ROADSHOW RA MẮT SẢN PHẨM MỚI: CHIẾN LƯỢC “ĐÁNH THỨC THỊ TRƯỜNG” TỪ A-Z

Hướng dẫn chi tiết cách triển khai Roadshow ra mắt sản phẩm mới hiệu quả. Khám phá quy trình, báo giá và bí quyết tạo hiệu ứng Viral từ Sixth Sense Media.

Trong kỷ nguyên số, khi quảng cáo trực tuyến đang dần trở nên bão hòa và chi phí chạy Ads ngày càng đắt đỏ, các doanh nghiệp bắt đầu quay trở lại với những giá trị cốt lõi của quảng cáo truyền thống nhưng dưới một hình thái sáng tạo hơn. Roadshow ra mắt sản phẩm mới chính là giải pháp “vàng” giúp thương hiệu phá vỡ rào cản thông tin, trực tiếp chạm đến thị giác và cảm xúc của khách hàng mục tiêu trên mọi nẻo đường.

Roadshow là gì? Tại sao nó là “vũ khí” tối thượng cho lễ ra mắt 

Roadshow là hình thức quảng cáo ngoài trời mà trong đó, một đoàn phương tiện (xe đạp, xe máy, ô tô, xe bus) được trang trí đồng bộ với hình ảnh thương hiệu, di chuyển qua các tuyến phố đông đúc theo một lộ trình định sẵn.

Khác với các tấm pano đứng yên, Roadshow mang tính chất chủ động. Thay vì đợi khách hàng nhìn thấy mình, thương hiệu chủ động “đi tìm” khách hàng. Đặc biệt trong chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, Roadshow đóng vai trò:

• Tạo cú hích tâm lý: Sự xuất hiện rầm rộ tạo cảm giác về một sản phẩm “đình đám”, uy tín.
• Khoanh vùng khách hàng mục tiêu: Bạn có thể chọn đúng tuyến đường có đối tượng khách hàng mục tiêu (ví dụ: chạy quanh các trường đại học nếu sản phẩm dành cho Gen Z).

Những lợi ích không thể phủ nhận của Roadshow ra mắt sản phẩm

Thu hút chú ý tức thì và diện rộng

Một đoàn xe từ 10-20 chiếc (hoặc một chiếc xe bus 45 chỗ hay xe bus 2 tầng dán decal rực rỡ) di chuyển trên đường phố vào giờ cao điểm là một “thỏi nam châm” thu hút ánh nhìn. Theo nghiên cứu, hơn 80% người đi đường có xu hướng ghi nhớ các hình ảnh chuyển động và có tính lặp lại hơn là các biển quảng cáo tĩnh.

Kích hoạt sự tò mò và định vị thương hiệu

Khi khách hàng nhìn thấy một đoàn người mặc đồng phục đẹp, lái những chiếc xe trang trí bắt mắt, phản xạ tự nhiên của họ là tò mò về tên thương hiệu và công dụng sản phẩm. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong phễu marketing: Nhận diện.

Tạo hiệu ứng Viral tự nhiên trên mạng xã hội

Trong thời đại TikTok và Facebook Reels, bất kỳ điều gì lạ mắt trên đường phố đều có thể trở thành nội dung xu hướng. Một chiến dịch Roadshow được đầu tư về thẩm mỹ sẽ thôi thúc người đi đường chụp ảnh, quay phim và chia sẻ lên mạng xã hội. Đây chính là lượng Traffic tự nhiên vô cùng quý giá mà không cần tốn chi phí chạy Ads.

Tính linh hoạt và độ phủ cao

Bạn không bị giới hạn ở một vị trí cố định. Roadshow cho phép bạn thay đổi lộ trình theo từng ngày, tiếp cận từ quận này sang quận khác, từ trung tâm thành phố đến các khu vực ngoại vi, đảm bảo thông điệp ra mắt sản phẩm được lan tỏa rộng khắp.

Các loại hình Roadshow phổ biến nhất cho sản phẩm mới

Tùy vào ngân sách và đối tượng mục tiêu, doanh nghiệp có thể lựa chọn các hình thức sau:

Roadshow xe đạp 

• Ưu điểm: Chi phí thấp, thân thiện môi trường, dễ dàng đi vào các ngõ ngách hoặc phố đi bộ.
• Phù hợp: Các sản phẩm về sức khỏe, thực phẩm xanh, hoặc các chiến dịch cần sự gần gũi.

Roadshow xe máy

• Ưu điểm: Tốc độ di chuyển vừa phải, dễ điều phối, tạo đội hình đẹp. Thường sử dụng các dòng xe thời trang như Vespa, SH để tạo vẻ đẳng cấp.
• Phù hợp: Mỹ phẩm, thời trang, đồ điện tử.

Luxury Roadshow (Ô tô 45 chỗ)

• Ưu điểm: Diện tích quảng cáo cực lớn (như một Billboard di động). Không gian xe có thể tận dụng để trưng bày sản phẩm bên trong.
• Phù hợp: Bất động sản, xe hơi, các nhãn hàng cao cấp cần khẳng định vị thế.

Roadshow xe buýt 2 tầng

• Ưu điểm: Diện tích quảng cáo khổng lồ, hình ảnh sống động và ánh sáng rực rỡ, tạo sức hút cực mạnh vào buổi tối.

• Phù hợp: Ra mắt Game mới, ứng dụng công nghệ, các sự kiện âm nhạc hoặc chiến dịch định vị thương hiệu đẳng cấp.

Quy trình triển khai Roadshow chuyên nghiệp tại Sixth Sense Media

Để một chiến dịch Roadshow diễn ra suôn sẻ, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng giữa nhiều bộ phận. Tại Sixth Sense Media, chúng tôi áp dụng quy trình 6 bước chuẩn chỉnh:

Bước 1: Tiếp nhận thông tin và tư vấn chiến lược

Chúng tôi lắng nghe về sản phẩm mới của bạn: Đối tượng là ai? Ngân sách bao nhiêu? Thông điệp cốt lõi là gì? Từ đó, chuyên gia sẽ tư vấn hình thức xe và số lượng phù hợp.

Bước 2: Thiết kế lộ trình 

Lộ trình được tính toán dựa trên dữ liệu giao thông để đảm bảo đoàn xe đi qua những điểm nóng (hotspots) nhưng không bị tắc đường quá lâu hoặc đi vào các tuyến đường cấm.

Bước 3: Thiết kế và sản xuất ấn phẩm quảng cáo

Đội ngũ sáng tạo sẽ thiết kế Maquette (mẫu quảng cáo) dán trên xe. Tiêu chí là: Ít chữ – Hình ảnh lớn – Màu sắc tương phản – Thông điệp rõ ràng.

Bước 4: Thủ tục pháp lý và xin giấy phép

Đây là khâu quan trọng nhất. Sixth Sense Media thay mặt doanh nghiệp làm việc với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch để xin cấp phép chạy Roadshow, đảm bảo chiến dịch không bị gián đoạn bởi các yếu tố pháp lý.

Bước 5: Tuyển dụng và đào tạo nhân sự (PG/PB)

Nhân sự tham gia Roadshow không chỉ cần ngoại hình mà phải có thái độ chuyên nghiệp, chịu được áp lực thời tiết và biết cách tương tác với khách hàng.

Bước 6: Điều hành và giám sát chiến dịch

Trong suốt thời gian chạy, luôn có đội ngũ quản lý đi kèm để xử lý sự cố kỹ thuật (hỏng xe), điều phối tốc độ đoàn và báo cáo hình ảnh thực tế theo thời gian thực cho khách hàng.

Những lưu ý để Roadshow không bị lãng phí ngân sách

Nhiều doanh nghiệp tự triển khai Roadshow nhưng không đạt hiệu quả như mong đợi. Dưới đây là những kinh nghiệm xương máu:

• Thời điểm là vàng: Đừng chạy Roadshow vào lúc 12 giờ trưa hay 2 giờ sáng. Hãy chọn khung giờ tan tầm hoặc sáng sớm khi dòng người đông đúc nhất.
• Đừng tham thông tin: Khách hàng chỉ có 3 giây để nhìn đoàn xe. Hãy để họ nhớ tên sản phẩm và một câu Slogan ấn tượng nhất.
• Kết hợp Online & Offline: Hãy tạo một Hashtag riêng cho chiến dịch trên xe và khuyến khích người dân chụp ảnh đăng lên mạng xã hội để nhận quà tại điểm dừng.
• Dự phòng rủi ro: Luôn có xe dự phòng và nhân sự thay thế để đoàn xe không bị “đứt đoạn” giữa chừng.

Tại sao nên chọn Sixth Sense Media cho chiến dịch của bạn?

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, Sixth Sense Media tự tin khẳng định vị thế hàng đầu bởi:

• Mạng lưới phủ rộng: Chúng tôi có khả năng triển khai Roadshow đồng loạt tại 63 tỉnh thành, đặc biệt là các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ.
• Kho phương tiện đa dạng: Từ xe đạp đơn giản đến dàn xe bus 45 chỗ sang trọng, chúng tôi sở hữu nguồn cung xe dồi dào, đảm bảo chất lượng kỹ thuật tốt nhất.
• Mối quan hệ pháp lý vững chắc: Thủ tục xin phép nhanh gọn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và giảm thiểu rủi ro bị đình chỉ chiến dịch.
• Chi phí tối ưu: Là đơn vị thực hiện trực tiếp (không qua trung gian), Sixth Sense Media cam kết mang lại mức giá cạnh tranh nhất thị trường đi kèm chất lượng dịch vụ đẳng cấp.
• Tư vấn tận tâm: Chúng tôi không chỉ bán dịch vụ, chúng tôi bán giải pháp để sản phẩm của bạn thực sự “thắng” trên thị trường.

Kết luận

Roadshow ra mắt sản phẩm mới không đơn thuần là việc đưa xe ra đường, đó là nghệ thuật sắp đặt hình ảnh và âm thanh để chiếm lĩnh không gian công cộng. Trong một thế giới đầy rẫy tiếng ồn, một đoàn Roadshow được đầu tư bài bản chính là cách nhanh nhất để bạn khẳng định: “Chúng tôi đã có mặt, và chúng tôi khác biệt!”

Nếu bạn đang lên kế hoạch cho một sản phẩm “bom tấn” sắp ra mắt, đừng để nó xuất hiện trong im lặng. Hãy để Sixth Sense Media giúp bạn tạo nên một cơn địa chấn truyền thông thực sự.

Bạn cần tư vấn chi tiết về lộ trình và báo giá?

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn