TimeZoneの熱気あふれるActivationで「ゲームの王様を探せ」

ショッピングモールの活気ある空間で、ブランドはいかにしてお客様の注目を集め、それをリアルな体験へとつなげることができるのでしょうか。TimeZoneは、Aeon Mall Ha DongにおいてActivationを実施し、ゲームの楽しさをより身近に感じてもらえる体験をお客様に届けました。

1. キャンペーン概要

「ゲームの王様を探せ」は、Aeon Mall Ha Dongにおいてお客様との直接的な接点を創出し、ゲームへの参加を促すとともに、TimeZoneのエンターテインメントエリアへお客様を誘導するためにTimeZoneが実施したActivationキャンペーンです。

• キャンペーン名：ゲームの王様を探せ
• ブランド：TimeZone
• 業種：エンターテインメント＆アミューズメント
• キャンペーン期間：2026年9月5日～9月14日
• 実施時間：09:00～20:00
• 場所：Aeon Mall Ha Dong
• Activation形式：ブースActivationとインタラクティブなミニゲームを組み合わせた形式。Activationエリアでは、参加者が「缶倒しキング」「バスケットボールキング」「ベアハントキング」「輪投げキング」など、さまざまな競技性とエンターテインメント性を備えたゲームに挑戦できるよう設計し、会場に盛り上がりを生み出すとともに、お客様の直接的な参加を促しました。

2. キャンペーン背景

TimeZoneは、多彩なゲームを提供するエンターテインメント＆アミューズメントブランドであり、お客様が直接参加し、楽しみながら体験できるインタラクティブなエンターテインメント体験の提供に注力しています。ショッピングモール内に店舗を展開することで、買い物やレジャーを楽しむ家族連れ、子ども、若年層のお客様と直接接点を持てることがブランドの大きな強みとなっています。

ブランドの魅力を高め、お客様の体験を促進するとともに、来店・利用につなげるため、TimeZoneは多くの来館者が行き交うAeon Mall Ha DongのメインアトリウムでActivationを実施しました。

単にエンターテインメントサービスを紹介するのではなく、TimeZoneは複数のインタラクティブなミニゲームを通じて、ゲーム体験そのものをお客様に直接届けました。このアプローチによって、お客様が足を止め、興味を持ち、さらにTimeZoneのエンターテインメントエリアを発見するきっかけを創出しました。

3. キャンペーン目的

• 注目を集める： Aeon Mall Ha Dongのメインアトリウムに目を引く集客ポイントを創出し、お客様が足を止めてTimeZoneを知るきっかけをつくる。
• お客様との直接的なエンゲージメントを高める： 誰でも参加しやすく、競争性のあるミニゲームを活用し、ブースで楽しい体験を提供するとともに、お客様とブランドとのインタラクションを高める。
• エンターテインメントエリアへの来店を促進する： チケットを購入してゲームに参加し、魅力的な景品を受け取れる仕組みを通じて、お客様のゲーム体験を促進するとともに、TimeZoneの利用へつながる機会を創出する。

4. コミュニケーション戦略＆キーメッセージ

Insight

ショッピングやレジャーを目的にショッピングモールを訪れるお客様、特に家族連れや友人同士のグループにとっては、単に広告情報を受け取るよりも、実際に参加して挑戦できるインタラクティブなエンターテインメント体験のほうが、より高い関心と参加意欲につながります。

ゲームを実際にプレイし、競い合い、さらに景品を獲得できる機会があれば、お客様が足を止め、参加し、ブランドを知る理由をより多く生み出すことができます。

Big Idea：「ゲームの王様を探せ」

TimeZoneはActivationを小さな「ゲームアリーナ」へと変え、お客様がさまざまなゲームで自分の腕前を試し、最も優れたプレイヤーを見つけられる場をつくりました。

それぞれのゲームが異なるチャレンジを提供しました。

• 缶倒しキング
• バスケットボールキング
• ベアハントキング
• 輪投げキング

このアプローチにより、Activation全体を遊ぶ → 挑戦する → 制覇するという体験へと変え、TimeZoneのエンターテインメント精神と調和させながら、メインアトリウムに活気あふれる雰囲気を生み出しました。

5. Activationの実施

Aeon Mall Ha Dongに設置されたActivationブースは、キャンペーンにおける主要なお客様との接点として運営されました。

お客様はチケットを購入してゲームに参加し、ブースでさまざまなチャレンジを直接体験するとともに、魅力的な景品を獲得することができました。

この仕組みにより、シンプルなカスタマージャーニーを構築しました：注目を集める → チケットを購入 → ゲームに参加 → 景品を受け取る → TimeZoneを体験する

単に広告を見るだけではなく、お客様自身がブランド体験に直接参加することで、TimeZoneに対するブランド想起を高め、さらにTimeZoneでエンターテインメントを楽しんでもらうきっかけをつくりました。

6. Sixth Sense Mediaの役割

Sixth Sense Mediaは現地でのActivation運営を担当し、「ゲームの王様を探せ」というコンセプトを、お客様が直接参加し、楽しめる魅力的な体験へと具現化しました。

SSMは以下の業務を中心に担当しました。

• Aeon Mall Ha DongのメインアトリウムにActivationブースを設置。
• 「ゲームの王様を探せ」のコンセプトに沿ってゲームスペースを設計・構築。
• 「缶倒しキング」「バスケットボールキング」「ベアハントキング」「輪投げキング」を含むミニゲームエリアを設置。
• キャンペーン期間中、09:00～20:00までActivationを運営。
• プレイヤーの体験全体を調整し、スムーズかつ継続的で参加意欲を高めるプログラムを運営するとともに、ショッピングモールを訪れるお客様の参加を促進。

今回のActivationを通じて、Sixth Sense Mediaは単に広告ブースを設置するだけではなく、お客様を惹きつける → 参加してもらう → ブランドとつなげることのできる体験接点の創出に注力しました。

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