GO! タンロンのダブルデッカーバス・ロードショーは、年末商戦のピーク期に、都市全域で強烈な“ハノイスタイルの変身”メッセージを届け、多くの来街者の注目を集めました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名： GO! タンロン – 新しい姿へ
• ブランド： GO!（Central Retail Vietnam）
• 業種： 小売・ショッピングモール
• 実施期間： 2025年11月28日〜30日（3日間）
• 場所： ハノイ
• 稼働時間： 毎日09:00〜20:00
• 実施形式：3D LEDライトボックスを搭載したダブルデッカーバス・ロードショー。グランドリオープンを告知する大型LEDサインに加え、車上でのインタラクションやギフト配布などのアクティベーションを同時展開。3日間連続で中心街の主要幹線道路を走行し、大規模な視覚インパクトと都市全体への高いリーチを実現。

2. 背景

GO! タンロン（旧 Big C タンロン）は、総床面積35,180㎡、3フロアの商業エリアを擁し、総投資額6兆5,000億VNDを超える大規模リニューアルを完了しました。
単なる設備刷新に留まらず、都市生活者のライフスタイルに合わせ、ショッピング・飲食・エンターテインメント・サービスを統合した“マルチエクスペリエンス型モール”へと進化しています。

リニューアルオープンは、年末の小売ピーク時期と重なり、消費需要が急増する一方で、ショッピングモール間の競争はかつてないほど激化。都市中がセールやフェスティブキャンペーンで溢れ、消費者は情報過多に陥りやすい状況です。

この熾烈な環境下で、GO! タンロンには「変わったことを、ひと目でわかる形で伝える」強力なコミュニケーション手段が求められていました。

LED搭載のダブルデッカーバス・ロードショーと車上アクティベーションは、高可視性 × 機動力 × 都心全域への自走型リーチを同時に実現する最適解となりました。

3. キャンペーン目標

• ブランド & イベント認知向上: ハノイ市民に“GO! タンロンの全面リニューアル”を迅速かつ明確に訴求する。

• モールへの来館促進: ロードショーの視認効果 × ギフト配布 × インタラクションで興味を喚起し、即時来館を後押し。

• 都市内での賑わい創出 & 最大露出: アイコニックなLEDダブルデッカーバスで移動型の視覚体験を提供し、SNSや口コミで自然拡散。

• ブランドの転換点を印象付ける: ハノイの競争激しい小売市場におけるGO! の新たなポジショニングを確立。

4. 戦略 & キーメッセージ

インサイト

ハノイの現代消費者は、特に年末の祝祭期において、「便利さ × 体験価値」を満たすショッピング環境を求めています。

しかし、モールのリニューアルはオンライン広告や静的な看板だけでは十分に伝わらず、実際に“変化を目撃できるリアルなトリガー”が必要 です。

ビッグアイデア「動くビルボード——GO! タンロンが変わるとき、ハノイの街がそのランウェイになる」

ダブルデッカーバスは“動くスポットライト”として、リニューアルメッセージを鮮やかに、ダイナミックに、確実に目に届く形で拡散。

キーメッセージ「GO! タンロン — ハノイの好みに合う、完璧な変身」

短く覚えやすく、都市型ライフスタイルに適合したブランドイメージを体現。

5. メディアチャネル

本キャンペーンはダブルデッカーバス・ロードショー + 車上アクティベーションに全リソースを集中。

ダブルデッカーバス・LEDロードショー

• 中心街・住宅エリアの主要ルートを継続走行

• 昼夜問わず視認力を発揮する3D LEDサイン

• グランドリオープンのメッセージを一貫して強力に発信

車上アクティベーション

• ブランドアンバサダーによる街頭インタラクション

• ギフト配布によるポジティブな感情体験の創出

• リアル接点を通じたリオープンの記憶定着

6. Sixth Sense Media の役割

Sixth Sense Media は、本キャンペーンのOOH（屋外広告）＆ロードショーのリードエージェンシーとして、企画から実行まで統括して担当。

• コンサルティング & ルート設計: 交通量・ターゲット密集エリア・ピーク時間帯を分析し、最大視認性を確保。

• LEDライトボックス & クリエイティブ制作: “新しい姿”というコンセプトに沿いながら、GO! ブランドを際立たせるビジュアルを設計。

• バス運行 & アクティベーション管理: 運行管理、現場チーム、ギフト配布、エンゲージメントモニタリングを一元管理。

• コンプライアンス & 安全管理: 道路使用規定や安全基準に完全準拠。

• レポート & 効果測定: 走行記録、インタラクション数、推計リーチなどを詳細に報告し、広告効果を可視化。

GO! タンロンのグランドリオープン・ロードショーは、“創造性 × モビリティ × 直接体験”が融合したとき、OOH広告がいかに強力な影響力を持つかを証明するケースとなりました。

Sixth Sense Media は、ブランドの個性を“リアルな場”で際立たせ、大胆かつ効果的に成果へ導く実行力を備えた信頼できるパートナーであることを誇りに思います。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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