2025년 8월 중순, 사이공 시민들은 타이통의 화려한 버스가 거리를 누비며 맛있는 월병과 함께 브랜드 이미지를 널리 알리는 모습을 다시 한번 목격했습니다. 올해 이층 버스 로드쇼는 타이통이 베트남 시장에 진출한 지 10주년을 맞아 더욱 큰 의미를 지닙니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: 맛의 정수 – 가족 유대감 강화
• 브랜드/제품: 타이통 월병
• 업종: 식음료
• 캠페인 기간: 2025년 8월 21일~9월 19일 (28일)
• 위치: 호찌민시
• 운영 시간: 오전 9시~오후 8시
• 시행 방식: 버스 차체에 LED 조명을 설치하여 강렬한 시각적 효과를 연출하는 이층 버스 로드쇼.

2. 배경

2025년은 타이통이 베트남 시장에 공식 진출 10주년을 맞이하는 특별한 해입니다. 말레이시아의 유명 월병 브랜드인 타이통은 기업 선물 시장에서 특히 선호되는 프리미엄 제품으로 베트남 시장에서 확고한 입지를 다졌습니다.

2025년 월병 컬렉션은 단순히 맛뿐만 아니라 전통과 현대의 조화, 즉 유대감의 정신적 가치를 전달하는 데 중점을 두고 있습니다. 각 월병은 요리의 탁월함을 상징하며, 고급스러운 포장 디자인과 어우러져 연말연시를 위한 의미 있는 선물이 될 것입니다.

점점 더 치열해지는 중추절 시장과 오랜 전통을 자랑하는 친숙한 브랜드들이 대거 입점하는 상황에서, 타이통은 제품 홍보뿐 아니라 감성을 자극하는 체험형 커뮤니케이션 캠페인을 전개하는 차별화된 전략을 선택했습니다.

3. 캠페인 목표

• 프리미엄 월병 및 기업 선물 시장에서 브랜드 입지를 공고히 합니다.
• 중추절 주요 시장인 호찌민시에서 브랜드 인지도를 확대합니다.
• 개인 소비자부터 기업까지 모든 고객에게 “맛의 정수 – 가족 간의 유대감”이라는 감성적인 메시지를 전파합니다.

4. 전략 및 메시지

• 단순한 데칼 대신 LED 라이트박스를 활용한 이층 버스 로드쇼를 진행하여 관람객의 시선을 사로잡습니다. 특히 야간에는 LED 라이트박스에서 나오는 밝은 빛이 버스를 “등대”처럼 만들어 수백만 명의 시선을 사로잡습니다.
• “맛의 정수 – 가족 간의 유대감”이라는 메시지는 브랜드 컬러로 라이트박스에 생동감 있게 표현되어 동창회의 따뜻함과 기쁨을 떠올리게 합니다. 이는 단순한 소통을 넘어, 타이통이 전달하는 연결의 정신입니다. 광고 버스를 통해 가족과 단결을 경험하게 합니다.
• 28일간 이층 버스 로드쇼를 진행한 것은 극소수의 브랜드만이 달성한 성과로, 타이통의 독보적인 입지를 더욱 공고히 합니다.

5. 커뮤니케이션 채널

이층 버스 로드쇼는 타이통의 다채널 커뮤니케이션 계획에서 가장 눈길을 끄는 부분일 뿐입니다. 브랜드는 도달 범위를 확대하기 위해 다음과 같은 활동을 동시에 진행했습니다.

• OOH: 이층 로드쇼 버스는 주요 도로, 광장, 쇼핑센터를 누비는 이동식 “브랜드 매장” 역할을 합니다.
• 디지털 및 홍보: 버스 이미지와 캠페인 메시지는 소셜 미디어, 온라인 언론, 디지털 플랫폼을 통해 널리 공유되었습니다.
• 판매 시점: 로드쇼 브랜딩과 조화를 이루도록 디자인된 월병 부스는 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.

이러한 시너지 효과는 캠페인이 브랜드 가시성과 감성적 영향 모두에서 높은 효과를 달성하는 데 도움이 됩니다.

6. Sixth Sense Media의 캠페인 참여

타이통(Tai Thong)은 2년 연속으로 SSM에 이층 버스 로드쇼를 의뢰했습니다. SSM은 대규모 광고 프로젝트 수행 경험과 브랜드에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 플로팅 LED 라이트박스 제작부터 최적화된 노선을 따라 버스 운행까지 디자인부터 전체 과정을 책임졌습니다.

SSM은 캠페인 실행 외에도 타이통과 협력하여 창의성, 기술, 그리고 감성을 결합한 캠페인을 기획하여 프리미엄 월병 브랜드를 고객들에게 더욱 가까이 다가가도록 했습니다.

타이통의 2025년 이층 버스 로드쇼 캠페인 “맛의 정수 – 가족의 유대감”은 브랜드가 전통적인 광고 방식을 넘어 특별한 경험을 제공할 수 있음을 보여주는 사례입니다. 단순한 홍보 활동이 아닌, 감성과 창의성을 통해 브랜드와 고객을 연결하는 여정입니다.

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