Ambient OOH là gì?

Quảng cáo ngoài trời đã lỗi thời? Quảng cáo ngoài trời có chi phí quá cao mà không mấy ấn tượng? Ambient OOH sẽ phá vỡ hoàn toàn những định kiến đó!

1. Ambient OOH là gì?

Ambient advertising là khái niệm xuất hiện từ thập niên 1990 tại Anh. Có thể hiểu, đây là kỹ thuật đặt quảng cáo ở khu vực, vị trí hoặc công nghệ thiết kế tác động vào không gian khác so với quảng cáo ngoài trời 2D truyền thống. So với những hình thức quảng cáo truyền thống, Ambient mang đến sự thu hút lớn hơn, giúp khách hàng ghi nhớ về thương hiệu và lan tỏa nhận thức thông qua truyền miệng hay giờ đây là truyền thông trên mạng xã hội.

Ambient advertising được ứng dụng phổ biến nhất trong ngành quảng cáo ngoài trời. Từ đó mà thuật ngữ Ambient OOH xuất hiện. Cũng vẫn là quảng cáo ngoài trời cố định nhưng Ambient sẽ khiến cho thương hiệu xuất hiện một cách độc đáo, sử dụng chính những phương tiện truyền thông quen thuộc trong không gian hàng ngày để truyền tải thông điệp thương hiệu.

Chúng ta có thể hiểu rõ hơn về Ambient OOH dựa trên 4 đặc điểm nổi bật sau đây:

• Sáng tạo: Quảng cáo Ambient OOH phải sáng tạo để thay đổi kỳ vọng của khán giả và khuyến khích họ nghĩ về sản phẩm theo một cách mới.
• Tính bất ngờ: Các thương hiệu triển khai quảng cáo ở những nơi không ngờ đến, thậm chí là gây “shock” và làm khán giả mất cảnh giác, khiến họ dễ bị thuyết phục và hứng thú hơn với sản phẩm.
• Sự tương tác: Ambient OOH là những quảng cáo mang tính tương tác cao, sống động và khuyến khích khán giả phát triển mối quan hệ với sản phẩm dựa trên trải nghiệm của họ với quảng cáo.
• Sự tinh tế: Quảng cáo sẽ được đưa vào triển khai trên thực tế để người tiêu dùng có thể tương tác một cách tự nhiên nhất, khuyến khích họ tương tác mà không cảm thấy bị áp lực phải mua hàng.

2. Các hình thức Ambient OOH đang được triển khai

Ambient OOH đã được hiện thực hóa bằng rất nhiều các chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Không chỉ trên thế giới mà ngay cả ở Việt Nam, Ambient cũng đang dần trở thành kỹ thuật được ưa chuộng trong quảng cáo ngoài trời.

Cách thức triển khai Ambient OOH vô cùng đa dạng và gần như không có giới hạn. Nhưng để bạn có thể hình dung rõ hơn về kỹ thuật quảng cáo này, chúng tôi xin được liệt kê những hình thức đã và đang được triển khai tại Việt Nam. Chắc chắn bạn sẽ bất ngờ vì sự hiện hữu của Ambient và khái niệm về kỹ thuật quảng cáo tưởng mới nhưng thực chất lại có phần rất quen thuộc này!

2.1. Biển quảng cáo tương tác theo thời gian thực, tạo cảm xúc

Những tấm biển quảng cáo ngoài trời cố định sẽ trở nên sống động hơn với Ambient. Cụ thể thì biển quảng cáo Ambient OOH sẽ là dạng màn hình led được bố trí camera kết nối và trình chiếu trực tiếp.

Ví dụ gần đây nhất là chiến dịch quảng cáo tri ân các bác tài của Grab vào tháng 8/2024. Những tưởng là video được quay thực tế trước đó nhưng Grab đã tường thuật trực tiếp hình ảnh các bác tài đi ngang qua lên màn hình led, tạo ra sự ngạc nhiên cho cả tài xế lẫn người đi đường. Video cùng hình ảnh về chiến dịch đã nhanh chóng viral trên nhiều nền tảng mạng xã hội, tạo ra sự chú ý mạnh mẽ về thương hiệu.

Bên cạnh đó, mấu chốt của một Ambient OOH không chỉ còn đơn thuần là tác động về phần nhìn nữa, mà còn phải tác động đến cảm xúc của người xem. Biển quảng cáo ngoài trời tác động đến cảm xúc của người xem cũng đã từng xuất hiện tại Việt Nam trong chiến dịch “Trao Coca-Cola trao cảm xúc” năm 2015. Coca-Cola đã đưa bộ biểu tượng cảm xúc lên bảng quảng cáo. Mỗi khi đèn đỏ, thay vì những giây phút chờ đợi nhàm chán, biển quảng cáo sẽ tự động đổi nội dung vui nhộn để tương tác với người xem.

Ngoài ra, hình thức Ambient OOH này được triển khai phổ biến hơn ở trên thế giới. Đó là biển quảng cáo sundial của McDonald’s (dùng bóng nắng chiếu chữ “M” trên thực đơn sáng), hay bảng quảng cáo ghế đá “Hope is Everything” của Netflix để nâng cao nhận thức về sức khoẻ tâm thần.

2.2. Biến đổi không gian quảng cáo công cộng

Street furniture – quảng cáo tầm thấp là một trong những phương tiện quảng cáo OOH được biến đổi ấn tượng nhờ Ambient. Cụ thể ở đây là những nhà chờ xe bus, ghế công viên, không gian công cộng được biến đổi thành không gian quảng cáo sáng tạo bất ngờ.

Ví dụ ở nước ngoài, chúng ta có thể thấy KitKat đã biến những chiếc ghế ngoài công viên thành những thanh socola thương hiệu đi kèm slogan “Have a break, have a KitKat”. Hay IKEA đã biến nhà chờ xe buýt thành một phòng ngủ thu nhỏ, Coca-Cola thì tạo ra chiếc tủ lạnh khổng lồ. Còn ở Việt Nam, VinMart cũng đã xây dựng cả một “siêu thị ảo” cho phép khách hàng quét mã QR để “đi chợ” online nhanh chóng.

2.3. Mô hình quảng cáo 3D khổng lồ

Ambient OOH quen thuộc nhất ở Việt Nam phải kể đến những biển quảng cáo 3D, mô hình quảng cáo 3D được trưng bày đầy ấn tượng. Hiểu đơn giản thì thay vì hình ảnh 2D phẳng, các thương hiệu mô phỏng sản phẩm thực tế với kích thước được phóng đại lên biển quảng cáo để gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng.

Ví dụ tại Việt Nam, Home Credit đã có những biển quảng cáo đầy ấn tượng trong chiến dịch “Cố được nửa rồi, còn nửa có Home Credit” vào tháng 11/2024. Một nửa chiếc xe máy, máy giặt, laptop được nhãn hàng bê lên biển quảng cáo để truyền tải thông điệp biến những điều “không thể” thành “có thể”, giuos hoàn thiện bức tranh tài chính cá nhân. Hay Carlsberg tạo ra biển quảng cáo rót bia khổng lồ – “beer-board” yêu cầu người tham gia phát âm tên nhãn hàng chính xác để nhận bia miễn phí.

Bên cạnh các chiến dịch quảng cáo thương mại thì những chiến dịch tuyên truyền cũng được ứng dụng Ambient OOH. Đó là chiến dịch của tổ chức CHANGE/WildAid đặt tượng voi, tê giác quỳ cầu nguyện tại đình chùa nhằm kêu gọi bảo vệ động vật hoang dã. Những hình thức này sử dụng không gian công cộng và vật dụng hàng ngày để thu hút sự tò mò.

2.4. Ambient OOH kết hợp công nghệ cao (CGI, AR, Hologram)

CGI – Computer Generated Imagery có thể được tính vào một phần của quảng cáo Ambient OOH, đặc biệt là khi nó được sử dụng để tạo ra các hiệu ứng thị giác độc đáo và thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, không phải tất cả các quảng cáo CGI đều là Ambient OOH. Ambient OOH tập trung vào việc tích hợp quảng cáo vào môi trường xung quanh một cách sáng tạo và bất ngờ, trong khi CGI chỉ là một công cụ để tạo ra hình ảnh hoặc hiệu ứng.

CGI sẽ là một phần của Ambient OOH khi chiến dịch quảng cáo đó được triển khai trên thực tế. Ví dụ như các chiến dịch roadshow đường phố ghi lại video và dựng thêm bằng kỹ thuật CGI để quảng bá trên mạng xã hội.

Roadshow ô tô 45 chỗ kết hợp công nghệ CGI tạo ra những thước phim viral trên mạng xã hội

Cùng với CGI, AR cũng là công nghệ có thể nâng tầm chiến dịch Ambient OOH. AR – Augmented Reality được hiểu là công nghệ thực tế tăng cường được xây dựng dựa trên các yếu tố kỹ thuật số và cơ chế hoạt động bị ảnh hưởng bởi các vật thể bên ngoài. Ứng dụng AR vào quảng cáo ngoài trời sẽ cho phép người dùng tương tác trực tiếp với thông tin ảo trong thế giới thực (và ngược lại). Ví dụ phổ biến đang được triển khai hiện nay là người dùng sử dụng điện thoại để tương tác với biển quảng cáo ngoài trời.

Công nghệ trình chiếu Hologram ngày càng phổ biến với chi phí tương đối phù hợp các chiến dịch Hologram đem đến trải nghiệm đậm chất công nghệ cao.

2.5. Ambient OOH tương tác trải nghiệm

Ambient OOH sẽ cùng người dùng tạo ra những trải nghiệm tương tác trực tiếp để đẩy mạnh sự ghi nhớ về thương hiệu. Lấy ví dụ dễ hiểu ở Việt Nam đang được triển khai phổ biến chính là những chiến dịch roadshow activation. Đoàn xe roadshow diễu hành trên đường phố đông đúc thu hút sự chú ý của khách hàng, kết hợp với những hoạt động kích hoạt thương hiệu như phát sampling, tổ chức sự kiện, trò chơi.

Hay đơn giản hơn, chính bản thân chiếc xe roadshow của doanh nghiệp được thiết kế với những hiệu ứng nổi 3D, hộp đèn led cũng đã tạo ra một chiến dịch Ambient OOH vượt khỏi khuôn mẫu truyền thống dán decal phẳng trên xe.

Tổng hợp lại, Ambient OOH là các giải pháp quảng cáo ngoài trời phi truyền thống, tận dụng trí tưởng tượng để “nằm” trong đời sống và gây ấn tượng cho người đi đường.

3. Ưu điểm của Ambient OOH

So với quảng cáo ngoài trời truyền thống, các chiến dịch Ambient OOH có nhiều ưu điểm vượt trội về tính sáng tạo, yếu tố gây bất ngờ và khả năng tạo ra tương tác cảm xúc rất cao. Cụ thể là:

Thu hút sự chú ý và ghi nhớ tốt

Trong thế giới hiện đại, nhất là khi quảng cáo ngoài trời có phần bão hòa, điều mà các thương hiệu cần làm là tạo ra một điều gì đó thật sự mới mẻ, độc đáo. Và đó chính là cách mà Ambient OOH hoạt động.

Ambient OOH sẽ đưa quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí bất ngờ, thể hiện bằng những vật thể thú vị hay biển quảng cáo độc đáo, sáng tạo. Điều này tạo ra cảm xúc mạnh mẽ với người xem. Cụ thể là sự bất ngờ, thu hút, xây dựng chuỗi cảm xúc mạnh mẽ để người tiêu dùng ghi nhớ, giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng ngàn loại quảng cáo truyền thống.

Gây tò mò, lan truyền nhanh

Ambient OOH là những quảng cáo sở hữu đặc điểm riêng biệt, có tính độc bản cao nên rất dễ dàng được lan truyền. Cụ thể như trong một thế giới được định hình bởi công nghệ hiện nay, mọi người có thể dễ dàng chụp ảnh, quay video, tạo thành những đề tài bán tán, được chia sẻ rộng rãi trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Tiktok, Threads,…

Điều đó có nghĩa rằng, với Ambient OOH, đối tượng khách hàng bạn có thể tiếp cận sẽ được mở rộng hơn, không chỉ là người trực tiếp xem tại địa điểm triển khai. Lợi ích của quảng cáo ngoài trời Ambient lúc này có thể chưa thúc đẩy doanh số ngay lập tức, nhưng ít nhất nó có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của bạn.

Chi phí phải chăng

Ambient OOH có rất nhiều cách thức triển khai, địa điểm quảng cáo cũng không giới hạn. Vì thế mà dù cần chi phí thiết kế riêng nhưng Ambient OOH vẫn được đánh giá là có chi phí tiết kiệm hơn so với biển quảng cáo tấm lớn truyền thống, màn hình led ngoài trời, các quảng cáo trên truyền hình và không cần bắt buộc phải triển khai trong thời gian dài.

Tất nhiên, dự án phức tạp có thể yêu cầu ngân sách cao, nhưng về tổng thể, Ambient thường tối ưu chi phí nhờ tận dụng không gian và hiệu ứng bất ngờ.

Tạo được thiện cảm với người xem

Mang đúng tính chất của quảng cáo ngoài trời, Ambient OOH sẽ “hòa vào” môi trường thay vì chen ngang, không xâm phạm đến không gian cá nhân của khách hàng. Quảng cáo không khiến người xem cảm thấy bị làm phiền, mà được tiếp nhận một cách hoàn toàn tự nhiên, chủ động.

Tiếp cận tệp khách hàng khổng lồ

Thông thường, các thương hiệu sẽ chọn những địa điểm nổi tiếng hoặc đường phố đông đúc để đặt quảng cáo Ambient. Càng nhiều người nhìn thấy quảng cáo, thương hiệu càng được hưởng lợi.

Với sự trợ giúp của Ambient OOH, bạn không chỉ có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu, mà còn cả khách hàng tiềm năng hoặc những người qua đường, người nhìn thấy quảng cáo được lan tỏa trên mạng xã hội hay các phương tiện truyền thông khác.

Định vị thương hiệu sáng tạo

Với sự sáng tạo và đầy bất ngờ, chắc chắn Ambient OOH sẽ mang đến cho người tiếp cận cái nhìn khác biệt về thương hiệu, gắn liền với những trải nghiệm thú vị. Minh chứng là những thương hiệu lớn như McDonald’s, Grab, KitKat… đều sử dụng Ambient để khẳng định cá tính sáng tạo của mình.

4. Những thách thức khi triển khai Ambient OOH

Dù có nhiều ưu điểm, song việc triển khai Ambient OOH trên thực tế vẫn sẽ gặp không ít khó khăn. Một số rào cản khiến các doanh nghiệp có phần nghi ngại về loại hình quảng cáo độc đáo này chính là:

Tính pháp lý và thủ tục cấp phép

Vì triển khai ở các không gian công cộng (đường phố, tòa nhà, công viên, nhà chờ xe bus,…) nên các chiến dịch Ambient OOH thường phải tuân thủ chặt chẽ quy định về quảng cáo ngoài trời. Ở mỗi quốc gia hay mỗi địa phương, quy định triển khai cho từng loại hình, từng chiến dịch quảng cáo có thể khác biệt. Ví dụ như luật quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam còn chưa quá mở như các quốc gia khác, nên việc triển khai sáng tạo cũng sẽ bị hạn chế phần nào.

Các doanh nghiệp sẽ cần phối hợp với cơ quan quản lý, đầu tư cả về thời gian cũn như công sức để xin phép, đảm bảo đúng kích thước, vị trí, nội dung phù hợp. Quá trình này có thể kéo dài và phức tạp, ảnh hưởng tiến độ chiến dịch.

Khó đo lường hiệu quả

Một nỗi đau chung của OOH hay Ambient OOH chính là thiếu công cụ đo lường trực tiếp, khó có khả năng đưa ra chỉ số người xem rõ ràng. Môi trường thay đổi và tính ngẫu nhiên của chiến dịch khiến việc đánh giá lưu lượng tiếp cận, ROI trở nên khó khăn. Các công ty thường phải dựa vào gián tiếp (like, share trên mạng xã hội, phản hồi người dùng) để ước tính hiệu quả.

Quy trình thực hiện phức tạp hơn

Ưu điểm của Ambient OOH là có thể triển khai ngắn hạn, tiết kiệm chi phí hơn so với việc thuê địa điểm dài hạn. Tuy nhiên cũng bởi vậy mà tính sáng tạo, sự độc đáo của quảng cáo càng được đỏi hòi cao, dẫn đến quy trình thực hiện, thi công cần triển khai nhanh với kỹ thuật phức tạp đặt ra thách thức lớn. Và dĩ nhiên, Ambient OOH cũng phải chịu các tác động từ môi trường, điều kiện thời tiết bất lợi hay các vấn đề phát sinh bất ngờ.

5. Quảng cáo Ambient OOH có đắt không?

Không có mức giá cố định cho quảng cáo Ambient vì mỗi chiến dịch sẽ khác nhau về quy mô, cũng như yêu cầu. Nếu chiến dịch có độ phức tạp cao (tương tác kỹ thuật số, vật liệu đặc biệt…), ngân sách sản xuất có thể lớn.

So với quảng cáo truyền thống, Ambient OOH không cần thuê biển dài hạn (có thể giảm chi phí vị trí) nhưng lại cần chi cho ý tưởng và thi công lần đầu. So với quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, Ambient OOH tiết kiệm vì không phải đầu tư màn hình LED đắt tiền nhưng lại cần liên tục cập nhật các yếu tố công nghệ.

Thực tế, nhiều công ty quảng cáo và chuyên gia cho rằng Ambient OOH nằm ở giữa về chi phí: rẻ hơn những kênh đắt đỏ (TV, LED) nhưng cũng không phải mẫu quảng cáo đại trà nên khó so sánh trực tiếp bằng con số cố định. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn hoàn toàn có thể cân chỉnh để tìm ra chiến dịch Ambient OOH phù hợp với ngân sách của mình dựa trên hình thức, địa điểm triển khai, kỹ thuật ứng dụng,…

6. Tiềm năng triển khai Ambient OOH tại Việt Nam

Nhìn chung, thị trường Việt Nam sẽ cho phép quảng cáo Ambient OOH phát triển mạnh trong thời gian tới. Dân số trẻ và am hiểu công nghệ tạo điều kiện cho hình thức quảng cáo lan truyền nhanh.

Chẳng hạn, Việt Nam có khoảng 79% dân số dùng Internet và 73% dùng mạng xã hội (tương đương 72,7 triệu người), giúp các chiến dịch sáng tạo dễ dàng “bùng nổ” trên nền tảng trực tuyến. Thị trường OOH Việt Nam cũng đang tăng trưởng nhanh: tổng chi tiêu dự báo đạt 97,6 triệu USD (2025), tăng 6% so với 2024. Đặc biệt, DOOH (màn hình kỹ thuật số) đang bùng nổ (vốn chiếm khoảng 36% thị phần OOH), nhờ quá trình đô thị hóa và dân số “thông minh hóa” hơn.

Nhiều yếu tố khác cũng ủng hộ Ambient OOH phát triển tại Việt Nam như:

• Hạ tầng giao thông và đô thị đang mở rộng (bảng điện tử sân bay, nhà chờ xe buýt, trạm Metro mới…)
• Các thương hiệu nội địa và quốc tế đầu tư mạnh vào marketing sáng tạo, không ngại thử nghiệm những kênh quảng cáo mới tạo ra tiếng vang thương hiệu.
• Các quy định pháp lý trong quảng cáo rõ ràng, giúp doanh nghiệp xác định được khuôn khổ triển khai an toàn nhưng cũng đặt ra được yêu cầu cần tuân thủ.
• Ambient OOH còn rất mới tại Việt Nam, chưa được khai thác mạnh mẽ nên các doanh nghiệp bước vào giai đoạn này sẽ trở thành người dẫn đầu.

Tóm lại, Ambient OOH có nhiều tiềm năng tại Việt Nam: người tiêu dùng trẻ, đô thị hoá nhanh, mạng xã hội phát triển, và thị trường OOH năng động. Nếu tận dụng khéo léo các xu hướng này, quảng cáo Ambient có thể trở thành kênh đột phá cho các thương hiệu trong nước và quốc tế.

7. Sixth Sense Media tiên phong cung cấp dịch vụ Ambient OOH trọn gói tại Việt Nam

Nhận thấy rất nhiều tiềm năng của Ambient OOH còn đang bỏ ngỏ, Sixth Sense Media định hướng trở thành đơn vị tiên phong khai thác, cung cấp trọn gói dịch vụ này tại Việt Nam. Với hơn 15 năm kinh nghiệm, hợp tác với nhiều thương hiệu lớn nhỏ cả trong nước lẫn quốc tế, chúng tôi đã được tiếp cận, triển khai không ít các dự án Ambient OOH.

Sixth Sense Media mong muốn trở thành đơn vị định hình rõ ràng về dịch vụ Ambient OOH tại Việt Nam, cung cấp các giải pháp quảng cáo sáng tạo, hiệu quả cùng mức chi phí hợp lý nhất cho mọi nhà đầu tư. Chúng tôi có rất nhiều lợi thế để hỗ trợ các doanh nghiệp cần quảng cáo ambient bao gồm:

• Đội ngũ chuyên gia am hiểu rõ về thị trường, dịch vụ.
• Sẵn sàng khai thác, thực hiện những cách thức quảng cáo mới, sáng tạo và đột phá.
• Khả năng thực thi cao, linh hoạt.
• Hỗ trợ đầy đủ các vấn đề về mặt pháp lý.
• Cân đối ngân sách tối ưu cho từng chiến dịch.
• Chế độ bảo hành, hỗ trợ tận tâm 24/7!

Hãy trở thành những đơn vị đón đầu xu hướng, chỉ cần bạn liên hệ, đội ngũ sáng tạo của SSM sẽ cùng thương hiệu lên ý tưởng, đưa ra phương án triển khai phù hợp nhất!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn