디컷(die-cut) 버스 광고 캠페인은 AEON Mall의 “테트 선물 쇼핑은 AEON Mall에서” 메시지를 효과적으로 확산시키며 **롱안(Long An)**과 **하노이(Hanoi)**에서 고객의 관심을 조기에 이끌어내는 핵심 접점으로 자리 잡았다.

1. 캠페인 개요

연말 쇼핑 시즌은 소매 및 쇼핑몰 업계에서 항상 가장 중요한 성수기다. 테트(Tet) 프로모션 메시지를 확대하고 고객을 직접 쇼핑몰로 유도하기 위해, AEON Mall은 주요 지역에서 디컷(die-cut) 버스 OOH 광고 캠페인을 전개했다.

캠페인 정보:

• 캠페인명: 테트 선물 쇼핑 – AEON Mall로 오세요
• 브랜드 / 주관사: AEON Mall
• 산업군: 슈퍼마켓 – 쇼핑몰
• 기간: 2025.11.01 – 2025.12.31
• 지역: 롱안 & 하노이
• 광고 형태: 버스 양측면과 유리면을 최대한 활용한 디컷 버스 광고. 독창적인 디컷 디자인을 통해 AEON Mall의 브랜드 이미지는 기존 틀을 넘어 거리에서 강렬한 시각적 임팩트를 선사했다.

2. 캠페인 배경

연말은 쇼핑, 선물 준비, 테트 준비에 대한 수요가 급증하는 시기다. 소비자들은 다음과 같은 경향을 보인다.

• 쇼핑 계획을 미리 수립
• 매력적인 프로모션 탐색
• 편리하고 다양한 상품을 갖춘 쇼핑 공간 선호

이러한 배경 속에서 AEON Mall은 **AEON Mall 탄안(롱안)**과 **AEON Mall 쑤언투이(하노이)**에서 “테트 선물 쇼핑 – 사전 예약 8% 할인” 프로그램을 진행하며 다음과 같은 목표를 설정했다.

• 조기 쇼핑 수요 활성화
• 테트 시즌 초반부터 쇼핑몰 방문 유도
• 타 쇼핑 공간 대비 경쟁 우위 확보

연말 디지털 광고 홍수 속에서 메시지가 묻히지 않도록, AEON Mall은 일상적인 도시 이동 환경 속에서 반복적으로 노출되는 버스 광고를 전략적으로 선택했다.

3. 캠페인 목표

• AEON Mall 탄안 및 쑤언투이의 테트 쇼핑 프로그램 인지도 제고
• 사전 예약 8% 할인 혜택을 명확히 전달하여 조기 구매 유도
• 주요 교통 축을 중심으로 AEON Mall 브랜드 노출 확대, 가족 단위 고객·직장인·도시 거주민 접근 강화

4. 전략 및 커뮤니케이션 메시지

인사이트 (Insight)

• 연말에는 도심 내 이동량이 크게 증가
• 테트 쇼핑 결정은 혜택이 명확할수록 조기에 형성
• 테트 이미지는 친근하고 감성적으로 전달될 때 기억에 남음

전략

• 디컷 버스 광고를 ‘이동형 빌보드’로 활용하여 AEON Mall의 테트 메시지가:
• 혼잡한 도심 노선에서 반복적으로 노출되고
• 넓은 광고 면적으로 강력한 시각 효과를 창출하며
• 활기찬 테트 쇼핑 분위기와 AEON Mall 브랜드를 자연스럽게 연결하도록 했다.

핵심 메시지

• “테트 선물 쇼핑 – AEON Mall로 오세요”
• 사전 예약 8% 할인 혜택
• 행사 진행 장소 및 기간 명확히 표기

메시지는 교통 광고의 특성에 맞춰 짧은 노출 시간에도 쉽게 읽히도록 간결하게 구성되었다.

5. 미디어 채널

본 캠페인은 롱안과 하노이에서 디컷 버스 광고를 중심으로 진행되었다.

주요 강점:

• 버스 차체와 유리를 활용한 대형 노출 면적
• 시선을 사로잡는 ‘풀 프레임’ 시각 효과
• 보행자, 운전자, 도시 거주민 등 다양한 타깃 도달
• 하루 종일 반복 노출로 메시지 기억도 강화

버스 광고는 단순한 브랜드 인지도를 넘어, 테트 시즌 초반부터 쇼핑 수요를 활성화하는 역할을 수행했다.

6. Sixth Sense Media의 역할

본 캠페인에서 **Sixth Sense Media(SSM)**는 다음 역할을 담당했다.

• 소매 및 쇼핑몰 업종에 적합한 OOH 전략 컨설팅
• 롱안과 하노이 내 효과적인 버스 노선 및 지역 선정
• 미관과 안전을 고려한 디컷 광고 시공
• 캠페인 기간 동안 노출 품질 및 운영 전반 모니터링

SSM의 긴밀한 협업을 통해 AEON Mall은 접점 효율을 극대화했으며, 버스를 테트 쇼핑 분위기를 도시 전역에 확산시키는 역동적인 커뮤니케이션 채널로 완성할 수 있었다.

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