ダナンで実施された芸術プログラム「ベトナムの魂 (Vietnamese Soul)」は、タクシー広告とダイナミックなLED OOH（屋外）メディアを効果的に組み合わせることにより、その視認性と到達範囲を大幅に拡大しました。この取り組みは、観客の関心と来場者数を促進すると同時に、ベトナムの伝統芸能の保存を推進することを核となる目標として開始されました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーンタイトル: 「ベトナムの魂」プロモーション – ベトナム伝統芸術プログラム
• ブランド/クライアント: Nguyen Hien Dinh Tuong Theatre (ダナン)
• 業界: エンターテイメントおよび芸術
• キャンペーン期間: 2025年7月15日 – 8月13日
• 場所: ダナン市
• 実施形式: Tien Saタクシー車両への広告展開と、主要な屋外LEDスクリーンを組み合わせ。この二重チャネルのアプローチにより、メディアは市街地を移動し、地元住民と観光客の両方への露出を最大化しました。

2. 背景

「ベトナムの魂」プログラムは、ダナンのNguyen Hien Dinh Tuong Theatreによって制作され、定期的に上演されている、豊かで統合された芸術公演です。国の文化的本質からインスピレーションを得たこのショーは、古典的なTuongオペラ、民族舞踊、伝統音楽、そしてモダンな照明デザインがシームレスに融合しているのが特徴です。このアプローチは、現代の観客や訪問者にとって、新鮮で魅力的、かつアクセスしやすい芸術体験を提供します。

「ベトナムの魂」の舞台では、観客は日常生活、愛、親孝行、国家的な誇りといった普遍的なテーマを扱いながら、ベトナムの人々の美しさを物語る旅へと誘われます。慎重に選ばれたTuongの場面は、チャム（Chăm）の踊り、フエ王宮の振り付け、そして太鼓、石琴（dan da）、竹笛といった伝統楽器を使用した演奏と統合され、活気に満ちた多感覚的な芸術環境を創造しています。 特に、このプログラムは意図的に簡潔でダイナミックに編集されており、太鼓のリズムとアーティストの表現豊かな動きを通じて「ベトナムの魂」に容易に共感できる外国人観光客に非常に適しています。

現代のエンターテイメントが優勢になる中で、「ベトナムの魂」は、古代Tuong芸術を守り活性化し、固有の文化を一般の人々に近づけるための称賛に値する努力として位置付けられています。このため、タクシーとLEDスクリーンの広告キャンペーンは、ダナンの夏の観光ピーク期間中に戦略的に展開されました。その目標は、プログラムの認知度を広め、地元住民と観光客の両方が「ベトナムの魂」を、この沿岸都市訪問時に見逃せない文化的なハイライトとして容易に認識し、記憶できるようにすることでした。

3. キャンペーン目標

• 地元住民および観光客の間で「ベトナムの魂」プログラムの認知度を高め、それによりチケット販売と観客数を促進する。
• 特別割引や夏のプロモーションを活用し、全体のチケット収益を向上させる。
• 伝統文化を高級な芸術観光商品として認識を高め、ダナンの文化観光発展に貢献する。

4. 戦略とメッセージ

• ターゲットのインサイト: 現代の観光客や都市居住者は、本物で深遠な文化的体験と地域のアイデンティティを積極的に求めていますが、都市環境内での関連性の高い都市的なリマインダーが必要です。
• ビッグアイデア: 伝統芸能を街路へ – タクシー広告の機動性とLEDスクリーンの高い視認性が、メッセージを増幅させる「屋外の舞台」としての役割を果たしました。
• 主要メッセージ: 「ベトナム伝統芸術プログラム – ベトナムの魂。」広告は、Tuongのアーティスト、Tuongの仮面、主要な公演の抜粋、公演スケジュール、およびチケットプロモーション情報を目立つように表示しました。

5. メディアチャネルと主要な活動

• Tien Saタクシー広告: プログラムをフィーチャーしたデカールが数十台のタクシーのドアに貼られ、すべての主要な観光地域、ダナン市内中心部、および空港を通るルートを運行しました。– これにより、地元の通勤者と訪問者の両方を包括的にカバーしました。
• 屋外LEDスクリーン: 主要なLEDディスプレイは、6差路交差点に位置するMuong Thanh Song Han Hotelのファサードに配置されました。この配置により、複数の交通流からの最大視界が確保されました。スクリーンでは、鮮明で短いビデオコンテンツ、プログラム画像、およびチケット割引が紹介され、ダイナミックな視覚的アンカーを形成しました。

6. Sixth Sense Mediaの役割

Sixth Sense Mediaは、文化保存に焦点を当てたこの非常に重要なプロジェクトに協力できたことを誇りに思っています。当社の役割には、以下のフルサービス実施が含まれていました。

• 戦略コンサルティング: 最適なタクシーラッピング台数とLEDスクリーン配置の最適な場所に関するアドバイスを提供しました。
• デザイン実行: 各ディスプレイ形式に適した最終的なタクシーデカールとLEDビデオコンテンツを作成しました。
• 完全な設置: 迅速かつ完全な設置を保証し、正確なタイミングと場所での展開を保証するためにメディアの展開を調整しました。
• キャンペーン管理: キャンペーン終了までの広告ユニットの継続的な管理と保証を提供しました。

「ベトナムの魂」のための統合されたタクシーおよびLED OOHキャンペーンは、現代メディアが伝統芸術をいかに効果的にサポートできるかを示す強力な例となっています。– 文字通りTuongの舞台を劇場から街の通りへと移動させ、全国の訪問者と結びつけました。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

ハノイ本社：
住所： ハノイ市ハイバーチュン区グエンコンチュ通り6番地3階
電話：(0243) 237 3692
ホットライン：+84 982 513 898

ホーチミン支社：
住所： ホーチミン市10区12坊スヴァンハン通り459番地
電話：(08) 88 589 489
ホットライン：+84 934 519 516

メール： contact@ssm.vn