한국 기저귀 브랜드 비맘의 아름다운 이미지가 빈버스 전기 버스를 통해 하노이 전역에 강렬한 인상을 남겼습니다. 이 광고 형식은 특히 미적인 요소를 강조하고 프리미엄 포지셔닝을 추구하며 수도권 대중의 브랜드 인지도를 높이고자 하는 브랜드에 적합합니다.

비맘 – 한국산 고품질 야간용 기저귀 전문 브랜드

비맘은 A&B International이 소유한 한국 프리미엄 기저귀 브랜드로, 영유아의 야간 사용을 위해 특별히 디자인되었습니다. 민감한 피부를 위한 종합적인 케어를 철학으로 삼은 비맘은 흡수력뿐만 아니라 아기의 안전과 편안함에도 중점을 두고 있습니다.

이 제품은 다음과 같은 6가지 뛰어난 기능을 자랑합니다.

• 4.5cm 두께의 이중 3D 측면 가드는 기저귀 누수를 효과적으로 방지하여 뛰어난 누수 방지 기능을 제공합니다.
• 역방향 누수 방지 기능으로 아기의 엉덩이를 건조하게 유지하고 기저귀 발진을 예방합니다.
• 첨단 3D 초박형 코어 기술과 프리미엄 스미토모 폴리머 비드로 이중 흡수력을 구현했습니다. 기저귀 한 장은 단 3분 만에 최대 1,200ml의 물을 흡수하여 밤새도록 보송보송함을 유지합니다.
• 구름처럼 부드러운 디자인은 아기 피부에 자극 없이 탁월한 편안함을 선사합니다.
• 처짐 방지, 슬림핏 구조로 아기가 자유롭게 움직일 수 있습니다.
• 선명한 색상과 사랑스러운 패턴은 아이들의 첫눈에 시선을 사로잡습니다.

비맘은 쿠팡, 네이버 등 국내 주요 이커머스 플랫폼에 널리 유통되고 있으며, 엄마들이 신뢰하는 “야간 기저귀 전문가”라는 포지셔닝으로 베트남 시장으로 점차 진출하고 있습니다.

비맘 빈버스 전기 버스 광고 캠페인 상세 정보

베트남 내 브랜드 인지도 확대를 목표로, 비맘은 하노이의 최신 대중교통 광고 포맷 중 하나인 빈버스 전기 버스를 활용한 광고 캠페인을 시작했습니다. 캠페인 세부 사항은 다음과 같습니다.

1. 마케팅 목표

VinBus 캠페인은 다음과 같은 목적으로 실행되었습니다.

• 베트남 시장, 특히 젊은 가족, 임산부, 영유아 부모 등 타겟 고객이 집중되어 있는 하노이 지역에서 브랜드 인지도를 높이고자 합니다.
• 전문적이고 현대적인 브랜드 이미지를 구축하고 수입 정품 한국 제품의 품질에 대한 소비자 신뢰를 강화하고자 합니다.
• 제품에 대한 호기심과 체험을 유도하여 향후 홍보 및 유통 전략의 기반을 마련하고자 합니다.

2. 캠페인 일정

본 캠페인은 2025년 6월부터 9월까지 3개월 동안 진행되었습니다. 이 기간은 아이들이 야외 활동을 더 많이 하고 땀을 많이 흘리며, 낮과 밤 모두 건조하고 편안하게 유지해 주는 고흡수성 기저귀가 필요한 여름철과 맞물립니다.

3. Sixth Sense Media의 경쟁 우위

Sixth Sense Media는 캠페인을 처음부터 끝까지 완벽하게 관리하며 다음과 같은 차별화된 장점을 제공했습니다.

• 수년간 축적된 대중교통 매체, 특히 전기 버스 관련 경험은 현대 브랜드들이 점점 더 선호하는 친환경적인 포맷입니다.
• 중심가, 주거 지역, 병원, 학교 등 교통량이 많은 지역을 타겟팅하는 스마트한 경로 계획 컨설팅을 통해 타겟 고객층에 대한 노출을 극대화했습니다.
• “Bemom – 야간 기저귀 전문가”라는 명확한 메시지를 통해 창의적이고 매력적인 비주얼을 구축하고, 뛰어난 흡수력, 부드러운 감촉, 그리고 초박형이라는 제품의 세 가지 장점을 강조했습니다.
• 고품질 데칼 인쇄 및 부착 기술을 통해 혹독한 여름 날씨에도 캠페인 내내 내구성과 미적 완성도를 보장했습니다.

4. Sixth Sense Media의 과제 및 솔루션

가장 큰 과제는 기저귀 제품의 장점을 간단하고 이해하기 쉬우며 감성적으로 매력적인 방식으로 전달하는 것이었습니다. 특히 버스는 빠르게 움직이고 노출 시간이 제한적이기 때문입니다. Sixth Sense Media는 다음과 같이 이 문제를 해결했습니다.

• 감정적으로 공감을 불러일으키는 이미지(엄마가 아기를 부드럽게 안고 있는 모습)를 사용하여 즉각적인 감정적 유대감을 형성할 것을 권장했습니다.
• 신뢰할 수 있는 파란색과 흰색 톤을 사용하여 간결하고 읽기 쉬운 텍스트를 디자인했습니다.
• 유리 패널 데칼을 적용하여 광고 가시성을 높일 뿐만 아니라 교통 안전 및 미관 기준을 준수했습니다.

결론

VinBus 전기 버스 광고 캠페인은 Bemom의 베트남 시장 진출을 위한 전략적 발걸음을 보여줍니다. 대중교통 광고 분야의 선구자인 Sixth Sense Media의 지원으로 Bemom은 강력한 시각적 효과를 성공적으로 구현하여 매일 수백만 명의 사람들의 관심을 사로잡았습니다.

이 캠페인은 탁월한 커뮤니케이션 성과를 달성했을 뿐만 아니라 친환경적이고 지속 가능한 광고로의 전환을 보여주었으며, 브랜드의 장기적인 성장 전략과 완벽하게 부합했습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문기업

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