OOH ĐANG THAY ĐỔI: TỪ ĐIỂM ĐẶT QUẢNG CÁO THÀNH SÂN KHẤU THƯƠNG HIỆU

OOH không chỉ là billboard – mà là sân khấu thương hiệu nơi ý tưởng, công nghệ và cảm xúc hòa quyện, tạo nên trải nghiệm truyền thông sống động.

Khi OOH không còn là “bảng quảng cáo”

Trong khi cả ngành truyền thông vẫn mải tranh luận giữa “quảng cáo tĩnh hay kỹ thuật số”, chúng ta đang dần quên mất điều cốt lõi: OOH (Out-of-Home Advertising) chưa bao giờ chỉ là câu chuyện của công nghệ. OOH là một sân khấu mở, nơi ý tưởng có thể được thể hiện theo nhiều hình thức nhất – từ poster tĩnh đầy sức mạnh, màn hình LED đô thị rực rỡ, cho đến trải nghiệm thực tế được khuếch đại bằng công nghệ kỹ thuật số. Khác với các kênh truyền thông khác, OOH không bị giới hạn bởi format hay khung hiển thị. Tại đây, ý tưởng quyết định hình thức – không phải ngược lại.

DOOH – Khi điểm đặt quảng cáo trở thành “sân khấu văn hóa”

Sự phát triển mạnh mẽ của DOOH (Digital Out-of-Home) đang thay đổi hoàn toàn cách thương hiệu tương tác với thế giới.
Những màn hình kỹ thuật số ở khu trung tâm, sân bay, tòa nhà hay trạm xe bus không chỉ là “điểm hiển thị quảng cáo”, mà đang trở thành sân khấu văn hóa đô thị.

Tại đây, thương hiệu có thể:

Trình diễn thông điệp thương hiệu bằng âm thanh, ánh sáng và chuyển động

OOH ngày nay không chỉ là hình ảnh tĩnh – mà là trải nghiệm trình diễn sống động giữa không gian thật. Các màn hình LED ngoài trời có thể đồng bộ ánh sáng với môi trường, phát nhạc hoặc chuyển động theo thời tiết, tạo hiệu ứng “biểu diễn trực tiếp” cho thương hiệu.

Ví dụ, tại quảng trường Piccadilly (London), chiến dịch Coca-Cola “Real Magic” kết hợp hiệu ứng ánh sáng 3D và âm thanh vòm, biến billboard thành một phần của không khí lễ hội – khiến người xem cảm thấy thương hiệu đang “sống” giữa thành phố.

Chiến dịch Coca-Cola “Real Magic”

Tạo khoảnh khắc tương tác bằng dữ liệu và thời gian thực

Công nghệ DCO (Dynamic Creative Optimization) và API kết nối dữ liệu cho phép thương hiệu “nói chuyện” trực tiếp với người đi đường trong thời gian thực. Nội dung trên màn hình DOOH có thể thay đổi theo thời tiết, giờ trong ngày, lượng người qua lại hoặc sự kiện đang diễn ra.

Ví dụ:

McCafé Reactive Billboard tự động hiển thị hình ảnh đồ uống lạnh khi nhiệt độ vượt 22°C

British Airways “Look Up” dùng radar phát hiện máy bay bay ngang và hiển thị chuyến bay thật ngay trên billboard

Spotify Wrapped DOOH cập nhật dữ liệu nghe nhạc theo khu vực trong thời gian thực

Những tương tác như vậy khiến OOH trở nên cá nhân hóa và gần gũi, không chỉ truyền thông điệp – mà còn phản hồi, trò chuyện và kết nối với khán giả.

British Airways “Look Up” dùng radar phát hiện máy bay bay ngang và hiển thị chuyến bay thật ngay trên billboard 

Trở thành một phần của thành phố – Kết nối văn hóa và cảm xúc

Khi thương hiệu xuất hiện trên không gian công cộng, họ không chỉ “đặt quảng cáo” – họ đang tham gia vào đời sống đô thị.
Một bảng LED lớn giữa trung tâm, nếu được sáng tạo đúng cách, có thể trở thành biểu tượng văn hóa, nơi người dân dừng lại chụp ảnh, chia sẻ và lan tỏa cảm xúc.

OOH thành công là khi người dân cảm thấy “thương hiệu này thuộc về thành phố của mình” – giống như cách Times Square, Shibuya Crossing hay Downtown Seoul biến billboard thành một phần của bản sắc đô thị.

Ở góc nhìn thương hiệu, đó không chỉ là nhận diện – mà là sự gắn kết cảm xúc lâu dài, thứ mà không nền tảng digital nào có thể tái tạo hoàn toàn.

Công nghệ là công cụ – Ý tưởng mới là trái tim

Công nghệ, dữ liệu, lập trình, AI, hay API kích hoạt theo ngữ cảnh — tất cả đều là công cụ, nhưng không bao giờ là mục tiêu.
Một chiến dịch OOH chỉ thật sự có ý nghĩa khi nó bắt đầu từ:

• Một ý tưởng đủ mạnh: Đó có thể là một câu nói đơn giản nhưng chạm tới insight sâu sắc, một hình ảnh khiến người đi đường dừng lại suy nghĩ, hoặc một góc nhìn táo bạo khiến cả thành phố phải nói về nó.
  Ví dụ, billboard “Yummier Choice” của Oatside hay “Real Beauty” của Dove – không cần hiệu ứng kỹ thuật số, vẫn truyền tải thông điệp mạnh mẽ nhờ tính chân thật và sáng tạo.
• Một thông điệp đủ cảm xúc: Cảm xúc là thứ khiến người xem nhớ lâu hơn cả hình ảnh.
  Một tấm LED hiển thị thời tiết kèm lời nhắn “Đừng quên mang áo mưa, hôm nay vẫn đẹp khi có bạn” có thể khiến người qua đường mỉm cười – đó là sự kết nối thật.
  Cảm xúc biến OOH từ “một quảng cáo ngoài phố” thành “một phần của ngày hôm đó”.
• Và một trải nghiệm đủ con người: OOH tuyệt vời nhất là khi người xem cảm thấy mình thuộc về trải nghiệm đó.
  Đó có thể là bảng quảng cáo phản ứng theo chuyển động người đi đường, một màn hình hiển thị thông tin dựa trên vị trí, hay một activation cho phép người tham gia để lại dấu ấn của mình. Khi người xem tương tác thay vì chỉ quan sát, thương hiệu không chỉ được nhìn thấy – mà được nhớ đến.

Dù là billboard 3D quy mô lớn, LED tòa nhà, hay poster tại nhà chờ xe bus, điều khiến khán giả dừng lại, mỉm cười hoặc ghi nhớ thương hiệu – luôn là câu chuyện được kể bằng cảm xúc thật.

OOH – Nơi ý tưởng sống trong thế giới thật

OOH không phải là tương lai xa của quảng cáo – nó là hiện tại sống động.
Dù là poster nhỏ trong khu phố hay LED building khổng lồ giữa trung tâm thành phố, sức mạnh của OOH nằm ở khả năng đưa thương hiệu ra khỏi màn hình – và bước vào đời sống con người.

OOH chính là nơi ý tưởng, cảm xúc và công nghệ hòa quyện, tạo nên trải nghiệm thương hiệu chân thực nhất.

Mọi chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công đều bắt đầu từ một ý tưởng tuyệt vời.

Sixth Sense Media – Biến ý tưởng của bạn thành khoảnh khắc thương hiệu

Tại Sixth Sense Media, chúng tôi tin rằng sức mạnh thật sự của OOH không nằm ở độ sáng của màn hình, mà ở cách thương hiệu kể câu chuyện của mình với thế giới.

Với năng lực triển khai OOH & DOOH toàn quốc, cùng đội ngũ sáng tạo chuyên biệt, Sixth Sense Media giúp thương hiệu:

• Tạo nên trải nghiệm thương hiệu đột phá giữa không gian đô thị.

• Kết hợp công nghệ & cảm xúc, biến mỗi vị trí quảng cáo thành “sân khấu kể chuyện”.

• Tối ưu chiến lược OOH tích hợp, từ ý tưởng đến thực thi.

Hãy để chúng tôi giúp ý tưởng của bạn tỏa sáng trên mọi tấm billboard ngoài trời.

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn