OOH XANH & THÔNG ĐIỆP XÃ HỘI: XU HƯỚNG CSR ĐANG ĐỊNH HÌNH TƯƠNG LAI QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Phân tích xu hướng CSR trong quảng cáo ngoài trời (OOH): Green OOH, thông điệp xã hội và kết nối cộng đồng. Góc nhìn chuyên gia từ Sixth Sense Media.

Trong những năm gần đây, hành vi tiêu dùng toàn cầu đang chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt. Người tiêu dùng không còn chỉ quan tâm đến giá cả, chất lượng hay độ phủ thương hiệu, mà ngày càng đặt câu hỏi nhiều hơn về trách nhiệm xã hội, đạo đức kinh doanh và tác động môi trường của doanh nghiệp. Trong bối cảnh đó, Trách nhiệm Xã hội của Doanh nghiệp (Corporate Social Responsibility – CSR) không còn là một hoạt động mang tính “tô điểm hình ảnh”, mà đã trở thành một phần cốt lõi trong chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn.

Song song với sự chuyển dịch này, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) cũng đang trải qua một giai đoạn tái định nghĩa mạnh mẽ. Từ vai trò là một kênh truyền thông đại chúng đơn thuần, OOH đang dần trở thành một không gian đối thoại giữa thương hiệu và xã hội. Chính sự hiện diện vật lý, công khai và gắn liền với đời sống đô thị đã biến OOH thành “sân khấu” lý tưởng để các thông điệp CSR được thể hiện một cách trực quan, minh bạch và có sức lan tỏa bền vững.

CSR không còn là lựa chọn, mà là chiến lược thương hiệu

Khác với các hoạt động CSR mang tính sự kiện ngắn hạn trước đây, CSR hiện đại đòi hỏi sự nhất quán, dài hơi và có tác động thực sự. Người tiêu dùng ngày nay có khả năng kiểm chứng, so sánh và phản biện mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Một thông điệp CSR chỉ mang tính hình thức rất dễ bị phản tác dụng, thậm chí làm tổn hại đến uy tín thương hiệu.

Trong bối cảnh đó, OOH nổi lên như một kênh truyền thông đặc biệt phù hợp với tinh thần của CSR. Không giống quảng cáo số có thể bị tắt, lướt qua hoặc chặn bởi thuật toán, OOH tồn tại trong không gian công cộng, nơi thương hiệu buộc phải “chịu trách nhiệm” với thông điệp mình đưa ra. Chính sự công khai này khiến OOH trở thành một phương tiện lý tưởng để doanh nghiệp thể hiện cam kết xã hội một cách chân thật và lâu dài.

Green OOH – Nền tảng cho quảng cáo ngoài trời bền vững

Một trong những xu hướng CSR nổi bật nhất trong lĩnh vực OOH hiện nay chính là Green OOH – quảng cáo ngoài trời bền vững. Thay vì chỉ tập trung vào nội dung thông điệp, các doanh nghiệp và đơn vị khai thác OOH đang bắt đầu nhìn lại toàn bộ vòng đời của một hệ thống quảng cáo, từ vật liệu sản xuất, công nghệ in ấn cho đến tiêu thụ năng lượng và khả năng tái sử dụng.

Nhiều hệ thống billboard hiện đại đã chuyển sang sử dụng vật liệu tái chế, vật liệu có khả năng phân hủy sinh học hoặc các kết cấu có thể tái sử dụng trong thời gian dài. Công nghệ in ấn xanh giúp giảm thiểu lượng mực độc hại, đồng thời tối ưu quy trình sản xuất để giảm phát thải. Đặc biệt, việc ứng dụng năng lượng tái tạo như điện mặt trời trong vận hành billboard và màn hình LED ngoài trời đang dần trở thành tiêu chuẩn mới tại nhiều thị trường phát triển.

Theo các báo cáo quốc tế, trong đó có World Out of Home Organization, OOH được đánh giá là một trong những kênh quảng cáo có mức phát thải carbon trên mỗi lượt tiếp cận thấp hơn so với nhiều hình thức quảng cáo số. Điều này đặt OOH vào một vị thế rất đặc biệt trong bối cảnh các thương hiệu đang chịu áp lực ngày càng lớn trong việc giảm dấu chân carbon của hoạt động truyền thông.

Green OOH không chỉ giúp doanh nghiệp giảm tác động môi trường, mà còn gửi đi một thông điệp mạnh mẽ về tầm nhìn dài hạn và trách nhiệm thực sự đối với xã hội. Khi bản thân hạ tầng quảng cáo đã “xanh”, thông điệp CSR mà thương hiệu truyền tải cũng trở nên thuyết phục hơn rất nhiều.

OOH như một kênh truyền thông xã hội công cộng

Bên cạnh yếu tố bền vững về vật lý, OOH ngày nay còn đang được khai thác như một kênh truyền thông xã hội đúng nghĩa. Không chỉ để quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, OOH đang trở thành nơi lan tỏa các thông điệp về môi trường, sức khỏe cộng đồng, giáo dục, an toàn giao thông và các vấn đề xã hội khác.

Sự khác biệt lớn nhất của OOH so với các kênh truyền thông khác nằm ở tính công cộng và khả năng tiếp cận đa dạng tầng lớp xã hội. Một thông điệp CSR xuất hiện trên billboard không chỉ nhắm đến một nhóm đối tượng cụ thể, mà hiện diện trước tất cả mọi người trong không gian chung. Điều này tạo ra cảm giác rằng thương hiệu đang tham gia vào cuộc đối thoại xã hội, chứ không chỉ nói chuyện riêng với khách hàng của mình.

Nhiều sáng kiến quốc tế đã tận dụng lợi thế này của OOH để tạo ra tác động xã hội thực sự. Việc sử dụng các vị trí OOH chưa khai thác để truyền tải thông điệp phi lợi nhuận, hay việc ưu tiên không gian quảng cáo cho các chiến dịch cộng đồng, cho thấy OOH có thể vượt ra ngoài vai trò thương mại thuần túy. Khi được triển khai đúng cách, OOH không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu, mà còn góp phần thay đổi nhận thức và hành vi xã hội.

Kết nối cộng đồng địa phương – Chìa khóa của CSR hiệu quả tại Việt Nam

Tại các thị trường đang phát triển như Việt Nam, yếu tố cộng đồng và địa phương đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong hiệu quả của các chiến dịch CSR. Người tiêu dùng Việt ngày càng đánh giá cao những thương hiệu có đóng góp thiết thực cho xã hội, nhưng đồng thời cũng rất nhạy cảm với các hoạt động mang tính hình thức hoặc sao chép máy móc từ thị trường quốc tế.

OOH với lợi thế hiện diện trực tiếp tại từng khu vực địa lý cụ thể cho phép thương hiệu cá nhân hóa thông điệp CSR theo từng cộng đồng. Một thông điệp bảo vệ môi trường, nếu được truyền tải bằng ngôn ngữ địa phương, đặt tại những khu vực gắn liền với đời sống sinh hoạt của người dân, sẽ có sức thuyết phục và khả năng lan tỏa cao hơn rất nhiều so với một chiến dịch chung chung.

Sự gắn kết với cộng đồng không chỉ nằm ở nội dung thông điệp, mà còn ở cách triển khai. Các chiến dịch CSR OOH thành công thường là những chiến dịch có sự tham gia của cộng đồng địa phương, phản ánh đúng mối quan tâm, vấn đề và giá trị văn hóa của khu vực đó. Khi thương hiệu thực sự “ở cùng” cộng đồng, OOH trở thành cầu nối cảm xúc thay vì chỉ là một phương tiện truyền thông một chiều.

Góc nhìn từ Sixth Sense Media: CSR là tương lai của OOH

Tại Sixth Sense Media, chúng tôi tin rằng CSR không phải là một nhánh phụ của quảng cáo ngoài trời, mà chính là một trong những trụ cột định hình tương lai của ngành. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo và đòi hỏi nhiều hơn từ thương hiệu, những chiến dịch OOH chỉ tập trung vào độ phủ hay tần suất sẽ dần mất đi sức cạnh tranh.

Thay vào đó, OOH trong tương lai cần mang lại giá trị kép: vừa hiệu quả về truyền thông, vừa có ý nghĩa về xã hội và môi trường. Điều này đòi hỏi sự thay đổi từ tư duy chiến lược, cách lựa chọn vật liệu, công nghệ, cho đến cách xây dựng thông điệp và đo lường tác động.

Một chiến dịch OOH CSR được triển khai bài bản không chỉ giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực, mà còn tạo ra sự khác biệt bền vững trong tâm trí công chúng. Khi OOH trở thành một phần của giải pháp xã hội, thương hiệu cũng trở thành một phần của cộng đồng.

Đã đến lúc tái định nghĩa hiệu quả của quảng cáo ngoài trời

Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên mới không còn được đo lường đơn thuần bằng số lượt tiếp cận hay độ nhận diện. Thay vào đó, câu hỏi quan trọng hơn là: chiến dịch đó mang lại giá trị gì cho xã hội, cho cộng đồng và cho môi trường?

OOH xanh và các chiến dịch CSR không phải là xu hướng ngắn hạn, mà là hướng đi tất yếu của ngành quảng cáo ngoài trời trong tương lai. Doanh nghiệp nào sớm nhận ra và đầu tư nghiêm túc vào hướng đi này sẽ không chỉ giành được lợi thế cạnh tranh, mà còn xây dựng được nền tảng thương hiệu vững chắc và đáng tin cậy.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác có thể đồng hành trong việc xây dựng các chiến dịch OOH không chỉ hiệu quả mà còn có trách nhiệm và ý nghĩa, Sixth Sense Media sẵn sàng cùng bạn kiến tạo những giá trị bền vững cho thương hiệu và cộng đồng.

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn