GAMIFICATION TRONG OOH: NGƯỜI XEM KHÔNG CHỈ NHÌN – MÀ CHƠI CÙNG THƯƠNG HIỆU

Gamification OOH biến quảng cáo ngoài trời thành trải nghiệm tương tác, nơi người xem không chỉ nhìn mà còn chơi cùng thương hiệu.

Bạn đã bao giờ đi ngang qua một trạm xe buýt và thấy mọi người đang… nhảy múa trước một màn hình quảng cáo? Hay thấy đám đông tụ tập quét mã QR trên một billboard khổng lồ để “săn” quà? Đó chính là Gamification trong OOH – Xu hướng đang làm thay đổi hoàn toàn định kiến về quảng cáo ngoài trời. Đã qua rồi cái thời OOH chỉ là những tấm biển “đứng im” chờ người xem. Ngày nay, OOH phải biết “chơi”, biết tương tác và biết giữ chân khách hàng.

Khi quảng cáo ngoài trời bước vào kỷ nguyên “tương tác”

Trong nhiều năm, quảng cáo ngoài trời chủ yếu hoạt động như một kênh truyền thông tĩnh: hiển thị thông điệp, gây chú ý, xây dựng nhận diện. Nhưng với sự phát triển của công nghệ cảm biến, màn hình kỹ thuật số (DOOH) và dữ liệu thời gian thực, OOH đang chuyển mình mạnh mẽ, từ kênh hiển thị sang kênh trải nghiệm.

Và ở giao điểm đó, Gamification – yếu tố trò chơi hóa trong quảng cáo ngoài trời, đang trở thành một trong những xu hướng thú vị nhất hiện nay. Thay vì chỉ “xem” quảng cáo, người đi đường được tương tác, tham gia, chơi và nhận thưởng, biến quảng cáo thành trải nghiệm chủ động, vui nhộn và đáng nhớ.

Gamification OOH là gì?

Gamification OOH là việc tích hợp cơ chế trò chơi vào môi trường quảng cáo ngoài trời, nhằm tăng mức độ tương tác, gắn kết và ghi nhớ thương hiệu.

Người xem không còn là khán giả thụ động, mà trở thành người chơi tham gia vào thử thách, mini game, hành động tương tác hoặc cuộc thi, được khuyến khích bằng phần thưởng vật lý hoặc trải nghiệm kỹ thuật số.

Ví dụ:

• Một màn hình DOOH tại trung tâm thương mại cho phép người đi bộ “điều khiển nhân vật” bằng cử chỉ tay để vượt chướng ngại vật, hoàn thành trò chơi để nhận voucher giảm giá.
• Một chiến dịch tại bến xe bus hiển thị trò chơi đếm số giọt mưa trên màn hình, người chơi thắng sẽ nhận coupon đồ uống.

• Hoặc đơn giản hơn, người qua đường scan mã QR trên billboard để tham gia vòng quay may mắn trên điện thoại.

Mục tiêu không phải là “chơi cho vui”, mà là tạo kết nối cảm xúc thực tế – giữa người xem và thương hiệu.

Vì sao Gamification đang trở thành xu hướng OOH mới?

Kích hoạt tương tác tức thì

Gamification khơi dậy phản xạ tham gia tự nhiên của con người – tò mò, muốn thử, muốn thắng. Một billboard có thể hiển thị trò chơi trong vài giây, đủ để khiến người đi đường dừng lại, mỉm cười và… ghi nhớ thương hiệu.

Tăng thời gian chú ý và gắn kết thương hiệu

Theo Nielsen, người xem chỉ dành 1–2 giây để nhìn billboard thông thường. Nhưng với Gamification OOH, thời gian tương tác có thể kéo dài từ 10 đến 60 giây, tăng đáng kể khả năng ghi nhớ thông điệp và hình ảnh thương hiệu.

Kết hợp liền mạch giữa trải nghiệm ngoài trời và kỹ thuật số

Gamification OOH thường kết nối với thiết bị di động, mạng xã hội hoặc nền tảng loyalty, giúp thương hiệu thu thập dữ liệu hành vi và tạo hành trình trải nghiệm liền mạch từ OOH → Online → Mua hàng.

Lan tỏa mạnh trên mạng xã hội

Người tham gia thường quay video, chụp ảnh khi chơi – chia sẻ lại trên mạng xã hội.
Kết quả: quảng cáo không chỉ “tương tác ngoài phố”, mà còn lan tỏa tự nhiên trên nền tảng digital – hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và đáng tin cậy.

Một vài case study nổi bật trên thế giới

Pepsi Max – “Unbelievable Bus Shelter” (Anh)
Một trạm chờ xe bus được gắn màn hình AR, nơi người qua đường “nhìn thấy” UFO, robot khổng lồ hay hổ chạy qua đường. Chiến dịch kết hợp yếu tố bất ngờ + tương tác, khiến hàng triệu lượt chia sẻ lan tỏa trên mạng xã hội.

McDonald’s: Pick ‘n’ Play (2011)

Trong chiến dịch này, McDonald’s đã khéo léo kết hợp ba yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân khán giả. Thứ nhất, việc ứng dụng công nghệ hiện đại đã mang đến trải nghiệm mới mẻ và khác biệt cho người dùng. Thứ hai, yếu tố trò chơi hóa (gamification) được lồng ghép nhằm thúc đẩy sự tham gia tích cực, đồng thời làm nổi bật tinh thần vui nhộn đặc trưng của một thương hiệu thức ăn nhanh. Cuối cùng, chiến dịch gia tăng động lực trải nghiệm bằng cách trao tặng những phần thưởng hấp dẫn, cho phép người dùng tự do lựa chọn theo sở thích cá nhân, qua đó khuyến khích họ tiếp cận và dùng thử sản phẩm của thương hiệu.

Tiềm năng ứng dụng tại Việt Nam

Tại Việt Nam, mạng lưới màn hình LED, LCD và DOOH đang mở rộng nhanh, đặc biệt tại trung tâm thương mại, sân bay, tòa nhà văn phòng, trạm xe bus. Đây là nền tảng lý tưởng để Gamification OOH phát triển trong thời gian tới.

Các thương hiệu hoàn toàn có thể:

• Tạo mini game trên DOOH liên kết với QR code để khách quét chơi và nhận voucher.
• Kết hợp cảm biến chuyển động (motion sensor) để khách tương tác bằng tay.
• Đồng bộ dữ liệu giữa DOOH và social media để mở rộng tầm ảnh hưởng.

Với thế mạnh triển khai OOH toàn quốc, Sixth Sense Media có thể giúp thương hiệu thiết kế – thi công – vận hành chiến dịch OOH tương tác đa nền tảng, kết hợp ý tưởng sáng tạo, công nghệ hiển thị và trải nghiệm người dùng.

Kết luận

Gamification trong OOH không chỉ là xu hướng – mà là bước tiến tự nhiên khi quảng cáo ngoài trời trở nên thông minh và gắn kết hơn.
Khi người xem không chỉ nhìn, mà chơi – tương tác – chia sẻ, thương hiệu đã bước vào một cấp độ kết nối hoàn toàn mới: từ hiển thị → trải nghiệm → hành động.

OOH đang trở lại thời kỳ rực rỡ, và Gamification chính là chìa khóa giúp mỗi màn hình trở thành một sân chơi sáng tạo thật sự.