3 LÝ DO CÁC CHIẾN DỊCH DÀI HẠN LUÔN ƯU TIÊN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Quảng cáo ngoài trời OOH ngày càng khẳng định vị thế mạnh mẽ, bảo vệ sự hiện hữu thường trực của thương hiệu khỏi mọi sự thay đổi về bất cứ thuật toán nào!

Trong kỷ nguyên số hóa, khi các nền tảng quảng cáo trực tuyến lên ngôi, nhiều người đặt câu hỏi: “Liệu quảng cáo ngoài trời có còn chỗ đứng?”. Câu trả lời nằm ở chiến lược của các tập đoàn đa quốc gia. Nếu quan sát kỹ, bạn sẽ thấy những “ông lớn” như Coca-Cola, Samsung, hay các ngân hàng hàng đầu chưa bao giờ rời bỏ đường phố.

Quảng cáo online có thể bị tạm dừng, TV có thể bị tắt hoặc chuyển kênh, nhưng OOH là kênh duy nhất không thể bị bỏ qua. Đối với các chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn, OOH không chỉ là một kênh bổ trợ, mà là nền tảng bền vững giúp củng cố vị thế và tối ưu hóa chi phí.

Dưới đây là 3 lý do cốt lõi giải thích tại sao OOH luôn là ưu tiên hàng đầu cho các chiến lược dài hạn.

1. Sự hiện diện không thể bỏ qua

Một trong những thách thức lớn nhất của Digital Marketing hiện nay là tình trạng “loãng” thông tin và quyền kiểm soát của người dùng. Khách hàng có thể cài đặt các phần mềm chặn quảng cáo (Ad-block), nhấn “Skip Ad” sau 5 giây, hoặc đơn giản là lướt qua bài đăng trên Newsfeed.

Ngược lại, quảng cáo ngoài trời sở hữu một quyền năng đặc biệ. Đó chính là sự hiện diện cưỡng bách một cách tự nhiên. Một tấm Billboard đặt tại ngã tư huyết mạch hay quảng cáo trên xe bus theo lộ trình cố định sẽ xuất hiện lặp đi lặp lại trên hành trình di chuyển mỗi ngày của khách hàng.

• Họ nhìn thấy nó khi đi làm.
• Họ nhìn thấy nó khi đi đón con.
• Họ nhìn thấy nó khi đi mua sắm.

Sự lặp lại này không gây khó chịu như quảng cáo bám đuổi (retargeting) trên mạng, mà nó dần thẩm thấu vào tiềm thức, khiến thương hiệu trở thành một “hình ảnh mặc định” trong tâm trí người tiêu dùng.

Tiếp đến, về mặt chuyên môn, OOH đóng vai trò là điểm chạm đầu tiên (First touchpoint) cực kỳ hiệu quả. Theo nghiên cứu, khi khách hàng nhìn thấy một Billboard lớn ngoài đời thực, sau đó mới thấy quảng cáo tương tự trên Facebook hoặc Google, mức độ tin tưởng và ghi nhớ sẽ tăng lên gấp bội. OOH giúp “làm ấm” khách hàng, khiến các quảng cáo Digital sau đó có tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn và chi phí chuyển đổi thấp hơn.

2. Xây dựng vị thế và lòng tin thương hiệu

Trong tâm thức của người tiêu dùng, quảng cáo ngoài trời luôn gắn liền với sự quy mô và uy tín. Không phải doanh nghiệp nào cũng đủ tiềm lực để xuất hiện trên một tấm Pano cỡ lớn giữa trung tâm thành phố hay phủ sóng hệ thống xe bus toàn quốc.

Một biển quảng cáo lớn giữa ngã tư không chỉ là để giới thiệu sản phẩm, mà còn là một lời khẳng định ngầm về tầm vóc của doanh nghiệp. Khi thương hiệu hiện diện một cách vững chãi giữa đời thực, khách hàng cảm thấy doanh nghiệp đó có thực thể, có cam kết lâu dài và có tài chính vững mạnh.

• Vững vàng hơn: OOH chịu được tác động của môi trường, tồn tại bất chấp giữa các thuật toán thay đổi.
• Đáng tin hơn: Quảng cáo ngoài trời được kiểm duyệt pháp lý khắt khe hơn quảng cáo online, tạo cảm giác an tâm cho người xem.

Đối với các chiến dịch dài hạn, việc duy trì sự hiện diện trên đường phố giúp thương hiệu trở thành một phần của cảnh quan đô thị, một phần trong đời sống sinh hoạt của cộng đồng. Điều này tạo ra sự gắn kết vô hình nhưng bền chặt, điều mà các định dạng quảng cáo online khó lòng làm được.

3. Tối ưu hiệu quả chi phí lâu dài

Nhiều doanh nghiệp e ngại OOH vì chi phí đầu tư ban đầu thường cao hơn so với việc chạy vài chiến dịch Ads ngắn hạn. Tuy nhiên, nếu xét trên góc độ chiến lược dài hạn, OOH lại là kênh tiết kiệm ngân sách đáng kinh ngạc.

Cụ thể thì trong khi giá quảng cáo trên Facebook, Google hay TikTok biến động từng ngày và có xu hướng tăng cao vào các mùa cao điểm, thì chi phí OOH thường cố định theo hợp đồng dài hạn. Điều này giúp doanh nghiệp:

• Tích lũy giá trị: Càng chạy lâu, số lượt tiếp cận (Impressions) càng tăng nhưng chi phí thuê vị trí không đổi. Tính trên mỗi lượt tiếp cận (CPM), quảng cáo OOH dài hạn thường thấp hơn nhiều so với Digital ngắn hạn.
• Tài sản hiển thị: OOH trở thành một “tài sản truyền thông” của doanh nghiệp. Nó đảm bảo sự hiển thị liên tục mà không phụ thuộc vào việc “nạp tiền” hàng ngày để duy trì vị trí trên bảng xếp hạng tìm kiếm.

Cần xác định rõ rằng xây dựng thương hiệu là một cuộc chạy đua đường dài, không phải chạy nước rút. Quảng cáo ngoài trời sẽ giúp cố định ngân sách truyền thông, tránh những lãng phí do biến động thị trường. Khi thương hiệu đã có độ nhận diện đủ sâu nhờ OOH, các chiến dịch bán hàng sau đó sẽ đạt hiệu quả (ROI) cực cao vì niềm tin của khách hàng đã được bồi đắp từ trước.

Kết luận

Vị thế của quảng cáo ngoài trời chưa bao giờ phải bàn cãi. Minh chứng rõ ràng nhất chính là OOH chưa bao giờ ngừng xuất hiện trong chiến lược của các “Brand lớn”. Đừng chỉ dừng lại ở “màn hình điện thoại”, các thương hiệu vẫn cần bước ra ngoài đời thực để công chúng thấy – cảm – tin!

Và nếu như bạn cùng doanh nghiệp đang cần một đơn vị triển khai quảng cáo ngoài trời tổng thể, giàu kinh nghiệm, đa dịch vụ, cam kết chất lượng và chi phí phải chăng, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media nhé!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn