Everon 二階建てバス・ロードショー、寝室空間を“街中へ”運ぶ - SIXTH SENSE MEDIA
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Everon（エベロン）は、発光する3D LEDライトボックスとQRコード付きマケットを搭載した二階建てバス・ロードショーを通じて、ホーチミン市の主要幹線道路で「感情が戻る場所（Where Emotions Return）」というメッセージを広く発信している。

1. キャンペーン概要

  • キャンペーン名： Everon Bedroom Space – Where Emotions Return
  • ブランド： Everon
  • 業種： 寝具・ホームテキスタイル
  • 期間： 2025年11月28日〜12月7日
  • 実施場所： ホーチミン市
  • 運営時間： 毎日 09:00〜20:00
  • 実施形態：3D LEDライトボックスおよびQRコード一体型マケットを搭載した二階建てバス・ロードショーに加え、CGVシネマでの上映前TVC広告およびテレビCMを組み合わせ、マルチタッチポイントによる高頻度露出を実現。
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二台の二階建てバスが連動走行し、ホーチミン市内でEveronのビジュアルを強く印象づけた。

2. 背景

年末シーズンは、特に寝具市場において需要が最も高まる時期である。しかし、業界の競争軸は製品機能中心から、感情価値・ライフスタイル表現・没入型空間体験へと移行している。

現代の消費者にとって寝室は、単なる睡眠場所ではなく、

一日の疲れを癒し、心のバランスを取り戻す“感情の聖域” となっている。この変化は、ブランドが従来の機能訴求から脱却し、感性に訴えるコミュニケーションへシフトする必要性を示している。

市場リーダーであるEveronは、以下を実現する強力なアプローチを必要としていた：

  • 若々しく洗練されたブランドイメージの刷新

  • 製品に宿る“感情価値”の再認識

  • 価格や素材スペック中心の競争からの脱却

そこでEveronは、ロードショー × マルチチャネル・メディアの組み合わせにより、体験を喚起し、感情を動かし、都市でのブランド可視性を強化する戦略を選択した。

3. キャンペーン目標

  • ブランド認知向上： 年末商戦に向け、存在感のある若く感性的なブランドイメージを構築

  • 主力商品の興味喚起： QRコードでベストセラー枕・ラテックスマットレスのLPへ誘導し、認知を探索へ転換

  • マルチチャネルでリーチ最大化： ロードショー、シネマTVC、テレビCMの連動で想起率と頻度を強化

  • 売上貢献： “潜在需要（Soft Demand）”を生み出し、年末期の売上向上に寄与

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Everonのバスは、ホーチミン市の象徴的スポットを巡り、多くの歩行者・交通量により高い視認性を獲得した。

4. コミュニケーション戦略 & キーメッセージ

Consumer Insight

ベトナムの消費者は、寝室を単なる寝る場所ではなく、心の安らぎ・静寂・回復を得る“個人的感情スペース” と捉えている。

Key Message:「Everon Bedroom Space – Where Emotions Return」

これは、温かく上質な空間への招待であり、素材・色調・柔らかさのすべてが ユーザーの感情に深く寄り添うことを表現している。

Creative Strategy

  • 3D LEDライトボックスで、“走るEveron寝室” という独自ビジュアルを創出

  • QRコードを視認性の高い位置に配置し、自然な商品探索を促進

  • 若年層・ファミリー層が多いCGVシネマで上映前TVCを放映

  • 街頭 → 映画館 → テレビへと続く一貫した感情ストーリーテリングを構築

5. コミュニケーションチャネル

二階建てバス・ロードショー × 3D LEDライトボックス × QRコード

  • 明るく目立つLEDライトボックスによる強烈なビジュアルインパクト

  • 1区および主要ランドマークを中心に走行し、高いリーチを確保

  • QRスキャンによる商品探索とインタラクションを促進

CGV映画館広告

  • 映画上映直前、視聴集中度が最も高いタイミングでTVCを放映

  • CGVクレセントモールなど高トラフィック館で展開

  • 感情的没入とメッセージの強化

テレビCM

  • 高信頼性・高リーチの地上波チャンネルで放映

  • 一貫した頻度でブランド想起を向上

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6. Sixth Sense Media の役割

Sixth Sense Media は本キャンペーンにおける 企画・メディアバイイング・制作・実行・運営 を一貫して担当：

  • 統合マルチチャネル広告の戦略コンサルティング

  • 二階建てバスラッピングデザインおよび3D LEDライトボックス制作

  • 10日間の最適露出を実現するロードショー動線設計・運行管理

  • 毎日の実写写真・動画レポート提供

  • CGVシネマTVCおよびテレビCMのメディア調整

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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リエン・ヒェ

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