플로라 애비뉴는 활기 넘치는 베스파 오토바이 로드쇼 캠페인을 통해 강력한 시장 점유율을 확보하고 타겟 고객층에게 효과적으로 접근하는 데 성공했습니다. 이 캠페인은 프로젝트의 정신을 완벽하게 반영하고 젊은 고객층의 관심을 끌 수 있도록 세련되고 젊은 감각의 색상으로 장식된 고급 베스파 오토바이를 활용했습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 선 어반 시티 프로젝트 내 플로라 애비뉴 타운하우스 분양 개시 프로모션 안내
• 브랜드/제품: 선 어반 시티 하남 (Sun Urban City Ha Nam)
• 산업 분야: 부동산
• 기간: 2025년 10월 11일 ~ 19일
• 장소: 하남성
• 운영 시간: 오전 9시 ~ 오후 8시
• 실행 형식: 20대의 고급 베스파 바이크로 구성된 로드쇼를 통해 브랜드 아이덴티티를 통일하고 주요 노선에서 강력한 시각적 효과를 창출함.

2. 배경

플로라 애비뉴 지구는 하남성 신흥 개발 중심지에 위치한 ‘현대적인 타운하우스 지구’로 포지셔닝된 선 어반 시티 하남 프로젝트 내의 고급 저층 주택 라인입니다.

플로라 애비뉴는 젊은 성공층 고객과 안정적인 주거 및 지속 가능한 투자 기회를 찾는 가족을 대상으로 통일된 계획, 세련된 건축, 완벽한 편의 시설 시스템을 자랑합니다.

프로젝트의 전체적인 홍보 전략의 일환으로, 선 어반 시티는 이전에 하노이에서 45인승 차량 로드쇼 및 버스 광고와 같은 눈에 띄는 광고 캠페인을 실행했습니다. 이번에는 Sixth Sense Media가 브랜드와 다시 협력하여 하남성에서 오토바이 로드쇼를 실행하며, 프로젝트 지역 주변의 도달 범위를 확장하고 직접적인 존재감을 높이는 것을 목표로 했습니다.

3. 캠페인 목표

• 분양 개시 단계에서 플로라 애비뉴 지구의 브랜드 인지도를 높이는 것.
• 하남성 및 인근 지역의 잠재 고객, 특히 개인 투자자를 유치하는 것.
• 주요 혜택인 “투자 자본 14억 VND부터 시작”을 전달하는 것.
• 판매 지점 및 주변 주거 지역에서 입소문(buzz) 효과를 창출하여 인지도와 구매 의도를 높이는 것.

4. 전략 및 메시지

• 인사이트: 오늘날 타운하우스 구매자들은 단순히 좋은 제품만을 찾는 것이 아니라, 지역 내에서 신뢰할 수 있는 존재감과 브랜드 감성에 설득됩니다.
• 빅 아이디어: “투자 메시지를 거리로 가져오기” – 베스파 로드쇼는 브랜드와 고객을 잇는 직접적이고 시각적인 가교 역할을 합니다.
• 핵심 메시지: “투자 자본 14억 VND부터 – 플로라 애비뉴”는 투자자들이 프로젝트를 소유할 수 있는 매력적인 가격대를 직접적으로 언급하여, 즉각적인 선택 결정을 유도합니다.
• 톤 앤 비주얼: 고급스럽고, 현대적이며, 통일된; 프로젝트의 젊고 역동적인 정신을 반영합니다.

5. 커뮤니케이션 채널 및 주요 활동

이 캠페인은 브랜드 인지도에 효과적이면서도 도달 범위에 유연성을 제공하는 솔루션인 베스파 오토바이 로드쇼 형식만을 사용하여 독점적으로 실행되었습니다.

• 20대의 프리미엄 베스파 바이크로 구성된 팀은 젊은 감각의 색상, 눈에 띄는 로고 디스플레이, 바이크 후미에 부착된 인상적인 로드쇼 깃발로 통일된 데칼 브랜딩을 특징으로 했습니다.
• PB(프로모션 보이) 및 PG(프로모션 걸) 팀은 전문적인 유니폼을 착용하여 “고급스러움 – 세련됨 – 신뢰성”의 메시지에 부합하는 현대적이고 일관된 이미지를 만들었습니다.
• 경로는 타겟 고객 그룹에게 직접 도달하도록 최적으로 설계되었으며, 특히 프로젝트 지역 주변을 중심으로 하남성 중심 도로를 지속적으로 이동했습니다.

6. Sixth Sense Media의 참여

캠페인 전체의 컨설턴트이자 완전한 실행 주체로서 Sixth Sense Media는 다음을 담당했습니다.

• 프로젝트의 특정 특성에 맞춘 커뮤니케이션 컨셉과 이동 전략 개발.
• 베스파 팀의 시각적 아이덴티티, 데칼 및 유니폼 디자인.
• 각 핵심 영역에서 커뮤니케이션 효과를 보장하기 위한 현장 조직, 조정 및 감독.
• 브랜드가 다음 단계의 예산을 평가하고 최적화하는 데 도움이 되는 실제 이미지와 데이터를 포함한 최종 보고서 제공.

플로라 애비뉴 베스파 로드쇼 캠페인은 우수한 인지도 효율성을 제공했을 뿐만 아니라, 선 어반 시티 하남이 전문적이고, 친근하며, 차별화된 이미지로 올바른 타겟 고객층에게 도달하도록 도왔습니다.

이는 실제 경험과 브랜드 감성이 구매 행동에 결정적인 역할을 하는 부동산 부문에서, Sixth Sense Media의 포괄적인 OOH 실행 역량을 명확하게 입증합니다.

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