Sixth Sense Mediaは、Glamiss Coolのバス広告キャンペーン「Embracing Her Whole Sleep（彼女の眠りを包み込む）」を実施しました。印象的なビジュアル、感動的なメッセージ、そしてプロフェッショナルで効果的な実行プロセスにより、ハノイ市全域で広告展開を実現しました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名：Embracing Her Whole Sleep
• ブランド／製品：Glamiss Cool – 新世代パンティライナー
• 業種：日用消費財（FMCG）
• 実施期間：2025年10月15日～12月15日
• 場所：ハノイ市
• 広告形式：バス車体ラップ（窓ガラス）、主要路線、特に中心部で展開

2. 背景

Glamiss Coolは、ドクターケア傘下のモダンな女性向けケアブランドです。新世代のパンティライナーは、「一日中涼しく、ドライで、自信に満ちた着心地」を提供することで知られています。

便利なデザイン、優れた吸収力、そして消臭・抗菌効果のある天然ハーブエッセンスを配合したGlamiss Coolは、単なる日用品ではなく、現代女性があらゆる瞬間に自信を持って自分らしさを表現するための「相棒」でもあります。

激しい市場競争の中、Glamiss Coolは十分なカバレッジ、認知度、そして感情的なインパクトを持つキャンペーンを必要としていました。そこで、継続的な頻度と広範なカバレッジネットワークを持つバス広告が、ブランドを「都市生活のリズムに浸透させる」ための戦略的コミュニケーションソリューションとして選ばれました。

3. キャンペーン目標

• ハノイ市全域のバス広告を通して、Glamiss Coolのブランド認知度を高める。
• キーメッセージ「彼女の眠りをまるごと受け入れる」を、ターゲットオーディエンスである若い女性、オフィスワーカー、学生に伝えます。
• 繊細なビジュアルデザイン、女性らしいイメージ、そしてブランドを象徴するカラーリングを通して、強い視覚的印象と感情的な繋がりを生み出します。

4. 戦略とメッセージ

• インサイト

現代女性は、生理中であっても、常に中断されることのない完全な睡眠を求めています。彼女たちは、女性らしさと自信を高めながらも、快適で安心できる睡眠を求めています。

• ビッグアイデア：「彼女の眠りをまるごと受け入れる ― 街をまるごと受け入れる」

このキャンペーンは、「彼女の眠りをまるごと受け入れる」という感情的なメッセージ、つまりグラミスクールの女性への優しく包括的なケアへのコミットメントに基づいて展開されました。

このメッセージを鮮やかに伝えるため、ブランドはバス広告を選択しました。バスは街全体を巡り、都心部から郊外まで、あらゆる通りに自然に存在しています。

バスはGlamissの抱擁の象徴となり、女性を日々守り、大切にしているように、包み込むような包み込み、動き、そして寄り添う絆を体現しています。街を走るバス一台一台が「抱擁」のメッセージのメタファーとなり、何百万もの人々の目に届き、ブランドのエモーションをさりげなく伝えます。

• キーメッセージ：「彼女の眠りを包み込む」

簡潔で温かみがあり、感情に訴えかけるメッセージ。このメッセージは、製品の本質である、女性への優しくも持続的なケアを表現しています。高いカバー率と最も自然な接触頻度を実現する屋外広告を通して、その真価を最大限に発揮します。

5. コミュニケーションチャネル

• フォーマット：バスの車体全面ラッピング（窓／ガラス）は、女性向け製品にふさわしい、非常に美しいフォーマットです。
• 展開範囲：従来のバスとVinBusの電気バスを組み合わせ、都心部を走る路線を中心に、中心部や人口密集地を継続的に走行しながら、カバー範囲を拡大します。各バスは、Glamiss Coolのイメージが窓枠全体を覆うようにデザインされ、ブランドの特徴的なパステルカラーが用いられ、都市交通の中で際立つ効果を生み出しました。
• 接触頻度：バス路線は1日8～12時間運行され、数百の停留所を通過するため、リピート率と自然なブランド認知度が最適化されています。

6. Sixth Sense Mediaの取り組み

このキャンペーンにおいて、Sixth Sense Mediaは、プロフェッショナルなOOH広告展開チームとして、コンセプト策定から実行までブランドをサポートしました。

• コンサルティングとルートプランニング：ターゲット顧客層に適したルートで、交通量の多いバス路線を選定しました。
• デザインと検査：広告法の基準に準拠し、各バスの画像レイアウト、色彩、メッセージを最適化しました。
• 設置と検収（迅速な実施）：迅速な設置により、キャンペーン開​​始スケジュールを確実に遵守しました。
• モニタリングと透明性のあるレポート：キャンペーン期間中、運用状況を継続的に更新し、定期的な検収レポートを提供しました。

SSM チームとブランドの緊密な連携のおかげで、「Embracing Her Whole Sleep」キャンペーンはハノイの街の目立つハイライトとなり、さりげなくも強くブランドの存在感を消費者の心に植え付けました。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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