TUYỆT CHIÊU BOOKING OOH THEO MÙA TIẾT KIỆM NGÂN SÁCH LÊN ĐẾN 25%
Bản đồ booking OOH mùa vụ dưới đây của Sixth Sense Media sẽ giúp bạn đặt quảng cáo đúng vị trí, thời điểm mong muốn mà không bị vượt ngân sách đề ra!
Quảng cáo ngoài trời (OOH) từ lâu đã không còn là cuộc đua đơn thuần về vị trí địa lý, mà đã chuyển mình thành một cuộc chơi chiến lược về thời điểm. Một chiến dịch OOH thực sự hiệu quả không chỉ nhờ vào ý tưởng sáng tạo hay thiết kế ấn tượng, mà còn đến từ khả năng booking OOH đúng mùa, chọn đúng định dạng và đúng insight người tiêu dùng di chuyển.
Tại Sixth Sense Media (SSM), với kinh nghiệm triển khai cả ngàn chiến dịch quảng cáo ngoài trời đa dạng, chúng tôi nhận thấy rằng việc nắm rõ “Bản đồ 4 quý booking OOH” có thể giúp thương hiệu và phòng mua tiết kiệm ngân sách từ 15% – 25%, đồng thời tối ưu hiệu quả chuyển đổi vào các giai đoạn cao điểm.
Bí quyết vàng để booking OOH thông minh và tiết kiệm
Việc triển khai OOH không chỉ là nhiệm vụ của đội ngũ vận hành mà còn là bài toán chiến lược của Marketing và Tài chính. Dưới đây là 4 bí quyết mà Sixth Sense Media đúc kết để giúp thương hiệu quản lý chiến dịch OOH một cách tối ưu nhất.
1. Tiết kiệm ngân sách: Chiến lược chốt hợp đồng dài hạn (Pre-Book)
Giá quảng cáo ngoài trời thường biến động mạnh theo nhu cầu thị trường, đặc biệt là vào các quý cuối năm. Bí quyết tiết kiệm ngân sách nằm ở việc chốt hợp đồng dài hạn (6 – 12 tháng) hoặc thực hiện Pre-book ngay từ đầu năm (Quý 1 và Quý 2).
Việc book sớm quảng cáo OOH sẽ giúp:
- Giá “Mềm” hơn: Vào đầu năm, mức độ cạnh tranh thấp, các đơn vị OOH thường đưa ra chiết khấu cao để lấp đầy các vị trí vừa hết hợp đồng năm cũ.
- Giữ vị trí đẹp: Đảm bảo thương hiệu chiếm được những vị trí billboard, LED OOH đắc địa nhất, hay các tuyến xe với lộ trình vàng trước khi bị các đối thủ lớn “chốt” cho mùa cao điểm.
- Quản lý ngân sách ổn định: Giúp phòng mua cố định được chi phí, tránh rủi ro tăng giá đột ngột vào Quý 3 và Quý 4.
2. Tối ưu hiệu quả: Phân bổ sức mạnh vào Quý 3 & Quý 4
Trong khi Quý 1 và Quý 2 là thời điểm vàng để xây dựng Nhận diện Thương hiệu (Brand Awareness), thì Quý 3 và Quý 4 là lúc cần tập trung toàn lực cho các chiến dịch bán hàng và chuyển đổi (Sales & Conversion).
- Tăng traffic mua hàng: Quý 4 là đỉnh điểm của các sự kiện kích cầu (Black Friday, Noel, Tết Dương lịch), lúc này hành động quảng cáo phải trực tiếp thúc đẩy hành vi mua sắm, đặc biệt tại khu vực gần điểm bán.
- Thông điệp hướng chuyển đổi: Sử dụng các định dạng OOH linh hoạt như DOOH (Digital OOH), Roadshow với các thông điệp Call-to-Action mạnh mẽ, mã giảm giá, hoặc QR Code dẫn đến landing page mua hàng.
3. Tăng độ chính xác: Phân bổ định dạng OOH theo hành trình khách hàng
Một chiến dịch OOH thông minh là chiến dịch bám sát Hành trình Di chuyển của Người tiêu dùng (Commuter Journey Mapping).
- Buổi Sáng (Đường đi làm): Sử dụng LED Pano, Billboard lớn tại các cửa ngõ thành phố để tạo ấn tượng mạnh mẽ (Brand Awareness).
- Buổi Trưa & Chiều Tối (Điểm Đến): Tập trung vào LCD/Frame tại thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng để tiếp cận khách hàng gần hành vi mua và ra quyết định.
- Di chuyển linh hoạt: Sử dụng quảng cáo trên taxi, xe bus để duy trì độ phủ và theo chân khách hàng đến mọi điểm đến.
Việc phân bổ định dạng theo hành trình giúp thông điệp được truyền tải đúng ngữ cảnh, tối đa hóa thời gian tiếp xúc của khách hàng.
4. Đo lường thông minh: Kết hợp OOH với Digital để chứng minh ROI
Thách thức lớn nhất của OOH truyền thống là đo lường ROI. Tuy nhiên, với sự phát triển của DOOH và công nghệ, việc này trở nên dễ dàng hơn.
- Tích hợp QR Code và Hashtag Độc quyền: Mỗi vị trí OOH (đặc biệt là màn hình LED và Frame) nên tích hợp mã QR dẫn đến một ưu đãi hoặc landing page riêng biệt. Điều này cho phép đo lường chính xác lượng người quét mã từ OOH.
- Theo dõi Traffic Digital: Kết hợp theo dõi lượng tìm kiếm trên Google (Brand Search Volume) hoặc lượng truy cập website tăng đột biến sau khi chiến dịch OOH khởi động.
- Gamification (Trò chơi hóa): Tổ chức các hoạt động Activation/Roadshow kết hợp trò chơi để thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng ngay tại chỗ.
Bản đồ 4 quý book OOH chi tiết của Sixth Sense Media
Dựa trên kinh nghiệm thực tế, Sixth Sense Media đã xây dựng bản đồ chi tiết theo từng quý, giúp thương hiệu dự đoán xu hướng traffic và giá, từ đó đưa ra quyết định booking chính xác nhất.
Quý 1: Giai đoạn vàng tiết kiệm (Sau Tết Nguyên Đán – Tháng 3)
| Đặc điểm Thị trường | Chiến lược Booking OOH | Ngành hàng Phù hợp |
| Traffic: Giảm nhẹ sau Tết, bắt đầu ổn định trở lại. | Chốt Hợp đồng Dài hạn: Booking 6 – 12 tháng cho Billboard, Pano, LED OOH hoặc Nhà chờ xe bus để nhận mức chiết khấu cao nhất. | Tài chính – Bảo hiểm, Ngân hàng: Cần tái khẳng định thương hiệu đầu năm. |
| Cạnh tranh: Thấp nhất trong năm. Vị trí vừa hết hợp đồng năm cũ. | Chiến dịch Awareness: Triển khai các chiến dịch Brand Refresh, giới thiệu nhận diện hoặc sản phẩm mới, định hình thông điệp đầu năm. | FMCG, Xe hơi/Xe máy: Cần “hâm nóng” độ nhận diện sau kỳ nghỉ dài. |
| Giá OOH: “Mềm” nhất, chiết khấu có thể đạt đỉnh. | Đánh phủ rộng: Tận dụng chi phí thấp để mở rộng độ phủ và lấp đầy các vị trí tiềm năng. | Giáo dục, Bất động sản: Khởi động dự án mới. |
Tóm lại: Quý 1 là thời điểm tuyệt vời để “câu cá lớn” – chốt các hợp đồng OOH cố định, dài hạn với giá tốt nhất, tạo nền tảng vững chắc cho cả năm.
Quý 2: Giai đoạn tăng tốc & theo dòng sự kiện (Tháng 4 – Tháng 6)
| Đặc điểm thị trường | Chiến lược Booking OOH | Ngành hàng phù hợp |
| Traffic: Tăng mạnh do mùa du lịch hè, sự kiện, học sinh nghỉ hè. | OOH Di động (Transit OOH): Đẩy mạnh quảng cáo trên xe bus, taxi, roadshow để theo sát hành trình di chuyển mùa hè. | Đồ uống, Giải khát, Bia: Tăng nhu cầu tiêu thụ vào mùa nóng. |
| Vị trí đắt giá: Khu vực sân bay, bến xe, trung tâm giải trí, du lịch. | Tiếp cận Điểm bán: Booking sớm LCD/DF trong thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại gần khu vực du lịch, giải trí. | Du lịch, Hàng không: Mùa cao điểm của việc di chuyển và nghỉ dưỡng. |
| Xu hướng: Ra mắt sản phẩm mới, hoạt động ngoài trời tăng. | Chiến lược Trải nghiệm: Tập trung vào các địa điểm người tiêu dùng “trải nghiệm” hơn là chỉ “xem quảng cáo”. | Thiết bị Điện tử – Công nghệ: Ra mắt các dòng sản phẩm phục vụ du lịch, công nghệ mới. |
Tóm lại: Quý 2 là lúc cần linh hoạt và di động. Tập trung vào OOH di động và OOH tại điểm đến để nắm bắt traffic đột biến của mùa hè.
Quý 3: Giai đoạn “làm nóng” & đặt cược Quý 4 (Tháng 7 – Tháng 9)
| Đặc điểm thị trường | Chiến lược Booking OOH | Ngành hàng phù hợp |
| Traffic: Tăng dần đều (Mùa tựu trường, Trung thu). | DOOH & Activation: Tận dụng DOOH để thay đổi Creative linh hoạt theo từng sự kiện (Back-to-school → Mid-Autumn → Sale 9.9). | Thực phẩm, Bánh kẹo: Mùa Trung thu và nhu cầu tiêu dùng gia đình. |
| Giá OOH: Bắt đầu “nóng lên” do nhu cầu Pre-book Quý 4. | Pre-book Quý 4: CHỐT BOOKING các vị trí chiến lược cho giai đoạn cao điểm tháng 10 – 12 ngay từ tháng 8 – 9. Giúp giữ vị trí đẹp và tránh tăng giá/cháy hàng cuối năm. | Sức khỏe, Mỹ phẩm: Khởi động cho các chiến dịch làm đẹp cuối năm. |
| Sự kiện: Mùa tựu trường, Tết Trung thu, các đợt Sale lớn (9.9). | Thông điệp theo Chủ đề: Tập trung các chủ đề “Mùa quay lại” (Back-to-school), sức khỏe, học tập, công nghệ. | Thời trang, Phụ kiện: Bắt đầu tung ra bộ sưu tập Thu Đông. |
Tóm lại: Quý 3 là giai đoạn bản lề. Vừa triển khai các chiến dịch ngắn hạn theo sự kiện, vừa phải thực hiện Pre-booking cho Quý 4 – đây là quyết định chiến lược quan trọng nhất để tiết kiệm chi phí vào cuối năm.
Quý 4: Giai đoạn cao điểm chuyển đổi (Tháng 10 – Tháng 12)
| Đặc điểm thị trường | Chiến lược Booking OOH | Ngành hàng phù hợp |
| Traffic: Tăng cực mạnh, đỉnh điểm mua sắm, lễ hội (Black Friday, Noel, Tết Dương). | Tập trung vào Chuyển đổi: Sử dụng DOOH, LED, LCD/DF tại khu vực trung tâm, gần điểm bán. | Bán lẻ, Thương mại điện tử: Đẩy mạnh các chiến dịch Sale, Black Friday. |
| Cạnh tranh: Cao nhất trong năm. Giá OOH đạt đỉnh. | Call-to-Action Mạnh mẽ: Thông điệp phải gấp rút và thúc đẩy hành vi mua hàng ngay lập tức (Sale off, Mua 1 tặng 1, Hạn cuối…). | Trang sức, Quà tặng, Thiết bị gia dụng: Mùa lễ hội, nhu cầu quà tặng tăng cao. |
| Đo lường: Quan trọng nhất để chứng minh hiệu quả đầu tư. | Tăng cường Đo lường: Kết nối OOH với Digital bằng QR code ưu đãi riêng, hashtag sự kiện, hoặc Gamification tại các điểm Activation. | Tất cả các ngành hàng cần chốt doanh số cuối năm. |
Tóm lại: Quý 4 là lúc “chốt đơn”. Chi phí có thể cao, nhưng hiệu suất mang lại cũng là lớn nhất. Chiến lược tập trung vào hiệu ứng lan truyền, cảm xúc và thúc đẩy hành động mua hàng ngay tại điểm tiếp xúc.
Tổng kết: OOH là cuộc chơi dài hơi và có kế hoạch
Việc booking OOH theo mùa không chỉ là một chiến thuật tiết kiệm, mà còn là một phương pháp quản lý rủi ro và tối ưu hóa hiệu suất đầu tư. Bằng cách nắm vững Bản đồ 4 Quý này, các thương hiệu có thể:
- Đảm bảo vị trí đẹp với chi phí tốt nhất (Quý 1, Quý 3).
- Tăng độ phủ và nhận diện khi thị trường ít cạnh tranh (Quý 1, Quý 2).
- Tạo ra chuyển đổi bùng nổ vào đúng thời điểm nhu cầu tăng cao (Quý 3, Quý 4).
Sixth Sense Media cam kết đồng hành cùng thương hiệu để xây dựng kế hoạch OOH dài hạn, chuẩn hóa quy trình booking OOH từ khâu phân tích thị trường, lựa chọn vị trí đúng luật pháp, đến khâu báo cáo hiệu quả minh bạch, giúp thương hiệu luôn đạt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường quảng cáo ngoài trời.
Hãy liên hệ với SSM ngay hôm nay để nhận được tư vấn chiến lược booking OOH cho cả năm với mức chiết khấu tốt nhất!
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
Bài viết mới nhất
MIỄN PHÍ DEMO 100%
Nếu bạn đang muốn xem nhanh HÌNH ẢNH SẢN PHẨM LÊN QUẢNG CÁO một cách trực quan - sống động nhất ? SSM tặng bạn bản demo marquette miễn phí!
