「禁煙キャンペーン2025 」は、Sixth Sense Mediaがベトナム保健省管轄のベトナムたばこ被害防止基金 のために、ハノイ、ホーチミン市（HCMC）、ダナンで実施されました。このキャンペーンは、認知度を最適化し、接触頻度を高め、健康メッセージを伝え、禁煙を奨励するために、バスおよびバスシェルター広告を利用しました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名: 禁煙
• ブランド/実施団体: ベトナムたばこ被害防止基金 – 保健省
• 分野: 文化広報 – 公衆衛生
• 実施期間: 2025年9月1日 – 2025年11月30日
• 場所: ハノイ、ホーチミン市 (HCMC)、ダナン
• 広告形式: ダイカット（die-cut）窓ラッピングバス広告とバスシェルター広告の組み合わせ – 都市住民の日常の通勤に組み込まれた広範なOOHコミュニケーションシステム。

2. 背景

ベトナムでは、特に成人男性の間で喫煙率が依然として高い水準にあります。保健省の統計によると、ベトナム人男性の40%以上が喫煙しており、これは喫煙関連疾患に対する膨大な疾病負担と治療費につながっています。受動喫煙は、喫煙者自身の健康に直接影響を与えるだけでなく、喫煙環境で生活または働く数百万人の女性や子供を脅かしています。このような現状を踏まえ、ベトナムたばこ被害防止基金は、地域社会の意識を高め、喫煙行動を変え、特に大都市の公共の場でのたばこ煙への曝露を最小限に抑えることを目標に、大規模広報キャンペーン「禁煙 (Tobacco Control)」を開始しました。

3. キャンペーン目的

• たばこの害の防止と制御に関する法規制を広く普及する。
• 従来のたばこ、電子たばこ、加熱式たばこの有害性について地域社会の意識を高める。
• 具体的な行動を促進する: 禁煙、自身と家族の健康保護。
• 「たばこの煙のない家族 (Smoke-Free Family)」というメッセージを広め、文明的で健康なコミュニティの構築を目指す。

4. 戦略とメッセージ

インサイト

喫煙者はしばしば害を知っているものの、変化する動機に欠けており、一方で彼らの愛する人々はたばこ煙から最も深刻な影響を受けています。したがって、喫煙者が「立ち止まる理由を見る」のを助けるために、家族の感情に触れるキャンペーンが必要です。

ビッグアイディア 

「愛する人たちのために禁煙しよう」 – 家族内の男性の愛情、責任感、そして社会における文明的な人間としてのポジティブなイメージを喚起します。

主要メッセージ 

キャンペーンは、感情的かつ法的な性質を持つ様々な具体的なメッセージで同時に展開されました。

• たばこの煙には69種類の発がん性物質が含まれています – 今日すぐ禁煙を！
• 家族を愛するならたばこを吸わないでください。
• たばこの煙のない家族はすべて健康な家庭です。
• あなたの子供は健康な父親を必要としています。たばこの煙は必要ありません。
• 私は愛する人たちのために禁煙を選びます – あなたはどうですか？
• 電子たばこや加熱式たばこの使用は法律違反です。
• 文明的な人は公共の場でたばこを吸いません。
• 電子たばこ、加熱式たばこの使用、製造、取引、輸入、輸送を禁止する規制を順守することは、すべての個人および組織の責任です。

5. コミュニケーションチャネル

バスラッピング広告 (窓ラッピング) 

• 中心部、病院、学校など人が多く集まる地域を中心に、主要なルートで継続的に露出。
• 大きく移動可能な表示エリアにより、画像とメッセージが毎日数百万人の人々に届くのを助けます。
• ラッピングは、バス車体の下に目立つPPデカールで実施され、美観と運行の安全性の両方を確保するために窓のメッシュデカールと調和して組み合わせられました。

バスシェルター広告

• 長い接触時間: 視聴者はバスを待つ間にメッセージを読み、記憶することができます。
• 直接的な視認性、良好な照明: 明確で深みのある公衆啓発メッセージを伝えるのに適しています。
• 3つの大都市で広く展開され、共鳴するOOHコミュニケーションネットワークを形成し、キャンペーンの視覚的イメージを同期させます。

→ バスとバスシェルターの組み合わせは、調和のとれたモバイル – 固定式のコミュニケーションエコシステムを作り出し、広範な拡散と同時に一般市民の意識に深く刻み込まれます。

6. Sixth Sense Mediaの関与

今回のたばこ被害防止基金の広報実施パートナーとして、Sixth Sense Mediaは、これらの前向きな社会メッセージを広く普及させることに貢献できることを非常に誇りに思い、光栄に感じています。当社は以下を担当しました。

• 戦略的なバスルートとシェルターの場所選定 – 都市中心部での最大の表示効果を確保。
• キャンペーンビジュアルアイデンティティのデザインと制作、国家の広報メッセージとの一貫性を維持。
• 透明性の高い運用監視と報告、基金が実際の進捗と広報効果を監視できるように支援。
• 検収写真および広報写真の撮影支援、より影響力のあるメディアアウトリーチに貢献。

社会組織、政府機関、大手企業向けの多数のOOH広告プロジェクト実施経験により、Sixth Sense Mediaは、コミュニティに焦点を当てた屋外広告分野における専門パートナーとしての役割を引き続き確固たるものにしています.

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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