다낭에서 진행된 “베트남 정신 (Vietnamese Soul)” 예술 프로그램은 택시 광고와 역동적인 LED OOH(Out-of-Home) 미디어를 효과적으로 혼합하여 가시성과 도달 범위를 크게 높였습니다. 이 캠페인은 관객의 흥미와 참여를 유도하고, 동시에 베트남 전통 공연 예술의 보존을 장려하는 핵심 목표를 가지고 시작되었습니다.

1. 캠페인 요약

• 캠페인 제목: “베트남 정신” 홍보 – 베트남 전통 예술 프로그램
• 브랜드/클라이언트: Nguyen Hien Dinh Tuong Theatre (다낭)
• 산업: 엔터테인먼트 및 예술
• 캠페인 기간: 2025년 7월 15일 – 8월 13일
• 위치: 다낭 시
• 실행 형식: Tien Sa 택시 차량 전체를 활용한 광고와 주요 옥외 LED 스크린 광고. 이 이중 채널 접근 방식은 미디어가 도시 거리를 이동하게 하여 현지 주민과 관광객 모두에게 노출을 극대화했습니다.

2. 배경

“베트남 정신” 프로그램은 다낭의 Nguyen Hien Dinh Tuong Theatre에서 제작하고 정기적으로 공연하는 풍부하고 통합된 예술 공연입니다. 베트남 문화의 본질에서 영감을 받은 이 쇼는 고전적인 Tuong 오페라, 민속 무용, 전통 음악, 그리고 현대적인 조명 디자인의 매끄러운 조화를 특징으로 합니다. 이러한 접근 방식은 현대 관객과 방문객에게 신선하고 매력적이며 접근하기 쉬운 예술적 경험을 제공합니다.

“베트남 정신” 무대에서 관객들은 일상생활, 사랑, 효도, 국가적 자부심과 같은 보편적인 주제를 다루며 베트남 사람들의 아름다움을 서술하는 여정에 초대됩니다. 신중하게 선택된 Tuong 장면들은 참(Chăm) 춤, 후에 왕실 궁정 안무, 그리고 북, 돌악기 (dan da), 대나무 피리와 같은 전통 악기를 사용한 공연과 통합되어 생동감 넘치고 다감각적인 예술 환경을 조성합니다. 무엇보다도, 이 프로그램은 의도적으로 간결하고 역동적으로 편집되어 드럼의 리듬과 예술가들의 표현력이 풍부한 움직임을 통해 “베트남 정신”과 쉽게 연결될 수 있는 해외 관광객들에게 매우 적합합니다.

현대 엔터테인먼트의 지배력이 커지는 가운데, “베트남 정신”은 고대 Tuong 예술을 보호하고 활성화하여 토착 문화를 일반 대중에게 더 가깝게 가져오는 훌륭한 노력으로 평가됩니다. 이러한 이유로, 이 택시 및 LED 스크린 광고 캠페인은 다낭의 여름 관광 성수기에 전략적으로 배치되었습니다. 목표는 프로그램에 대한 인식을 확산하여 현지인과 관광객 모두가 “베트남 정신”을 해안 도시 방문 시 놓칠 수 없는 문화적 하이라이트로 쉽게 인식하고 기억하도록 하는 것이었습니다.

3. 캠페인 목표

• 현지 주민과 관광객 사이에서 “베트남 정신” 프로그램에 대한 인지도를 높여 티켓 판매와 관객 수를 증대합니다.
• 특별 할인 및 여름 프로모션을 활용하여 전체 티켓 수익을 높입니다.
• 전통 문화를 고급 예술 관광 상품으로 인식하도록 격상시켜 다낭의 문화 관광 발전에 기여합니다.

4. 전략 및 메시지

• 타겟 통찰: 현대 관광객과 도시 거주자들은 진정성 있고 심오한 문화적 경험과 지역 정체성을 적극적으로 찾지만, 도시 환경 내에서 관련성 있는 도시적 알림이 필요합니다.
• 빅 아이디어: 전통 공연을 거리로 가져오기 – 택시 광고의 이동성과 LED 스크린의 높은 가시성은 메시지를 증폭시키는 “옥외 무대” 역할을 했습니다.
• 핵심 메시지: “베트남 전통 예술 프로그램 – 베트남 정신.” 광고는 Tuong 예술가들의 시각 자료, Tuong 가면, 주요 공연 발췌, 쇼 일정 세부 정보, 그리고 티켓 프로모션 정보를 눈에 띄게 표시했습니다.

5. 미디어 채널 및 주요 활동

• Tien Sa 택시 광고: 프로그램이 담긴 데칼이 수십 대의 택시 문에 부착되어 모든 주요 관광 구역, 다낭 시내, 그리고 공항을 통과하는 노선을 운행했습니다. – 이는 현지 통근자와 방문객 모두를 포괄적으로 커버했습니다.
• 옥외 LED 스크린: 주요 LED 디스플레이는 6거리 교차로에 위치한 Muong Thanh Song Han Hotel의 외벽에 배치되었습니다. 이 위치는 다중 교통 흐름에서 최대 시야를 확보했습니다. 스크린은 선명하고 짧은 비디오 콘텐츠, 프로그램 이미지, 그리고 티켓 할인을 선보이며 역동적인 시각적 앵커를 만들었습니다.

6. Sixth Sense Media의 역할

Sixth Sense Media는 문화 보존에 중점을 둔 이 매우 중요한 프로젝트에 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 당사의 역할은 다음과 같은 풀서비스 구현을 포함했습니다:

• 전략 컨설팅: 최적의 택시 랩핑 수와 LED 스크린 배치를 위한 최적의 위치에 대한 조언을 제공했습니다.
• 디자인 실행: 각 디스플레이 형식에 적합한 최종 택시 데칼 및 LED 비디오 콘텐츠를 제작했습니다.
• 전체 설치: 신속하고 완벽한 설치를 보장하고, 정확한 타이밍과 위치 배포를 보장하기 위해 미디어 출시를 조정했습니다.
• 캠페인 관리: 캠페인이 종료될 때까지 광고 장치에 대한 지속적인 관리 및 보증 범위를 제공했습니다.

“베트남 정신”을 위한 통합 택시 및 LED OOH 캠페인은 현대 미디어가 전통 예술을 얼마나 효과적으로 지원할 수 있는지 보여주는 강력한 예시입니다. – 문자 그대로 Tuong 무대를 극장에서 도시 거리로 옮기고 전국 관객 및 방문객과 연결했습니다.

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