The Aspira의 광고 캠페인은 45인승 럭셔리 로드쇼와 버스 광고의 웅장한 결합으로 빈증에서 큰 반향을 일으켰습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 대규모 프로모션과 함께 The Aspira 분양 프로젝트 소개

• 브랜드/제품: The Aspira

• 산업 분야: 부동산

• 진행 기간:

  • 로드쇼: 2025년 9월 18일 – 9월 24일 (연속 7일)

  • 버스 광고: 2025년 9월 1일 – 11월 30일 (3개월)

• 장소: 호치민시

• 운영 시간:

  • 로드쇼: 오전 9시 – 오후 8시

  • 버스: 오전 6시 – 오후 9시

• 실행 형식: 45인승 차량 로드쇼로 초기 폭발적 효과를 창출하고, 장기적인 버스 광고로 브랜드 인지도를 강화 및 확대.

2. 배경

The Aspira는 빈증에 위치한 고급 아파트 프로젝트로, 거주민에게 “현대적 도시 라이프스타일”을 제공하는 공간으로 자리매김하고 있습니다. 위치, 디자인, 금융 지원 혜택에서 강점을 지닌 이 프로젝트는 지역 부동산 시장의 주목할 만한 포인트가 될 것으로 기대됩니다.

하지만 빈증은 동일 세그먼트의 프로젝트가 많은 “부동산 핫스팟”으로, 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다. 눈에 띄고 차별화되기 위해 The Aspira는 즉각적으로 관심을 끌면서도 고객의 기억 속에 장기적으로 남을 수 있는 캠페인이 필요했습니다.

따라서 45인승 차량 로드쇼를 선택하여 강력한 시각적 임팩트를 창출했고, 3개월간의 버스 광고로 브랜드 인지도의 지속성을 확보하여 고객이 꾸준히 프로젝트를 떠올릴 수 있게 했습니다.

3. 캠페인 목표

• 호치민시 및 빈증에서 The Aspira 브랜드 인지도 향상.

• 분양가와 금융 지원 정책 홍보로 고객 접근 용이성 강화.

• 잠재 고객을 분양 행사로 유치하고 거래 성사 기회 창출.

• 대규모 광고 형식을 통해 프로젝트의 신뢰성과 전문성 강화.

• 장기적 노출 확대, 도시 생활 속에서 The Aspira 브랜드의 지속적 존재감 확보.

4. 전략 및 메시지

• 인사이트: 타깃 고객은 호치민시–빈증 지역의 젊은 층, 신혼·젊은 가족, 사무직 종사자들로, 현대적이고 편리하며 재정적으로도 적합한 주거 공간을 선호.

• Big Idea: 단기간에 강력한 주목을 끄는 45인승 차량 로드쇼 + 장기적인 버스 광고로 브랜드 노출 확대, 반복 노출을 통해 고객의 기억에 깊이 각인.

• 핵심 메시지: “도시인의 집, 도시 라이프스타일의 선택” – 현대적, 편리함, 고품질 주거 공간을 강조.

5. 커뮤니케이션 채널

• 45인승 차량 로드쇼: 프로젝트 인근 주요 도로, 호치민 중심 도로, 빈증으로 향하는 노선 운행으로 주변 지역까지 효과 확대.

• 장기 버스 광고: 대형 전면 광고 스티커를 부착한 광역 버스 운행으로 호치민과 빈증 전역에서 넓은 커버리지 확보.

6. Sixth Sense Media의 역할

• 전략 컨설팅: 시장 분석, 고객 인사이트 파악, 메시지 포지셔닝 및 적합한 로드쇼 + 버스 광고 형식 제안.

• 창의 및 제작: 로드쇼 레이아웃 설계, 브랜드 아이덴티티에 맞는 버스 광고 디자인 및 매력적 콘텐츠 제작.

• 실행: 인허가 신청, 경로 및 시간 계획, 로드쇼 운영, 버스 광고 집행 – 고품질 이미지 및 노출 보장.

• 모니터링 및 측정: 도달률, 고객 반응 추적, 명확한 이미지 보고로 투명성 확보.

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