식스 센스 미디어는 글래미스 쿨을 위해 “잠을 온전히 껴안다(Embracing Her Whole Sleep)”라는 버스 광고 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 인상적인 비주얼, 감성적인 메시지, 그리고 전문적이고 효과적인 실행 프로세스를 통해 하노이 전역에 성공적으로 전달되었습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 잠 온전히 껴안다
• 브랜드/제품: 글래미스 쿨 – 차세대 팬티라이너
• 업종: 일용소비재(FMCG)
• 실행 기간: 2025년 10월 15일 ~ 12월 15일
• 위치: 하노이
• 광고 형식: 버스 바디랩(창문/유리)을 주요 노선, 특히 시내 중심가에 배치했습니다.

2. 배경

글래미스 쿨은 닥터 케어 산하의 현대적인 여성 케어 브랜드로, “하루 종일 시원하고 건조하며 자신감 넘치는 느낌”을 선사하는 차세대 팬티라이너로 유명합니다.

편리한 디자인, 뛰어난 흡수력, 그리고 탈취 및 세균 억제에 효과적인 천연 허브 에센스를 함유한 글래미스 쿨은 단순한 위생용품이 아닌, 현대 여성들이 매 순간 자신감 있게 자신을 표현할 수 있도록 도와주는 “동반자”입니다.

치열한 시장 경쟁 속에서 글래미스 쿨은 충분한 노출 범위, 인지도, 그리고 정서적인 효과를 갖춘 캠페인이 필요했습니다. 지속적인 빈도와 광범위한 커버리지 네트워크를 갖춘 버스 광고는 브랜드가 “도시 생활의 리듬에 맞춰” 도달할 수 있도록 돕는 전략적 커뮤니케이션 솔루션으로 선택되었습니다.

3. 캠페인 목표

• 하노이 시내 버스를 통해 글래미스 쿨의 브랜드 인지도를 높입니다.
• 젊은 여성, 직장인, 학생 등 타겟 고객에게 “잠을 온전히 자는 것”이라는 핵심 메시지를 전달합니다.
• 은은한 비주얼 디자인, 여성스러운 이미지, 그리고 브랜드 시그니처 컬러를 통해 강렬한 시각적 인상과 정서적 유대감을 형성합니다.

4. 전략 및 메시지

• 통찰력

현대 여성들은 생리 중에도 완벽하고 방해받지 않는 수면을 항상 갈망합니다. 편안하고 안정적이면서도 여성스러움과 자신감을 높여주는 솔루션을 찾고 있습니다.

• 핵심 아이디어: “그녀의 모든 잠을 포용하며 – 도시 전체를 포용하며”

이 캠페인은 여성을 위한 부드럽고 완벽한 케어를 향한 글래미스 쿨의 헌신을 담은 감성적인 메시지 “그녀의 모든 잠을 포용하며”에서 시작되었습니다.

이 메시지를 생생하게 전달하기 위해 브랜드는 도시 전체를 가로지르는 버스 광고를 선택했습니다. 도심에서 외곽까지 모든 거리에 자연스럽게 존재하는 교통수단입니다.

버스는 글래미스의 포옹을 상징하며, 커버리지, 이동, 그리고 동반자 관계를 상징합니다. 마치 제품이 매일 여성을 보호하고 소중히 여기는 것처럼 말입니다. 거리를 달리는 각 버스는 “포용” 메시지를 은유적으로 표현하며 수백만 명의 시선을 사로잡고 브랜드의 감성을 은은하게 전달합니다.

• 핵심 메시지: “잠든 그녀를 온전히 감싸 안으며”

짧고 따뜻하며 감성적인 메시지. 이 메시지는 제품의 본질을 표현합니다. 여성을 위한 부드러우면서도 지속적인 케어를 높은 커버리지와 가장 자연스러운 접촉 빈도를 갖춘 옥외광고(OOH)를 통해 극대화합니다.

5. 커뮤니케이션 채널

• 형식: 버스 전체 차체 랩핑(창문/유리) – 여성 제품에 적합한 매우 심미적인 형태입니다.
• 배치 범위: 기존 버스와 VinBus 전기 버스를 결합하여 도심을 통과하는 노선, 도심 지역 및 인구 밀도가 높은 주거 지역을 지속적으로 운행하는 노선을 중심으로 커버리지를 확대합니다. 각 버스는 Glamiss Cool 이미지가 창틀 전체를 덮도록 디자인되었으며, 브랜드의 시그니처 파스텔 색상을 활용하여 도시 교통 속에서 눈에 띄는 효과를 연출합니다.
• 접촉 빈도: 버스 노선은 하루 8~12시간 운행되며, 수백 개의 정류장을 거쳐 반복 운행과 자연스러운 브랜드 인지도를 최적화합니다.

6. Sixth Sense Media의 참여

이 캠페인에서 Sixth Sense Media는 전문 옥외 광고 배포 부서로서 브랜드 컨셉 구상부터 실행까지 함께했습니다.

• 컨설팅 및 노선 계획: 타겟 고객층에 적합한 노선을 갖춘 교통량이 많은 버스 노선을 선정했습니다.
• 디자인 및 검수: 광고법 기준을 준수하여 각 버스의 이미지 레이아웃, 색상 및 메시지를 최적화했습니다.
• 설치 및 승인(신속한 실행): 캠페인 시작 일정을 준수하도록 신속하게 설치했습니다.
• 모니터링 및 투명한 보고: 캠페인 기간 동안 운영 현황을 지속적으로 업데이트하고 정기적인 승인 보고서를 제공했습니다.

SSM 팀과 브랜드 간의 긴밀한 협력 덕분에 “Embracing Her Whole Sleep” 캠페인은 하노이 거리에서 눈에 띄는 하이라이트가 되었으며, 소비자의 마음속에 브랜드의 존재감을 은은하면서도 강력하게 각인시켰습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
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