식스 센스 미디어(Sixth Sense Media)는 차이나항공(China Airlines) 창립 66주년 기념 광고 캠페인을 하노이에서 가장 핵심적인 두 개의 프리미엄 옥외 LED 스크린에서 함께하게 된 것을 영광으로 생각합니다.

1. 캠페인 개요

차이나항공은 창립 66주년을 맞아, 항공권 특별 프로모션을 중심으로 한 캠페인을 전개하였으며, 하노이 도심 주요 지역에 위치한 대형 옥외 LED OOH 스크린을 핵심 매체로 활용했습니다.

본 캠페인은 대규모 브랜드 노출 확대와 동시에, LED 스크린에 직접 연동된 QR 코드를 통해 현장에서 즉각적인 항공권 예약 행동을 유도하는 것을 목표로 기획되었습니다.

캠페인 정보:

• 캠페인명: 차이나항공 창립 66주년 기념 대규모 프로모션

• 브랜드: China Airlines

• 산업군: 항공

• 기간: 2025년 12월 16일 – 2026년 1월 15일

• 장소: Capital Place & Trang Tien Plaza (하노이)

• 형식: 대형 옥외 LED 스크린, 30초 TVC 송출, 일 120회 노출, QR 코드 연동 항공권 예약

2. 캠페인 배경

2025년은 차이나항공이 설립 이후 66년을 맞이하는 의미 있는 해로, 아시아, 유럽, 북미를 아우르는 광범위한 노선망을 보유한 대만의 대표적인 국제 항공사로서의 위상을 다시 한 번 강조하는 시점이었습니다.

또한 연말과 연초는 국제 여행 수요가 급증하는 성수기로, 특히 장거리 및 대륙 간 노선의 이용이 활발해지는 시기입니다. 그러나 동시에 항공 시장은 다음과 같은 치열한 경쟁 환경에 놓여 있습니다.

• 디지털 플랫폼 전반에 넘쳐나는 프로모션 정보

• 다양한 선택지로 인해 분산되는 브랜드 기억도

• 브랜드 신뢰도에 크게 의존하는 빠른 항공권 구매 결정

이러한 상황 속에서 차이나항공은 66주년 기념 캠페인을 단순한 판매 프로모션이 아닌, 다음을 위한 전략적 기회로 정의했습니다.

• 오랜 역사에 걸맞은 대규모 브랜드 노출 강화

• 안정성, 신뢰성, 글로벌 연결 역량에 대한 메시지 전달

• 성수기 경쟁 속에서 차별화된 커뮤니케이션 접점 창출

이에 따라, 하노이 도심의 대형 옥외 LED OOH 스크린은 브랜드의 존재감을 도시 공간 속에서 강력하게 드러내고, 국제 여행 및 비즈니스 수요가 있는 핵심 타깃에게 직접 도달할 수 있는 전략적 매체로 선택되었습니다.

3. 캠페인 목표

• 창립 66주년을 계기로 하노이 시장 내 차이나항공 브랜드 인지도 강화

• 국제선 및 대륙 간 노선 항공권 프로모션에 대한 집중 커뮤니케이션

• LED 스크린에 연동된 QR 코드를 통해 직접적인 항공권 예약 행동 유도 및 전환 과정 단축

4. 커뮤니케이션 전략 & 메시지

Insight

• 타깃 고객은 도심 지역을 자주 이동하며, 국제 여행 및 출장 수요가 높음

• 명확한 혜택, 신뢰할 수 있는 브랜드, 간편한 예약 프로세스가 제시될 경우 빠르게 의사결정을 내리는 경향

• OOH는 단순한 인지도 매체를 넘어, 노출 순간 행동을 유도하는 트리거로 기능할 수 있음

Big Idea

대형 옥외 LED OOH 스크린을 **도심 속 ‘브랜드 윈도우(Brand Window)’**로 활용하여, 프로모션 혜택, 항공 여정, 환승 강점을 직관적이고 생동감 있게 전달합니다.

Key Messages

• “차이나항공 창립 66주년 기념 대규모 프로모션”

• “대만 국적 항공사 차이나항공과 함께하는 대륙 간 비행”

• “타이베이를 경유하는 편리한 환승”

모든 메시지는 OOH 광고의 특성에 맞게, 짧은 노출 시간 내 빠르게 인지될 수 있도록 간결하고 명확하게 설계되었습니다.

5. 미디어 채널

본 캠페인은 다음 두 곳의 대형 옥외 LED OOH 스크린에 집중적으로 집행되었습니다.

• Capital Place: 오피스, 기업 종사자 및 해외 방문객이 밀집된 지역

• Trang Tien Plaza: 쇼핑 및 관광 중심지로 유동 인구가 매우 높은 지역

주요 실행 포인트:

• 30초 TVC를 일 120회 송출, 강력한 반복 노출 확보

• 브랜드 아이덴티티가 명확한 역동적인 비주얼

• QR 코드 직접 연동, 수요 발생 즉시 항공권 예약 가능

OOH의 대규모 도달력과 즉각적인 전환 기능의 결합을 통해, 캠페인은 단순한 브랜드 노출을 넘어서는 성과를 만들어냈습니다.

6. Sixth Sense Media의 역할

본 캠페인에서 **Sixth Sense Media(SSM)**는 다음과 같은 역할을 수행했습니다.

• 항공 산업에 특화된 OOH 전략 컨설팅

• 타깃 고객에 최적화된 도심 핵심 LED 스크린 선정

• 송출 품질과 노출 빈도를 보장하는 운영 및 모니터링 관리

• OOH + QR 연계 경험 최적화를 통한 커뮤니케이션 효과 및 전환 성과 극대화

이번 캠페인은 현대적인 OOH가 단순한 ‘노출’을 넘어 실제 행동을 이끌어낼 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로, 항공과 같은 프리미엄 서비스 브랜드에 특히 효과적인 전략임을 입증합니다.

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