GO! 승롱의 2층 버스 로드쇼는 도시 전역의 시선을 사로잡으며 “하노이 감성으로 완전히 새로워진 변화”라는 메시지를 강력하게 확산시켜, 연말 쇼핑 성수기 동안 많은 고객을 성공적으로 유입시켰습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: GO! 승롱 새 옷 갈아입기
• 브랜드: GO! (Central Retail Vietnam)
• 산업군: 리테일 – 쇼핑몰
• 진행 기간: 2025년 11월 28일 – 30일 (3일간)
• 지역: 하노이
• 운영 시간: 매일 09:00 – 20:00
• 전개 방식: 3D LED 라이트 박스를 장착한 2층 버스 로드쇼를 중심으로, 버스 내에서 고객과의 교류 및 경품 증정 등 액티베이션 활동을 병행.
  캠페인은 3일 연속으로 주요 중심가를 운행하며 대규모 시각적 임팩트를 만들고 하노이 시민들의 높은 관심을 이끌어냈습니다.

2. 배경

GO! 승롱 쇼핑몰(구 Big C 승롱)은 총 면적 35,180㎡, 3개 층의 상업 공간, 650억 동 이상의 투자 규모로 완전한 리뉴얼을 마쳤습니다. 이번 업그레이드는 단순한 시설 보수가 아닌, 쇼핑·식음·엔터테인먼트·생활 편의 서비스를 한곳에 담은 **“멀티 익스피리언스 쇼핑몰”**로의 전략적 변신이었습니다.

특히 오픈 시점은 연말 쇼핑 성수기로, 소비 수요는 급증하지만 쇼핑몰 간 경쟁도 가장 치열한 시기입니다. 수많은 브랜드가 동시에 프로모션과 이벤트를 전개하면서, 소비자들은 넘쳐나는 메시지에 피로감을 느끼기 쉽습니다.

이러한 상황에서 GO! 승롱이 강렬한 존재감을 확보하기 위해서는, 한 번에 시선을 사로잡고 변화의 메시지를 즉각적으로 전달할 수 있는 강력한 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다.

그 해답이 바로 2층 버스 LED 로드쇼 + 온버스 액티베이션이었습니다. 높은 가시성, 이동성을 통한 광범위한 도달, 그리고 직접적인 고객 접점까지 동시에 확보할 수 있는 최적의 솔루션이었기 때문입니다.

3. 캠페인 목표

• 브랜드 및 행사 인지도 강화: GO! 승롱이 단순한 리뉴얼이 아닌, 현대적 감각으로 완전히 변모한 쇼핑몰임을 빠르게 인지시키기 위함.

• 방문 고객 유도: 로드쇼의 시각적 임팩트 + 경품 증정 + 직접적인 교류로 호기심을 자극하여 즉시 쇼핑몰 방문으로 이어지도록 유도.

• 도시 전역 분위기 활성화 및 확산: LED 장착 2층 버스가 거리 곳곳을 누비며 시각적 화제성을 유발하고, 자연스러운 바이럴(입소문·SNS 공유)을 촉진.

• 브랜드 변신의 성공적 선언: 업그레이드된 GO! 승롱의 새로운 포지션을 확고히 하고, 하노이 리테일 시장에서의 경쟁력을 공고히 함.

4. 전략 & 핵심 메시지

Insight

하노이의 현대 소비자들은 쇼핑과 휴식, 체험을 결합한 복합형 공간을 선호하며, 특히 연말에는 그 수요가 더욱 높아집니다.
그러나 쇼핑몰 리뉴얼 소식은 온라인 광고나 정적 옥외광고만으로는 충분히 인지되지 않을 가능성이 큽니다.

소비자들은 직접 보고·느끼는 실체적 자극을 통해 변화의 메시지를 더 강하게 인식합니다.

Big Idea: “도시를 무대로 만든 이동형 빌보드: GO! 승롱이 새 옷을 입으면, 하노이 거리는 곧 런웨이가 된다.”

3D LED를 장착한 2층 버스는 단순한 이동 수단이 아니라, 도시를 누비는 **‘라이브 빌보드’**가 되어 강력한 오프닝 메시지를 전달했습니다.

Key Message: “GO! 승롱 – 완벽한 변신, 하노이 감성에 딱 맞는 새 모습”

짧고 직관적이며, 하노이 소비 트렌드에 부합하는 새로운 쇼핑몰 아이덴티티를 담아낸 메시지입니다.

5. 매체 구성

본 캠페인은 오직 2층 버스 로드쇼 + 온버스 액티베이션에 집중하여 운영되었습니다.

2층 버스 로드쇼

• 하노이 중심가 및 주요 생활권을 연속 운행

• 낮과 밤 모두 돋보이는 3D LED 라이트박스

• “GO! 승롱 새 옷 갈아입기” 메시지를 지속적으로 노출

온버스 액티베이션

• 현장 스태프가 시민들과 직접 교류하며 즉석 경품 제공

• 고객에게 친근한 브랜드 경험 제공

• 이벤트 기억 강화 및 방문 동기 부여

6. Sixth Sense Media의 역할

Sixth Sense Media는 OOH & 로드쇼 총괄 대행사로서 기획부터 운영까지 전 과정을 담당했습니다.

• 전략 컨설팅 & 최적 노선 기획: 교통량, 타깃 동선, 피크타임 등을 고려하여 노출을 극대화하는 로드쇼 동선을 설계.

• LED 라이트박스 디자인 및 제작: “새 옷 갈아입기” 콘셉트를 강조하면서도 GO! 브랜드 아이덴티티를 유지하는 크리에이티브 제작.

• 버스 운영 및 액티베이션 관리: 운행 스케줄 조율, 경품팀 운영, 현장 모니터링 등 전반 관리.

• 법적 절차 및 안전 관리: 도시 전역 운행에 필요한 허가 및 안전 기준 준수.

• 성과 보고 및 측정: 사진·영상 기록, 시민 상호작용, 예상 도달 수치 등 종합적인 리포트 제공.

GO! 승롱의 그랜드 오프닝 로드쇼는 **“모바일 + 직접 경험 + 강력한 시각 효과”**가 결합될 때 OOH 광고가 얼마나 강력한 영향력을 발휘할 수 있는지 명확하게 증명한 사례입니다.

Sixth Sense Media는 브랜드가 더 돋보이고, 더 크게 확산되고, 더 효과적으로 전달될 수 있도록 아이디어를 현실로 구현하는 믿음직한 OOH & 로드쇼 파트너입니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
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