến dịch một cách trung thực nhất.

Đừng để ngân sách marketing của bạn bị lãng phí vào những vị trí “tàng hình”. Liên hệ ngay Sixth Sense Media để nhận được tư vấn và báo giá cụ thể!

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn