에버론 2층 버스 로드쇼, 침실 공간을 “도심 속으로” 데려오다 - SIXTH SENSE MEDIA
Roadshow Xe Bus 2 Tang Mang Khong Gian Phong Ngu Everon Len Pho 1
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에버론(Everon)은 밝게 빛나는 3D LED 라이트박스와 QR 코드 마케트를 갖춘 화려한 2층 버스 로드쇼를 통해, 호치민시 주요 중심 도로에서 “감정이 머무는 공간(Where Emotions Return)”이라는 메시지를 널리 전하고 있다.

1. 캠페인 개요

  • 캠페인명: Everon Bedroom Space – Where Emotions Return
  • 브랜드: Everon
  • 산업군: 침구 & 홈 텍스타일
  • 기간: 2025년 11월 28일 – 12월 7일
  • 위치: 호치민시
  • 운영 시간: 매일 09:00 – 20:00
  • 집행 형식: 3D LED 라이트박스 & QR 마케트를 탑재한 2층 버스 로드쇼, CGV 상영관 프리쇼 TVC, TV 광고를 결합한 멀티 터치포인트·고빈도 노출형 캠페인.
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두 대의 2층 버스가 연속 주행하며 도시 곳곳에서 에버론의 비주얼을 강렬하게 선보였다.

2. 배경

연말 시즌은 특히 침구 제품 수요가 급증하는 홈 리빙 시장의 성수기이다. 그러나 산업 내 경쟁은 이제 제품 기능에서 벗어나 감성 가치, 라이프스타일, 몰입형 공간 경험으로 이동하고 있다.

현대 소비자에게 침실은 더 이상 단순한 수면 공간이 아니라, 하루의 피로를 풀고 균형을 회복하는 ‘감정의 안식처’ 가 되고 있다.
이는 브랜드가 기존의 기능 중심 메시지에서 벗어나 감정 중심의 커뮤니케이션을 강화해야 함을 의미한다.

시장 리더로서 에버론은 다음을 실현할 강력한 커뮤니케이션이 필요했다:

  • 젊고 현대적인 브랜드 이미지 재정비

  • 제품 뒤에 담긴 감성 가치를 다시 각인

  • 가격·소재 스펙 중심의 경쟁에서 벗어나기

이에 에버론은 로드쇼 + 멀티채널 미디어를 결합해 감성을 자극하고, 경험을 활성화하며, 도시 내 브랜드 가시성을 강화하는 전략을 선택했다.

3. 캠페인 목표

  • 브랜드 가시성 강화: 연말 피크 시즌에 돋보이며 젊고 감성적인 브랜드 존재감 구축

  • 핵심 제품 관심도 제고: QR 코드로 베스트셀러 베개·라텍스 매트리스 랜딩페이지로 직접 연결하여 관심을 탐색으로 전환

  • 멀티채널 도달 극대화: 로드쇼–영화관 TVC–방송 TV를 결합해 빈도와 회상률을 극대화

  • 매출 성장 기여: ‘소프트 니즈(Soft Demand)’를 형성해 연말 판매 상승에 기여

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에버론 버스는 호치민의 상징적인 지점을 이동하며 높은 유동 인구와 강력한 노출을 확보했다.

4. 커뮤니케이션 전략 & 키 메시지

Consumer Insight

베트남 소비자는 침실을 단순한 수면 공간이 아니라, 마음을 다스리고 편안함을 찾는 개인적 감정 공간으로 인식하고 있다.

Key Message: “Everon Bedroom Space – Where Emotions Return”

이 메시지는 따뜻하고 정돈된 공간으로의 초대이며, 소재·컬러·부드러움의 모든 층위가 사용자의 감정을 깊이 어루만진다는 의미를 담고 있다.

Creative Strategy

  • 3D LED 라이트박스를 활용해 **‘움직이는 에버론 침실’**이라는 독특한 비주얼 구현

  • QR 코드를 눈에 띄는 위치에 배치해 자연스러운 제품 탐색 유도

  • 젊은 고객층과 가족 방문이 많은 CGV에서 프리쇼 TVC 송출

  • 거리 → 영화관 → TV로 이어지는 감성 스토리의 일관된 연결성 유지

5. 커뮤니케이션 채널

2층 버스 로드쇼 – 3D LED 라이트박스 – QR 코드

  • 밝고 시선을 끄는 LED 라이트박스로 강력한 비주얼 충격 제공

  • 1군 및 주요 랜드마크 중심으로 운행하여 높은 도달 확보

  • QR 스캔을 통해 즉각적인 제품 탐색 및 상호작용 유도

CGV 영화관 광고

  • 영화 시작 직전, 집중도가 가장 높은 순간에 TVC 노출

  • CGV 크레센트 몰 등 유동 인구가 많은 지점 집행

  • 감정적 몰입 강화 및 메시지 일관성 확보

TV 방송 광고

  • 신뢰성과 도달률이 높은 TV 채널에서 송출

  • 반복 노출로 브랜드 회상도 강화

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6. Sixth Sense Media의 역할

Sixth Sense Media는 캠페인의 모든 요소에 대해 기획 – 매체 구매 – 제작 – 실행 – 운영을 담당했다:

  • 통합 멀티채널 광고 전략 컨설팅

  • 2층 버스 래핑 디자인 및 3D LED 라이트박스 제작

  • 10일 간 최적 노출을 위한 로드쇼 동선 설계·운영

  • 매일 실사 사진·영상 리포트 제공

  • CGV 영화관 TVC 및 TV 방송 매체 집행 관리

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
하노이 본사:
주소: 하노이시 하이바쯩군 응우옌꽁쯔 거리 6번지 3층
전화: (0243) 237 3692
핫라인: +84 982 513 898

호치민 지사:
주소: 호치민시 10군 12동 스반한 거리 459번지
전화: (08) 88 589 489
핫라인: +84 934 519 516

이메일: contact@ssm.vn

리엔 하이

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