シックス・センス・メディア（Sixth Sense Media）は、ハノイで最も価値の高い2か所の屋外LEDスクリーンにて展開された、チャイナ エアライン（China Airlines）創立66周年記念広告キャンペーンにご一緒できたことを大変光栄に思います。

1. キャンペーン概要

チャイナ エアラインは、創立66周年を記念し、航空券の特別プロモーションを訴求するキャンペーンを実施しました。本キャンペーンでは、ハノイ中心部に位置する大型屋外LED OOHスクリーンを主要メディアとして活用しています。

本施策は、大規模なブランド認知拡大を図ると同時に、LEDスクリーン上に直接組み込まれたQRコードを通じて、接触時点での即時航空券予約行動を促進することを目的としています。

キャンペーン情報：

• キャンペーン名： チャイナ エアライン 創立66周年記念 大型プロモーション

• ブランド： China Airlines

• 業種： 航空業

• 実施期間： 2025年12月16日 ～ 2026年1月15日

• 実施場所： Capital Place & Trang Tien Plaza（ハノイ）

• 広告形式： 大型屋外LEDスクリーン、30秒TVC放映、1日120回放映、QRコードによる航空券予約導線を統合

2. 実施背景

2025年は、チャイナ エアラインが創立66周年を迎える節目の年であり、アジア・ヨーロッパ・北米を結ぶ広範な路線ネットワークを有する、台湾を代表する国際航空会社としてのブランド価値を再確認する重要なタイミングでした。

同時に、年末年始は国際旅行需要が最も高まる繁忙期であり、特に長距離路線や大陸間フライトの需要が増加する時期でもあります。一方で、市場は以下のような激しい競争環境に直面しています。

• デジタルプラットフォーム上に氾濫するプロモーション情報

• 多様な選択肢によるブランド記憶の分散

• ブランドへの信頼性に大きく依存する迅速な航空券購買判断

このような状況の中、チャイナ エアラインは、66周年記念キャンペーンを単なる販売促進施策ではなく、以下を実現するための戦略的機会と位置づけました。

• 長い歴史にふさわしい大規模なブランド露出の強化

• 安定性・信頼性・グローバル接続力を訴求するメッセージ発信

• 繁忙期における差別化されたコミュニケーション接点の創出

その結果、ハノイ中心部の大型屋外LED OOHスクリーンが、都市空間におけるブランド存在感を強化し、国際旅行・出張ニーズを持つターゲット層へ直接リーチできる戦略的メディアとして採用されました。

3. キャンペーン目的

• 創立66周年を契機とした、ハノイ市場におけるチャイナ エアラインのブランド認知向上

• 国際線および大陸間路線の航空券プロモーションの強力な訴求

• LEDスクリーン上のQRコードを通じた、直接的な航空券予約行動の促進およびコンバージョン導線の短縮

4. コミュニケーション戦略 & メッセージ

インサイト（Insight）

• ターゲット層は都市中心部を頻繁に移動し、国際旅行・出張ニーズが高い

• 明確な特典、信頼性の高いブランド、簡便な予約プロセスが提示されると、迅速に意思決定を行う傾向

• OOHは単なる認知媒体ではなく、接触瞬間に行動を喚起するトリガーとなり得る

ビッグアイデア（Big Idea）

大型屋外LED OOHスクリーンを、都市の中心における**「ブランドウィンドウ」**として活用し、プロモーション情報、フライト体験、乗り継ぎの利便性を、直感的かつ印象的に伝達します。

キーメッセージ（Key Messages）

• 「チャイナ エアライン 創立66周年記念 大型プロモーション」

• 「台湾のナショナルキャリア、チャイナ エアラインで大陸間フライト」

• 「台北経由の便利な乗り継ぎ」

各メッセージは、OOH広告の特性に即し、短時間の視認でも瞬時に理解できるよう簡潔かつ明確に設計されています。

5. メディアチャネル

本キャンペーンは、以下2か所の大型屋外LED OOHスクリーンを中心に展開されました。

• Capital Place： オフィス、企業関係者、外国人来訪者が集積するエリア

• Trang Tien Plaza： 高い歩行者流動を誇るショッピング・観光の中心地

実施における主なポイント：

• 30秒TVCを1日120回放映し、強力な反復接触を確保

• ブランドアイデンティティが明確なダイナミック映像表現

• QRコードを直接統合し、需要発生時に即時予約可能な導線を構築

OOHの圧倒的なリーチ力と即時コンバージョン機能の融合により、本キャンペーンは従来の「認知施策」の枠を超える成果を生み出しました。

6. Sixth Sense Mediaの役割

本キャンペーンにおいて、**Sixth Sense Media（SSM）**は以下の役割を担いました。

• 航空業界に特化したOOH戦略コンサルティング

• ターゲットに最適化された都市中心部の主要LEDスクリーン選定

• 放映頻度および表示品質を保証する運用・モニタリング管理

• OOH × QR連動体験の最適化によるコミュニケーション効果およびコンバージョン成果の最大化

本事例は、現代のOOHが単なる「露出」にとどまらず、実際の行動を生み出すメディアであることを示す代表的なケースであり、航空業界のようなプレミアムサービスブランドにおいて特に有効であることを証明しています。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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