“게임의 왕을 찾아라” – TimeZone의 열정적인 Activation

쇼핑몰의 활기찬 공간에서 브랜드가 고객의 시선을 사로잡고, 이를 실제 체험으로 어떻게 연결할 수 있을까요? TimeZone은 Aeon Mall Ha Dong에서 고객에게 게임의 즐거움을 더욱 가까이 전달하기 위해 Activation을 선택했습니다.

1. 캠페인 개요

“게임의 왕을 찾아라”는 TimeZone이 Aeon Mall Ha Dong에서 고객과 직접적인 접점을 만들고, 게임 참여를 유도하며 고객을 엔터테인먼트 공간으로 이끌기 위해 진행한 Activation 캠페인입니다.

• 캠페인명: 게임의 왕을 찾아라
• 브랜드: TimeZone
• 업종: 엔터테인먼트 & 어뮤즈먼트
• 캠페인 기간: 2026년 9월 5일 – 9월 14일
• 운영 시간: 09:00 – 20:00
• 장소: Aeon Mall Ha Dong
• Activation 형태: 부스 Activation과 인터랙티브 미니 게임을 결합한 형태. Activation 공간에서 참가자들은 캔 쓰러뜨리기, 농구, 곰 사냥, 링 던지기 등 다양한 경쟁형·엔터테인먼트형 게임에 직접 참여할 수 있도록 구성하여, 현장에 활기를 더하고 고객의 직접적인 참여를 유도했습니다.

2. 캠페인 배경

TimeZone은 다양한 게임을 제공하는 엔터테인먼트 & 어뮤즈먼트 브랜드로, 고객에게 직접 참여하고 몰입할 수 있는 즐거운 엔터테인먼트 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 쇼핑몰 내 매장을 운영하는 브랜드 특성상 쇼핑과 여가를 즐기는 가족, 어린이, 젊은 고객층과 직접 접점을 형성할 수 있다는 강점을 가지고 있습니다.

브랜드의 매력을 높이고 고객의 체험을 유도하며 매출로 연결하기 위해 TimeZone은 많은 방문객이 오가는 Aeon Mall Ha Dong의 메인 아트리움에서 Activation을 진행했습니다.

단순히 엔터테인먼트 콘텐츠를 소개하는 데 그치지 않고, TimeZone은 다양한 인터랙티브 미니 게임을 통해 게임 경험을 고객에게 직접 전달했습니다. 이를 통해 고객이 자연스럽게 발걸음을 멈추고 관심을 갖도록 유도했으며, TimeZone의 엔터테인먼트 공간을 직접 발견하도록 연결했습니다.

3. 캠페인 목표

• 고객의 시선 확보: Aeon Mall Ha Dong의 메인 아트리움에 눈에 띄는 Attraction Point를 조성하여 고객의 발걸음을 멈추게 하고 TimeZone에 대한 관심을 유도했습니다.
• 고객과의 직접적인 참여 확대: 누구나 쉽게 참여할 수 있는 경쟁형 미니 게임을 활용하여 부스에서 즐거운 경험을 제공하고 브랜드와 고객 간의 상호작용을 높였습니다.
• 엔터테인먼트 공간으로 고객 유입: 티켓을 구매하여 게임에 참여하고 매력적인 경품을 받을 수 있는 방식으로 고객의 게임 체험을 유도하고, 이를 TimeZone의 실제 고객으로 전환할 수 있는 기회를 마련했습니다.

4. 커뮤니케이션 전략 & 핵심 메시지

Insight

쇼핑과 여가를 위해 쇼핑몰을 방문하는 고객, 특히 가족 단위 고객과 친구 그룹에게는 단순히 광고 정보를 전달하는 것보다 직접 참여하고 도전할 수 있는 인터랙티브한 엔터테인먼트 경험이 더욱 높은 관심과 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

고객이 직접 게임을 즐기고 경쟁하며 경품을 받을 수 있다면, 자연스럽게 발걸음을 멈추고 참여하며 브랜드를 발견할 이유가 더욱 많아집니다.

Big Idea: “게임의 왕을 찾아라”

TimeZone은 Activation 공간을 작은 “게임 아레나”로 변화시켜 고객이 다양한 게임에서 자신의 실력을 겨루고 가장 뛰어난 플레이어를 찾아볼 수 있도록 구성했습니다.

각 게임은 서로 다른 도전 과제를 제시했습니다.

• 캔 쓰러뜨리기 킹
• 농구 킹
• 곰 사냥 킹
• 링 던지기 킹

이러한 구성은 Activation 전체를 PLAY – CHALLENGE – CONQUEST의 경험으로 만들어 TimeZone의 엔터테인먼트 정신을 자연스럽게 전달하는 동시에, 메인 아트리움에 활기찬 분위기를 조성했습니다.

5. Activation 실행

Aeon Mall Ha Dong에 설치된 Activation 부스는 캠페인의 핵심 고객 접점으로 운영되었습니다.

고객은 티켓을 구매하여 게임에 참여하고, 부스에서 직접 다양한 도전 과제를 경험하며 매력적인 경품을 받을 수 있었습니다.

이를 통해 다음과 같은 간결한 고객 경험 여정을 구축했습니다: 시선 확보 → 티켓 구매 → 게임 참여 → 경품 수령 → TimeZone 체험

단순히 광고를 보는 것에 그치지 않고 고객이 브랜드 경험에 직접 참여하도록 함으로써 TimeZone에 대한 브랜드 기억을 강화하고, 이후에도 TimeZone에서 엔터테인먼트를 즐기도록 유도했습니다.

6. Sixth Sense Media의 역할

Sixth Sense Media는 현장 Activation 실행을 담당하며, “게임의 왕을 찾아라”라는 콘셉트를 고객이 직접 참여하고 몰입할 수 있는 경험으로 구현했습니다.

SSM은 다음과 같은 업무에 집중했습니다.

• Aeon Mall Ha Dong 메인 아트리움에 Activation 부스를 구축했습니다.
• “게임의 왕을 찾아라” 콘셉트에 맞춰 게임 공간을 구성했습니다.
• 캔 쓰러뜨리기 킹, 농구 킹, 곰 사냥 킹, 링 던지기 킹을 포함한 미니 게임 공간을 설치했습니다.
• 캠페인 기간 동안 매일 09:00 – 20:00까지 Activation을 운영했습니다.
• 플레이어의 경험 전반을 조율하여 원활하고 지속적이며 몰입도 높은 프로그램을 운영하고, 쇼핑몰을 방문한 고객의 참여를 유도했습니다.

이번 Activation을 통해 Sixth Sense Media는 단순히 광고 부스를 설치하는 것을 넘어, 고객을 유입시키고 – 참여시키고 – 브랜드와 연결하는 경험의 접점을 만드는 데 집중했습니다.

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