Sixth Sense Mediaは、ハノイのLotte Mall West Lakeにて、家族向けに感情的な体験価値を創出するアクティベーション「Long Chau Smile Station」を展開しました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名： Long Chau Smile Station
• ブランド／製品： Long Chau Pharmacy（Brauer〈オーストラリア発ビタミンブランド〉とのコラボレーション）
• 業界： 医薬品 ― 小児ヘルスケア
• 実施日： 2024年12月27日
• 実施時間： 09:00 – 20:00
• 実施場所： Lotte Mall West Lake（ハノイ）
• 実施形態：水族館の無料入場チケットがもらえる来場登録や、子ども・家族向けの豪華景品が当たるラッキースピンなど、参加型コンテンツを中心とした体験型アクティベーション。

2. キャンペーン背景

年末は、家族が子どものために「楽しさ」と「学び」を両立した体験型のレジャーを求める時期です。この時期に選ばれるブランドには、「安心感」「信頼性」、そして長期的に寄り添う姿勢が求められます。

そのような背景のもと、色鮮やかな水族館空間と高い家族来場率を誇るLotte Mall West Lakeは、直接的な販売ではなく、感情体験を重視したアクティベーションを展開するための理想的なタッチポイントとして選ばれました。

カラフルな海の世界を舞台に、Long Chau Smile Stationは「思いやりとぬくもりのステーション」として設計され、以下の価値を提供しました。

• 子どもたちが自由に探索し、遊び、学べる空間

• 保護者がブランドの細やかな配慮と安心感を感じられる体験

• Brauer製品が、子どもの成長文脈に自然に溶け込む演出

3. キャンペーン目的

• 多くの来場者が集まる施設において、子どもと家族にポジティブで記憶に残る体験を提供

• ファミリー層におけるLong Chau Pharmacyへの信頼感・ブランド好感度の向上

• 子どもの健やかな成長における栄養・ビタミンの重要性を伝達

• 現地参加登録を通じた潜在顧客データの取得

4. 戦略およびコミュニケーションメッセージ

インサイト

現代の保護者は、子どもの健康製品そのものだけでなく、遊び・探索・感情を通じてブランドを記憶できる「意味のある体験」を求めています。子どもにとっての信頼は、言葉ではなく、楽しく、安全で、丁寧にケアされた瞬間から生まれます。

戦略

本キャンペーンは、子どもと家族を体験の中心に据えた体験型アクティベーションとして設計されました。一方通行の情報発信ではなく、海の世界を探検するような没入空間を創出し、ブランドを子どもの成長を支える“信頼できるパートナー”として位置づけました。

インタラクティブな体験、ギフト配布、リアルな参加型コンテンツを通じて、Long Chau PharmacyとBrauerは感情を軸に信頼を構築し、自然な形でブランドの好感度と記憶定着を高めました。

主要メッセージ

• 「3,300万の信頼、さらにその先へ」数千万のベトナム家庭とともに歩んできたLong Chau Pharmacyの歴史と、責任と理解に基づくヘルスケア価値の継続的な発信を象徴するメッセージ。
• 「Long Chau Pharmacy × Brauer ― ブルーオーシャンを探検しよう」信頼ある2ブランドのコラボレーションを、感情豊かな体験空間で表現し、視覚・認知・免疫の成長と結びつけた探検の旅として描写。

5. コミュニケーションチャネル

本キャンペーンは、ショッピングモール内での体験型アクティベーションに注力し、以下の特徴を備えました。

• 子どもに適した、明るく親しみやすい空間デザイン

• 誰でも簡単に参加でき、即時的な楽しさを提供するインタラクション

• ギフトや体験チケットを「感情的報酬」として活用し、ブランド好感度を向上

このアクティベーションは子どもだけでなく、以下の効果も生み出しました。

• 保護者が安心して立ち寄れる滞在ポイントの創出

• ブランドとの接触時間の延長

• ファミリーヘルスケア文脈におけるLong Chau Pharmacyの記憶定着強化

6. Sixth Sense Mediaの役割

Sixth Sense Mediaは本キャンペーンにおいて、以下を担当しました。

• 医薬品業界およびファミリー・子ども層に適したアクティベーション企画のコンサルティング

• 水族館空間と調和した体験エリアの設計

• 実施時間全体にわたる運営・進行管理

• ブランドの世界観に沿った、安全かつ一貫性のある体験の提供

Sixth Sense Mediaとのパートナーシップにより、Long Chau Smile Stationは単なる1日のイベントを超え、子どもたちの心に残る美しい思い出となりました。そこでは、「笑顔」こそが成功を測る最も明確な指標となったのです。

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