PEPSI MAX – “UNBELIEVABLE BUS SHELTER”: KHI OOH BIẾN ĐIỂM CHỜ XE BUS THÀNH TRẢI NGHIỆM KHÔNG TƯỞNG

Pepsi Max biến trạm xe bus London thành trải nghiệm AR không tưởng qua dự án “Unbelievable Bus Shelter”. Minh chứng sức mạnh OOH kết hợp công nghệ và sáng tạo.

Khi một trạm xe bus trở thành sân khấu quảng cáo

Vào năm 2014, Pepsi Max – Anh và agency AMV BBDO đã thực hiện một chiến dịch được xem là huyền thoại trong lịch sử quảng cáo ngoài trời: “Unbelievable Bus Shelter”. Chiến dịch không chỉ khiến người đi đường “há hốc mồm” – mà còn thay đổi cách thế giới nhìn nhận về sức mạnh của OOH kết hợp công nghệ thực tế tăng cường – AR.

Thay vì chỉ treo poster hay video quảng cáo, Pepsi đã biến một trạm chờ xe bus bình thường ở New Oxford Street, London thành một màn hình ảo – nơi mọi thứ “không tưởng” có thể xảy ra ngay trước mắt người dân.

Từ những tàu vũ trụ, hổ khổng lồ, UFO, robot, cho tới một lỗ đen khổng lồ trên mặt đường. Tất cả được dàn dựng bằng AR và hiển thị trực tiếp lên tấm kính của nhà chờ. Người đi đường không biết rằng tấm kính đó là một màn hình trong suốt tích hợp camera và công nghệ AR, tạo cảm giác mọi sự kiện “phi lý” đang thật sự diễn ra ngay giữa phố.

Ý tưởng sáng tạo: “Mang điều không tưởng đến thế giới thật”

Chiến dịch nằm trong chiến lược toàn cầu “Unbelievable” của Pepsi Max, với thông điệp:

“Live for Now – Thưởng thức điều không tưởng.”

Pepsi muốn chứng minh rằng thương hiệu không chỉ mang đến hương vị sảng khoái, mà còn truyền cảm hứng cho sự ngạc nhiên, tò mò và niềm vui bất ngờ trong cuộc sống hàng ngày.

Thay vì nói, Pepsi làm cho người xem trải nghiệm chính tinh thần “Unbelievable” đó, ngay tại nơi họ không ngờ nhất: một trạm xe bus bình thường.

Chiến dịch sử dụng công nghệ AR, camera, cảm biến chuyển động và màn hình trong suốt để “trộn” thế giới thật là đường phố London với những cảnh tượng phi lý.  Một con hổ khổng lồ xuất hiện sau lưng người đi đường. Một UFO hạ cánh giữa phố. Một bàn tay người máy khổng lồ chộp lấy taxi.

Người qua đường ban đầu hoảng sợ, sau đó bật cười, và tất nhiên – rút điện thoại ra quay video, chia sẻ khắp mạng xã hội. Đó chính là khoảnh khắc “earned media” hoàn hảo mà mọi thương hiệu đều mơ ước.

Khi OOH + Công nghệ = Trải nghiệm thương hiệu sống động

“Unbelievable Bus Shelter” đã làm được điều mà ít chiến dịch OOH nào thời điểm đó có thể:
biến không gian quảng cáo thành trải nghiệm sống động.

Nếu billboard truyền thống chỉ “truyền thông điệp”, thì Pepsi đã để người xem sống trong thông điệp. OOH ở đây không còn là “biển quảng cáo” – mà là một khoảnh khắc trải nghiệm thương hiệu.

Công nghệ AR đóng vai trò như một chất xúc tác, nhưng cốt lõi vẫn là insight con người:

Ai mà không muốn thấy điều “không tưởng” giữa một ngày bình thường?

Chiến dịch đã “hack” lại hành trình người tiêu dùng: từ người đi đường thụ động → người chứng kiến điều kỳ diệu → người chia sẻ trải nghiệm thương hiệu. Đây chính là sức mạnh của DOOH và experiential OOH – nơi ranh giới giữa quảng cáo, giải trí và tương tác được xoá mờ.

Hiệu quả truyền thông “không tưởng”

Kết quả của chiến dịch khiến giới marketing phải ngả mũ:

• Video quay lại trạm xe bus đạt hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong 1 tuần.
• Hơn 40 triệu lượt tiếp cận toàn cầu chỉ trong tháng đầu tiên.
• Trở thành case OOH được nhắc đến nhiều nhất năm 2014, xuất hiện trong hàng trăm bài báo, chương trình TV, talk show.
• Quan trọng nhất: niềm yêu thích thương hiệu Pepsi Max tại Anh tăng hơn 35% chỉ sau chiến dịch.

Pepsi không hề nói về sản phẩm,người tiêu dùng nhớ Pepsi Max là thương hiệu “mang lại điều không tưởng”. Một minh chứng điển hình cho sức mạnh cảm xúc trong quảng cáo ngoài trời.

Bài học cho ngành OOH

“Unbelievable Bus Shelter” là ví dụ hoàn hảo cho việc OOH không hề “cũ kỹ” – nếu biết tận dụng công nghệ và insight đúng. Chiến dịch đã mở đường cho hàng loạt thương hiệu sau này ứng dụng AR, 3D, cảm biến chuyển động, và dữ liệu thời gian thực vào quảng cáo ngoài trời.

Ba bài học rút ra cho marketer và nhà làm OOH:

1. OOH là nơi tuyệt vời để “thí nghiệm sáng tạo”.
   Khi người xem không thể bỏ qua billboard, hãy khiến họ muốn dừng lại và trải nghiệm.
2. Công nghệ không phải mục tiêu, mà là công cụ để kể chuyện.
   AR, AI, hay 3D chỉ thật sự có giá trị khi giúp truyền tải cảm xúc thương hiệu một cách tự nhiên.
3. Một ý tưởng mạnh có thể vượt qua biên giới ngành.
   Pepsi Max không bán nước ngọt – họ bán cảm giác “wow”.
   Và họ đã khiến hàng triệu người cảm thấy điều đó, chỉ bằng một trạm xe bus.

Kết luận

Hơn một thập kỷ trôi qua, “Unbelievable Bus Shelter” vẫn được xem là một biểu tượng của quảng cáo ngoài trời hiện đại, nơi ý tưởng sáng tạo gặp gỡ công nghệ để tạo ra khoảnh khắc khó quên.

Pepsi Max không chỉ làm OOH. Họ tái định nghĩa OOH – biến một không gian chờ đợi tẻ nhạt thành một trải nghiệm lan tỏa toàn cầu.

Và đó chính là điều không tưởng mà OOH có thể làm được.