2025年8月中旬、サイゴンの人々は再びタイトンのカラフルなバスが街中を走り抜ける姿を目にしました。バスは、美味しい月餅とともにブランドイメージを広めていました。今年の2階建てバスロードショーは、タイトンがベトナム市場に参入してから10周年を迎えるという節目を迎え、さらに大きな意義を持ちます。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名：風味の真髄 ― 家族の絆
• ブランド／製品：タイトン月餅
• 業種：食品・飲料
• キャンペーン期間：2025年8月21日～9月19日（28日間）
• 場所：ホーチミン市
• 営業時間：午前9時～午後8時
• 実施形式：2階建てバスロードショー。バス車体に浮かぶLEDライトボックスで装飾され、強烈な視覚効果を生み出します。

2. 背景

2025年は、Tai Thongがベトナム市場参入10周年を迎える特別な節目の年です。マレーシアの有名月餅ブランドであるTai Thongは、特に企業向けギフト市場で高い評価を得ているプレミアム製品で、ベトナムにおける地位を確固たるものにしてきました。

2025年版月餅コレクションは、味だけでなく、伝統と現代性の調和という絆の精神的な価値を伝えることを目指しています。一つ一つの月餅は、卓越した料理の象徴であり、豪華なパッケージデザインと相まって、同窓会の季節にふさわしい、心に響く贈り物となっています。

多くの老舗ブランドがひしめき合う中秋節市場において、競争が激化する中秋節市場において、Tai Thongは独自の道を歩みました。それは、製品のプロモーションだけでなく、感情を揺さぶる体験型コミュニケーションキャンペーンを展開することです。

3. キャンペーン目標

• 高級月餅と法人向けギフト市場におけるブランドの地位を確立する。
• 中秋節の主要市場であるホーチミン市において、ブランド認知度を広く高める。
• 個人消費者から法人まで、あらゆる顧客層に「味の真髄 ― 家族の絆」という感動的なメッセージを届ける。

4. 戦略とメッセージ

• 従来のデカール広告ではなく、より強い視聴者の注目を集めるため、浮遊型LEDライトボックスと組み合わせた2階建てバスによるロードショーを実施します。特に夜間は、LEDライトボックスの輝きがバスを「灯台」のように輝かせ、何百万人もの人々の視線を惹きつけます。
• 「味の真髄 ― 家族の絆」というメッセージは、鮮やかなブランドカラーでライトボックスに大きく表示され、再会の季節の温かさと喜びを想起させます。これは単なるコミュニケーションにとどまらず、タイ・トンならではの「つながり」の精神を伝える方法です。広告バスを見ることで、家族や仲間との繋がりを感じられる体験へと変えていきます。
• 2階建てバスによるロードショーを28日間展開するという、ごく少数のブランドしか達成できない偉業は、タイ・トンの独自のポジションをさらに確固たるものにしています。

5. コミュニケーションチャネル

2階建てバスによるロードショーは、タイ・トンのマルチチャネル・コミュニケーションプランの中で最も注目を集める部分にすぎません。リーチを拡大するために、ブランドは以下の施策を同時に実施しました。

• OOH：2階建てロードショーバスは、メインストリート、広場、ショッピングセンターなどを巡回し、移動式の「ブランド店頭」として機能します。
• デジタル＆PR：バスの画像とキャンペーンメッセージは、ソーシャルメディア、オンラインプレス、デジタルプラットフォームを通じて広く共有されました。
• 販売ポイント：ロードショーのブランディングと調和したデザインの月餅ブースは、顧客に一貫したブランド体験を提供します。

この相乗効果により、キャンペーンはブランドの認知度と感情的なインパクトの両面で高い効果を発揮します。

6. Sixth Sense Mediaのキャンペーン参加

Tai Thong社は、2階建てバスロードショーの実施をSSMに委託する2年連続となります。SSMは、大規模な広告プロジェクトの豊富な経験とブランドへの深い理解に基づき、デザインからLEDライトボックスの製作、そして最適なルートに沿ったバス運行まで、全プロセスを責任を持って管理しました。

SSMは、実行面だけでなく、創造性、テクノロジー、そして感情を融合させたキャンペーンをTai Thong社と共同で構築し、この高級月餅ブランドを顧客の心に寄り添うものにしました。

Tai Thong社による2025年2階建てバスロードショーキャンペーン「The Essence of Flavor – Bonding Family Ties（味の真髄 ― 家族の絆）」は、ブランドが従来の広告手法を超えて、独自の体験を提供できることを証明しています。これは単なるプロモーション活動ではなく、感情と創造性を通してブランドと顧客を繋ぐ旅なのです。

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