OOH LÀ GÌ? VÌ SAO VẪN HIỆU QUẢ GIỮA THỜI ĐẠI DIGITAL?

Quảng cáo ngoài trời OOH trong kỷ nguyên số đã có những sự thay đổi, chuyển mình để trở nên sống động hơn, hiệu quả hơn và có khả năng tương tác trực tiếp với người xem.

Trong bối cảnh digital marketing đang chiếm phần lớn ngân sách truyền thông, nhiều người từng dự đoán rằng OOH (Out-of-Home Advertising – quảng cáo ngoài trời) sẽ dần mất đi lợi thế. Tuy nhiên, thực tế những năm gần đây lại cho thấy điều hoàn toàn ngược lại: OOH không suy giảm mà đang hồi sinh mạnh mẽ, trở thành một trụ cột quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp.

Vậy OOH là gì? Và vì sao OOH ngày càng hiệu quả ngay cả khi người dùng dành phần lớn thời gian cho môi trường số? Bài viết dưới đây sẽ phân tích toàn diện các yếu tố giúp quảng cáo ngoài trời tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong hành trình chạm đến khách hàng hiện đại.

1. OOH là gì? Sự “tái định nghĩa” trong thời đại số

OOH (Out-of-Home Advertising) trước đây thường được hiểu đơn giản là các biển quảng cáo tĩnh: pano, billboard, hộp đèn, quảng cáo tại nhà chờ xe buýt hay quảng cáo trên phương tiện giao thông. Nhưng dưới tác động của công nghệ, hành vi tiêu dùng và xu hướng truyền thông mới, OOH đã được mở rộng thành một hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm.

Ngày nay, quảng cáo ngoài trời bao gồm nhiều hình thức  triển khai khác nhau. Phổ biến tại Việt Nam có thể kể đến gồm:

• Biển quảng cáo ngoài trời tĩnh: pano, billboard, hộp đèn, biển ốp toà nhà.
• Quảng cáo trên phương tiện: taxi, xe bus, xe điện, xe ô tô cá nhân, xe tải quảng cáo.
• Quảng cáo trong nhà: LCD thang máy, màn hình tại trung tâm thương mại, siêu thị, bệnh viện, văn phòng.
• Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH – Digital OOH): màn hình LED, LCD, billboard kỹ thuật số.
• Quảng cáo trải nghiệm & nghệ thuật: Ambient OOH, real-time interactive OOH.
• Roadshow quảng cáo
• Activation kích hoạt thương hiệu (activation tại địa điểm cố định, địa điểm công cộng, kết hợp roadshow activation,…)

Điểm chung của tất cả hình thức này là: tiếp cận người dùng trong những khoảnh khắc họ không bị phân tán bởi các thiết bị cá nhân, mở ra không gian truyền thông có độ chú ý cao và cảm xúc thật.

OOH giờ đây không chỉ là phương tiện hiển thị — mà là nền tảng truyền thông thực tế kết hợp công nghệ số, giúp thương hiệu hiện diện thông minh hơn, chính xác hơn và ấn tượng hơn.

2. Vì sao OOH vẫn hiệu quả giữa thời đại digital?

Quảng cáo ngoài trời không hề bị “thất thế” mà ngược lại ngày càng phát huy vai trò mạnh mẽ cùng hiệu quả với người tiêu dùng hiện đại. Những lý do để ngay cả các thương hiệu lớn cũng chưa bao giờ từ bỏ quảng cáo OOH giữa thời đại digital chính là:

2.1. Hiện diện thật – tạo niềm tin thật

Khi người dùng ngày càng gặp tình trạng “ad fatigue” (mệt mỏi vì quảng cáo online), thương hiệu xuất hiện ở các địa điểm đời sống thường ngày như đường phố, tòa nhà, trung tâm thương mại… lại mang tới cảm giác chân thật, an toàn và uy tín hơn.

Khác với digital – nơi người dùng có thể lướt qua, chặn quảng cáo hoặc dùng ad-block, OOH tạo ra sự hiện diện vật lý, không thể bị bỏ qua. Chính vì vậy, mức độ tin tưởng dành cho OOH cao hơn đáng kể.

→ Đây là lý do nhiều thương hiệu lớn như FMCG, viễn thông, ngân hàng, bất động sản… vẫn ưu tiên OOH trong các chiến dịch branding.

2.2. OOH không chỉ hiển thị – mà tạo trải nghiệm

Sự bùng nổ của digital đã thúc đẩy OOH chuyển mình thành kênh truyền thông giàu trải nghiệm:

• DOOH cập nhật nội dung theo thời gian thực, đồng bộ với thời tiết, giao thông hoặc dữ liệu quảng cáo.
• Màn hình tương tác cho phép người dùng chạm – quét QR – tham gia trò chơi – nhận ưu đãi.
• Ambient OOH tạo ra các ý tưởng sáng tạo, bất ngờ, thu hút sự chú ý mạnh mẽ.
• Roadshow kết hợp activation đưa sản phẩm trực tiếp đến người dùng, tạo tương tác cảm xúc ngay tại điểm diễn ra.

OOH từ đó không chỉ truyền tải thông điệp, mà còn định hình trải nghiệm thương hiệu, giúp người xem “cảm” được sự khác biệt thay vì chỉ thấy nó.

2.3. Hiệu ứng cộng hưởng với digital – sức mạnh không kênh nào thay thế được

Trong thời đại mà mọi người đều có smartphone, OOH trở thành “công cụ kích hoạt nội dung” cực kỳ mạnh mẽ.

Ví dụ như một billboard sáng tạo, một đoàn xe roadshow nổi bật, hay một màn hình DOOH ấn tượng dễ dàng:

• Được chụp lại và chia sẻ lên mạng xã hội.
• Tạo viral tự nhiên (earned media).
• Dẫn dắt người dùng đến các nền tảng digital thông qua QR, CTA, landing page.

Theo Nielsen, khi OOH và digital được triển khai kết hợp:

• Nhận diện thương hiệu tăng trung bình 40%.
• Ý định mua hàng tăng 17–20%.
• Lượt tìm kiếm thương hiệu tăng mạnh, đặc biệt ở các điểm đặt billboard lớn.

Điều đó chứng minh rằng: OOH không đối lập với digital – mà là đòn bẩy quan trọng giúp digital mạnh hơn.

2.4. OOH mang đến phạm vi tiếp cận lớn và ổn định

Không giống các nền tảng digital bị giới hạn bởi thuật toán, ngân sách đấu thầu hay phạm vi hiển thị, OOH tiếp cận lượng người lớn mỗi ngày:

• Người đi đường
• Người tham gia giao thông
• Nhân viên văn phòng
• Người mua sắm tại TTTM
• Cư dân các tòa nhà lớn
• Du khách…

Một vị trí OOH đắc địa có thể tạo ra hàng triệu lượt tiếp cận mỗi tháng mà không chịu tác động của tần suất online hay các nền tảng mạng xã hội.

2.5. OOH tạo hiệu ứng “thống lĩnh” thị trường

Sự xuất hiện của một thương hiệu tại nhiều vị trí lớn trong thành phố tạo nên cảm giác: Uy tín – Quy mô lớn – Thương hiệu dẫn đầu.

Đây là yếu tố mà digital rất khó làm được, bởi digital mang tính cá nhân hóa, trong khi OOH mang tính cộng đồng và tính biểu tượng.

3. Vai trò của OOH trong chiến lược truyền thông hiện đại

OOH hiện nay đóng vai trò:

• Tăng nhận diện diện rộng (Awareness).
• Củng cố sự tin tưởng (Trust).
• Dẫn traffic về digital thông qua QR – CTA – landing page.
• Kích hoạt social buzz.
• Hỗ trợ mạnh mẽ cho chiến dịch ra mắt sản phẩm, khuyến mãi, thương hiệu mới.

Các chiến dịch truyền thông lớn của các thương hiệu như VinFast, Samsung, Grab, Shopee, Coca-Cola, Unilever… đều sử dụng OOH như đòn bẩy chiến lược.

4. Sixth Sense Media – đơn vị triển khai OOH toàn quốc

Với hơn 15 năm kinh nghiệm, Sixth Sense Media là đơn vị đồng hành của hàng trăm thương hiệu lớn trong các chiến dịch OOH, từ branding, khai trương sản phẩm đến activation và roadshow toàn quốc.

SSM cung cấp đầy đủ các dịch vụ:

• Quảng cáo ngoài trời truyền thống & kỹ thuật số (DOOH)
• Quảng cáo thang máy, LCD tòa nhà
• Billboard – pano tầm cao – biển tòa nhà
• Quảng cáo xe bus, taxi, xe Grab
• Roadshow xe bus 2 tầng, ô tô 45 chỗ, xe máy, xe tải,…
• Tổ chức Activation

Lợi thế của SSM:

• Mạng lưới vị trí phủ rộng toàn quốc
• Quy trình triển khai trọn gói, nhanh chóng, chính xác
• Đội ngũ sáng tạo và kỹ thuật dày kinh nghiệm
• Báo cáo minh bạch, hình ảnh thực tế từng giai đoạn

Chúng tôi tin rằng OOH không chỉ là một kênh quảng cáo, mà là nghệ thuật xuất hiện đúng nơi – đúng thời điểm – đúng cảm xúc khách hàng!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn