Một quảng cáo radio có thời lượng chỉ khoảng 60 giây dường như khá khó khăn để thuyết phục ai đó mua hàng. Nhưng nếu biết cách xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio tốt, 60 giây hay thậm chí 30 giây cũng là quá đủ để thương hiệu của bạn để lại dấu ấn trong tâm trí của thính giả.
Quảng cáo radio đang có xu hướng được tiếp cận nhiều hơn trong thời hiện đại. Người ra nghe quảng cáo trên radio nhiều hơn cả khi đang sử dụng các phương tiện công cộng như xe bus, hay đi taxi và một bộ phận lớn người dùng sở hữu xe ô tô riêng. Cùng với tần suất lặp đi lặp lại định kỳ, quảng cáo radio trở thành một phương thức xây dựng và gia tăng nhận diện về thương hiệu, sản phẩm hữu hiệu.
So với quảng cáo truyền hình, chi phí cũng như cách thức để triển khai một quảng cáo radio cũng đơn giản hơn khá nhiều. Nhưng dĩ nhiên để thành công, bạn cần có một kịch bản quảng cáo trên radio đủ tốt, đủ hấp dẫn và thu hút khách hàng.
Công thức cho một kịch bản quảng cáo trên radio thành công với tỉ lệ 100% là gì? Chắc chắn là chẳng có công thức chung nào cả bởi nó còn bị chi phối bởi nhiều yếu tố khác nhau. Nhưng để nói về những quy tắc cơ bản để xây dựng một kịch bản quảng cáo phát thanh để thính giả nhanh chóng lắng nghe và hiểu về thông điệp bạn đang cần truyền tải, Sixth Sense Media xin được bật mí về 5 mẹo nhỏ như sau.
1. Kịch bản quảng cáo trên radio phù hợp với khách hàng mục tiêu
Một kịch bản quảng cáo trên radio hấp dẫn thì phải thu hút được đúng đối tượng tiềm năng mà doanh nghiệp hướng tới. Việc xác định khách hàng mục tiêu có vai trò vô cùng quan trọng để hình thành ý tưởng, triển khai nội dung truyền thông sao cho phù hợp.
Ví dụ nếu sản phẩm của bạn hướng đến nhóm khách hàng trẻ, ngôn từ sử dụng trong quảng cáo có thể pha chút dí dỏm, hài hước. Nhưng với sản phẩm dành cho người lớn tuổi, ngôn từ cần thể hiện được sự tinh tế, chỉn chu hơn để phù hợp.
Tóm lại, tùy theo nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau mà cách xây dựng câu chuyện, viết lời bình hay lời thoại các nhân vật trong kịch bản cũng phải được thay đổi linh hoạt.
2. Xây dựng và sắp xếp nội dung ngắn gọn, đúng và đủ ý
Bạn cho rằng nhược điểm của quảng cáo radio là chỉ có thể dùng âm thanh để thu hút khách hàng? Nhưng bạn có biết rằng khi âm thanh được sử dụng đúng cách, nó sẽ kích thích và phát triển trí tưởng tượng của người nghe rất tốt hay không? Và đó là lý do mà bạn cần có sự sắp xếp logic, chặt chẽ trong kịch bản quảng cáo trên radio.
Hãy xác định rõ những gì cần nói, cô đọng và làm chúng trở nên đơn giản, dễ hiểu hết sức có thể. Nếu bạn không thể hiện rõ vấn đề chính, thông điệp mục tiêu mà thính giả cần nhớ tới, quảng cáo sẽ trở nên loãng và rất dễ bị trôi tuột, không đọng lại gì với khách hàng.
Dưới đây sẽ là bảng phác thảo số lượng từ trong một kịch bản quảng cáo trên radio theo thời lượng có thể tham khảo như sau:
Số lượng từ | Thời lượng phát sóng |
25 |
10s |
35 |
15s |
40 – 75 |
30s |
125 – 140 |
60s |
3. Kịch bản quảng cáo radio phải đưa ra được vấn đề và giải pháp
Kịch bản quảng cáo trên radio nên là một câu chuyên có vấn đề, lý giải nguyên do và đưa ra được giải pháp xử lý có liên quan đến sản phẩm, dịch vụ đang được quảng cáo. Bạn cần cho thính giả biết bạn hiểu họ, quan tâm đến những vấn đề đang khiến họ bận tâm, phiền lòng.
Khi kịch bản quảng cáo trên radio có thể kết nối, tác động được đến cảm xúc của thính giả, tỉ lệ được ghi nhớ hay thuyết phục khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm, dịch vụ sẽ gia tăng đáng kể.
4. Không quên lời kêu gọi hành động
Mục tiêu cuối cùng của một quảng cáo trên radio chính là hướng người nghe đến một hành động cụ thể. Đó có thể là: liên hệ vào hotline, truy cập tới trang web, cung cấp địa chỉ công ty hay kêu gọi họ hãy mua hàng ngay vì đang có chương trình khuyến mại hấp dẫn.
Lời kêu gọi hành động được xem là “cú chốt” đắt giá trong kịch bản quảng cáo trên radio của bạn. Và đừng hiểu lầm rằng chúng chỉ có tác dụng về bán hàng, lời kêu gọi này cũng có thể là cách để bạn nhắc nhở lại về thương hiệu, slogan của mình.
5. Kịch bản quảng cáo trên radio đừng quá dài!
Đừng bao giờ tạo ra một kịch bản quảng cáo trên radio mà phần lời bình, lời thoại chạy liên tục suốt khoảng thời lượng phát sóng. Hãy đọc chậm, rõ ràng và có một chút khoảng nghỉ để người nghe tiếp nhận được lượng thông tin truyền tải một cách tốt nhất.
Kịch bản quảng cáo trên radio nên ngắn gọn, và được đọc bởi những phát thanh viên chuyên nghiệp, hay diễn viên lồng tiếng có kinh nghiệm. Họ sẽ biết cách nhấn nhá, đọc văn bản sao cho dễ nghe, dễ hiểu. Bên cạnh đó, những phát thanh viên và diễn viên nổi tiếng quen thuộc trên đài sẽ tạo cảm giác gần gũi, thân thuộc hơn cho khán thính giả.
6. Kết hợp thêm âm nhạc và tiếng động tạo điểm nhấn
Muốn mẫu quảng cáo trên radio trở nên sinh động, thu hút hơn, hãy kết hợp âm nhạc và sử dụng thêm hiệu ứng tiếng động đúng lúc. Nếu một đoạn lời thoại kéo dài có thể khiến người nghe cảm thấy nhàm chán, một chút nhấn nhá bằng âm thanh sẽ khiến cho việc tiếp nhận hiệu quả hơn rất nhiều.
Trên đây là những bí quyết viết kịch bản quảng cáo trên radio mà Sixth Sense Media đã đúc rút ra được sau nhiều năm làm nghề. Và nếu bạn cùng doanh nghiệp đang cần hỗ trợ viết kịch bản quảng cáo radio, sản xuất và book quảng cáo trên các kênh VOV giao thông, VOV1,2,3,4,5, VOH, hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn nhanh chóng qua:
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn