Sixth Sense Media는 롱차우 약국(Long Chau Pharmacy)의 ‘롱차우 스마일 스테이션’ Activation 캠페인을 동행하며, Lotte Mall West Lake에서 가족 고객을 위한 감성 중심의 브랜드 경험 공간을 구현했습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 롱차우 스마일 스테이션 (Long Chau Smile Station)
• 브랜드/제품: 롱차우 약국(Long Chau Pharmacy) – 브라우어(Brauer, 호주산 비타민 브랜드) 협업
• 카테고리: 제약 · 아동 건강 관리
• 진행 일자: 2024년 12월 27일
• 운영 시간: 09:00 – 20:00
• 장소: 베트남 하노이, 롯데몰 웨스트레이크(Lotte Mall West Lake)
• 진행 형태:가족 및 아동 대상 현장 체험형 Activation

– 개인정보 등록 시 수족관 무료 관람권 제공
– 럭키 휠 이벤트를 통한 다양한 경품 증정

2. 캠페인 배경

연말은 가족 단위 고객들이 엔터테인먼트와 교육적 가치를 동시에 충족할 수 있는 경험을 적극적으로 찾는 시기입니다. 이 시점에서 브랜드는 단순한 제품 노출이 아닌, 신뢰·안심·동행의 감정을 전달해야 합니다.

이러한 맥락에서, 다채로운 해양 콘셉트와 가족 방문객이 밀집한 Lotte Mall West Lake 수족관 공간은 롱차우 약국이 판매 중심이 아닌 감성 경험 중심의 Activation을 전개하기에 이상적인 접점이었습니다.

형형색색의 바다 세계 속에서 ‘롱차우 스마일 스테이션’은 다음과 같은 사랑의 쉼터로 기획되었습니다.

• 아이들은 자유롭게 탐험하고 즐기며
• 부모는 브랜드의 세심한 배려를 느끼고
• 브라우어 제품은 아동 성장 맥락 속에서 자연스럽게 인식되는 공간

3. 캠페인 목표

• 가족 및 아동 방문객에게 긍정적인 브랜드 경험 제공
• 가족 고객군에서 롱차우 약국에 대한 호감도 및 신뢰도 강화
• 아동의 전인적 성장을 위한 비타민·영양의 중요성 전달
• 현장 참여를 통한 잠재 고객 데이터 수집

4. 전략 및 커뮤니케이션 메시지

Insight

오늘날 부모들은 단순히 건강기능식품을 구매하는 것을 넘어, 아이들이 즐겁게 기억할 수 있는 긍정적 경험을 통해 브랜드를 신뢰하길 원합니다.

아이에게 신뢰는 설명이 아닌, 즐거운 순간 · 안전함 · 관심을 받는 경험에서 형성됩니다.

전략

본 캠페인은 아이와 가족을 중심에 둔 체험형 Activation 전략으로 설계되었습니다. 일방적인 메시지 전달 대신, 생동감 있는 해양 탐험 공간을 통해 롱차우와 브라우어는 아이의 성장 여정을 함께하는 동반자로서 브랜드를 포지셔닝했습니다.

체험 · 참여 · 선물이라는 감정적 보상을 통해, 브랜드에 대한 신뢰와 기억을 자연스럽고 지속 가능하게 축적하는 것이 핵심 전략이었습니다.

핵심 메시지

• “3,300만 신뢰의 마음, 더 멀리 나아가다” → 롱차우 약국이 수천만 베트남 가정과 함께해온 신뢰의 여정을 강조하며,
  책임과 이해를 바탕으로 한 헬스케어 가치를 지속 확장함을 의미합니다.
• “롱차우 약국 x 브라우어, 푸른 바다를 탐험하다” → 두 신뢰 브랜드의 협업을 감성적 해양 공간에서 풀어내며,
  아동의 시각 · 두뇌 · 면역력 발달이라는 메시지를 탐험의 여정과 연결합니다.

5. 커뮤니케이션 채널

본 캠페인은 오프라인 현장 Activation에 집중하여 다음과 같은 효과를 창출했습니다.

• 아이 친화적인 색감과 공간 디자인
• 누구나 쉽게 참여 가능한 직관적인 체험 구조
• 감정적 보상을 강화하는 선물 및 체험 티켓 제공

이를 통해 Activation은 단순한 이벤트를 넘어:

• 부모의 자연스러운 체류 유도
• 브랜드와의 접촉 시간 연장
• 가족 건강 맥락 속에서 롱차우 브랜드 각인 효과 강화를 달성했습니다.

6. Sixth Sense Media의 역할

제약·아동·가족 타깃에 적합한 Activation 아이디어 컨설팅

• 수족관 공간과 조화를 이루는 체험 존 디자인
• 행사 전반의 운영 및 현장 관리 총괄
• 브랜드 톤에 맞는 안전하고 일관된 경험 보장

Sixth Sense Media의 동행을 통해 ‘롱차우 스마일 스테이션’은 단순한 하루짜리 이벤트를 넘어, 아이들의 기억 속에 남는 따뜻한 성장의 순간으로 완성되었습니다. 이 캠페인에서 미소는 가장 명확한 성과 지표였습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
하노이 본사:
주소: 하노이시 하이바쯩군 응우옌꽁쯔 거리 6번지 3층
전화: (0243) 237 3692
핫라인: +84 982 513 898

호치민 지사:
주소: 호치민시 10군 12동 스반한 거리 459번지
전화: (08) 88 589 489
핫라인: +84 934 519 516

이메일: contact@ssm.vn