다낭에 도도한 삼계탕 레스토랑의 그랜드 오픈을 알리기 위해 50대의 차량이 움직이는 광고판으로 변신했습니다. 광고 캠페인은 주요 도로를 따라 펼쳐져 국내외 고객들의 눈길을 사로잡았습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 다낭 한식당 도도한 삼계탕 그랜드 오픈
• 브랜드/제품: 고려인삼계탕
• 업종: 레스토랑 – F&B
• 캠페인 기간: 2025년 8월 1일 ~ 10월 31일
• 장소: 다낭시
• 형식: 차량용 데칼과 차량 내 전단지를 결합한 광고

2. 배경

다낭의 F&B 시장은 매우 역동적이며, 다양한 대기업과 중소기업의 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있습니다. 특히 한식 분야는 빠르게 성장하고 있으며, 신규 브랜드는 차별화된 커뮤니케이션 전략을 통해 브랜드 인지도를 높여야 합니다.

도도한 삼계탕은 전통 인삼닭 수프(삼계탕)로 유명한 한국 F&B 브랜드입니다. 다른 한식 레스토랑과 달리 도도한은 정통 고품격 한식, 특히 영양 만점 인삼닭 수프를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

“한국 1등 영양식”이라는 슬로건 아래, 한식을 사랑하고 건강을 중시하며 맛과 영양을 모두 갖춘 음식을 찾는 고객을 타겟으로 합니다.

3. 캠페인 목표

• 다낭에서 도도한 삼계탕의 브랜드 인지도를 높입니다.
• 대표 메뉴 이미지를 홍보하여 ​​”한국 1등 영양식”이라는 가치를 더욱 강화합니다.
• 전단지에 연락처 정보와 QR 코드를 제공하여 고객 참여를 유도하고, 주소 검색 및 예약 편의를 높입니다.

4. 전략 및 메시지

전략: 차량 광고를 주요 커뮤니케이션 채널로 활용합니다. 고정된 빌보드 대신, 광고 데칼로 포장된 50대의 차량이 50대의 이동형 “브랜드 홍보대사”가 되었습니다. 이 차량들은 주요 도로, 중심가, 사무실, 주택가를 누비며 최대한 많은 사람들에게 노출되었습니다.

차량에 표시된 핵심 메시지:

• “대한민국 1등 영양식품” – 차체에 강조 표시하여 제품의 영양가와 품질을 강조했습니다.
• “에너지 충전 – 건강식품” – 건강상의 이점을 강조하여 건강을 중시하는 현대 소비자에게 어필했습니다.

5. 커뮤니케이션 채널

• 차량 광고: 눈길을 사로잡는 색상의 데칼을 차량 4개 도어에 부착했습니다. “대한민국 1등 영양식품 – 에너지 충전”이라는 핵심 메시지와 함께 맛있는 인삼닭탕 이미지가 특징이었습니다. 차량들은 도시 곳곳을 유연하게 이동하며 브랜드 노출을 극대화했습니다.
• 차량 내 전단지: 승객에게 직접 배포하여 레스토랑 주소, 핫라인, 그리고 그랜드 오프닝 프로모션에 대한 자세한 정보를 제공하고 긴밀한 소통을 도모했습니다.
• 그랜드 오프닝 당일, 수많은 차량들이 레스토랑 앞에 모여 행인들의 시선을 사로잡았습니다.

6. 캠페인에서 식스센스 미디어의 역할

식스센스 미디어는 캠페인 전체의 책임을 맡았으며, 다음과 같은 업무를 담당했습니다.

• 전략 컨설팅: 도도한 삼계탕이 출시 및 제품 특성에 가장 적합한 차량 광고 형식을 선택하도록 자문했습니다.
• 제작 및 실행: 50대의 차량에 데칼을 디자인, 인쇄 및 부착하여 3개월 캠페인 기간 동안 선명한 이미지 품질과 내구성을 보장했습니다.
• 운영 및 감독: GPS 장치를 사용하여 차량의 이동 경로를 관리 및 모니터링하고, 투명성과 효율성을 보장하기 위해 정확한 일일 주행 거리 보고서를 제공했습니다.

전국적으로 수백 건의 OOH 캠페인을 실행한 풍부한 경험을 바탕으로 Sixth Sense Media는 다시 한번 신뢰할 수 있는 파트너로서의 역할을 재확인했으며, Dodohan Samgyetang이 다낭에 첫 진출한 날부터 강렬한 인상을 남기는 데 도움이 되는 효과적인 커뮤니케이션 솔루션을 제공했습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
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