“2025 금연 캠페인”은 식스센스 미디어가 베트남 보건부 산하 베트남 담배 피해 예방 기금을 위해 하노이, 호치민시(HCMC), 다낭에서 실행했습니다. 이 캠페인은 인지도를 최적화하고, 접촉 빈도를 높이고, 건강 메시지를 전달하고, 금연을 장려하기 위해 버스 및 버스 쉘터 광고를 활용했습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 금연
• 브랜드/실행 기관: 베트남 담배 피해 예방 기금 – 보건부
• 분야: 문화 커뮤니케이션 – 공중 보건
• 실행 기간: 2025년 9월 1일 – 2025년 11월 30일
• 장소: 하노이, 호치민시 (HCMC), 다낭
• 광고 형태: 다이컷(die-cut) 창문 랩핑 버스 광고와 버스 쉘터 광고 결합 – 도시 거주자의 일상적인 통근에 통합된 광범위한 OOH 커뮤니케이션 시스템.

2. 배경

베트남에서는 흡연율이, 특히 성인 남성층에서 여전히 높습니다. 보건부 통계에 따르면, 베트남 남성의 40% 이상이 흡연하며, 이는 흡연 관련 질병에 대한 막대한 질병 부담과 치료 비용을 초래합니다. 간접 흡연은 흡연자의 건강에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 흡연 환경에서 생활하거나 일하는 수백만 명의 여성과 어린이를 위협합니다. 이러한 상황을 감안하여, 베트남 담배 피해 예방 기금은 지역 사회 인식을 높이고, 흡연 행동을 변화시키고, 특히 대도시의 공공장소에서 담배 연기 노출을 최소화하는 것을 목표로 대중 커뮤니케이션 캠페인 “금연(Tobacco Control)”을 시작했습니다.

3. 캠페인 목표

• 담배 피해 예방 및 통제에 관한 법규를 광범위하게 보급합니다.
• 전통 담배, 전자 담배, 가열식 담배의 유해성에 대한 지역 사회 인식을 높입니다.
• 구체적인 행동을 장려합니다: 금연, 개인 및 가족 건강 보호.
• “담배 연기 없는 가족 (Smoke-Free Family)” 메시지를 확산하여 문명화되고 건강한 공동체 건설을 목표로 합니다.

4. 전략 및 메시지

인사이트 

흡연자들은 종종 유해성을 알지만 변화할 동기가 부족하며, 반면 그들의 사랑하는 사람들은 담배 연기로부터 가장 큰 영향을 받습니다. 따라서 흡연자들이 “멈춰야 할 이유를 보도록” 돕기 위해 가족의 감정에 닿는 캠페인이 필요합니다.

빅 아이디어 

“사랑하는 사람들을 위해 금연하세요 (Quit Smoking for Those You Love)” – 가족 내 남성의 애정, 책임감, 그리고 사회의 문명화된 사람으로서의 긍정적인 이미지를 불러일으킵니다.

핵심 메시지 

캠페인은 감성적 메시지와 법적 메시지 모두를 포함하는 다양한 구체적인 메시지로 동시에 실행되었습니다:

• 담배 연기에는 69가지 발암 물질이 포함되어 있습니다 – 오늘 당장 금연하세요!
• 가족을 사랑한다면 담배를 피우지 마세요.
• 모든 담배 연기 없는 가족은 건강한 보금자리입니다.
• 당신의 아이는 건강한 아버지가 필요합니다. 담배 연기가 아닙니다.
• 저는 사랑하는 사람들을 위해 금연을 선택합니다 – 당신은 어떤가요?
• 전자 담배 및 가열식 담배 사용은 불법입니다.
• 문명화된 사람은 공공장소에서 흡연하지 않습니다.
• 전자 담배 및 가열식 담배의 사용, 생산, 거래, 수입, 운송을 금지하는 규정을 준수하는 것은 모든 개인과 조직의 책임입니다.

5. 커뮤니케이션 채널

버스 랩핑 광고 (창문 랩핑)

• 중심 지역, 병원, 학교 등 인구 밀집 지역을 중심으로 주요 노선에서 지속적인 노출.
• 크고 이동 가능한 디스플레이 영역은 이미지와 메시지가 매일 수백만 명에게 도달하도록 돕습니다.
• 랩핑은 버스 본체 아래에 눈에 띄는 PP 데칼로 구현되었으며, 미적 감각과 통행 안전을 모두 보장하기 위해 창문의 메시 데칼과 조화롭게 결합되었습니다.

버스 쉘터 광고

• 긴 접촉 시간: 시청자는 버스를 기다리는 동안 메시지를 읽고 기억할 수 있습니다.
• 정면 가시성, 좋은 조명: 명확하고 심층적인 대중 인식 메시지를 전달하는 데 적합합니다.
• 세 대도시에 광범위하게 설치되어, 반향을 일으키는 OOH 커뮤니케이션 네트워크를 만들고 캠페인의 시각적 이미지를 동기화합니다.

→ 버스와 버스 쉘터의 결합은 조화로운 이동식 – 고정식 커뮤니케이션 생태계를 만들어, 광범위한 확산과 동시에 대중의 인식 속에 깊은 인상을 남깁니다.

6. 식스센스 미디어의 참여

이번 담배 피해 예방 기금의 커뮤니케이션 실행 파트너로서, 식스센스 미디어는 이러한 긍정적인 사회적 메시지를 광범위하게 전파하는 데 기여하게 되어 매우 자랑스럽고 영광스럽게 생각합니다. 당사는 다음을 담당했습니다:

• 전략적인 버스 노선 및 쉘터 위치 선정 – 도시 중심 지역에서 최대의 디스플레이 효과 보장.
• 캠페인 비주얼 아이덴티티 디자인 및 제작, 국가 커뮤니케이션 메시지와 일관성 유지.
• 투명한 운영 감독 및 보고, 기금이 실제 진행 상황과 커뮤니케이션 효과를 모니터링할 수 있도록 지원.
• 승인 사진 및 커뮤니케이션 사진 촬영 지원, 더 영향력 있는 미디어 홍보에 기여.

사회 조직, 정부 부처, 대기업을 위한 수많은 OOH 광고 프로젝트 실행 경험을 바탕으로, 식스센스 미디어는 지역 사회 중심의 옥외 광고 분야에서 전문 파트너로서의 역할을 계속해서 확고히 하고 있습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
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