McCAFÉ REACTIVE DOOH: BILLBOARD BIẾT “THÈM” ĐỒ UỐNG CÙNG BẠN

McDonald’s UK biến billboard thành màn hình DOOH “biết phản ứng” theo nhiệt độ, tạo trải nghiệm mùa hè sống động và tăng tương tác thương hiệu.

1. Khi billboard “hiểu” được thời tiết và cảm xúc con người

Giữa mùa hè oi bức tại Anh, McDonald’s UK đã chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ để nhìn – mà còn để phản ứng. Với chiến dịch Reactive McCafé DOOH, thương hiệu đã biến những màn hình kỹ thuật số thành billboard biết “thèm” đồ uống lạnh như chính người qua đường.

Thay vì phát nội dung cố định, billboard của McDonald’s thay đổi theo nhiệt độ thực tế, cập nhật thời gian thực từ dữ liệu khí tượng.

Khi trời nóng hơn 22°C – thời điểm nhu cầu giải khát đạt đỉnh – các sản phẩm Strawberry Lemonade và Millionaire’s Frappe ngay lập tức xuất hiện trên màn hình, kèm hiệu ứng làm mát mát mắt, đánh trúng cảm xúc “thèm lạnh” của người xem.

Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là một trải nghiệm trực tiếp giữa thương hiệu và khán giả, nơi dữ liệu, thời tiết và sáng tạo cùng “làm việc” để tạo ra tương tác tự nhiên, đúng lúc, đúng chỗ.

2. Cách McDonald’s biến dữ liệu thành “trải nghiệm mùa hè”

Chiến dịch Reactive McCafé được triển khai khắp nước Anh, với hệ thống DOOH tự động kích hoạt nội dung theo ngưỡng nhiệt độ định sẵn.

Bất cứ khi nào nhiệt độ ngoài trời vượt 22°C – mức mà hành vi tiêu dùng cho thấy người dân có xu hướng tìm đồ uống lạnh – billboard sẽ chuyển trạng thái hiển thị từ nội dung chung sang quảng cáo đồ uống McCafé.

Ba yếu tố khiến chiến dịch trở nên nổi bật:

1. Tiếp cận đúng nhu cầu thực tế

Khi nhiệt độ tăng, billboard tự động “bật chế độ khát nước” – hiển thị hình ảnh sản phẩm lạnh kèm hiệu ứng hơi sương, đá tan, tạo cảm giác mát lạnh ngay giữa phố.

Thương hiệu không cần “nói nhiều”, chỉ cần xuất hiện đúng khoảnh khắc người đi đường đang thèm một ngụm mát.

2. Cá nhân hóa theo vị trí và thời gian thực

Khi nhiệt độ vượt 25°C, hệ thống hiển thị thêm tên thành phố và mức nhiệt hiện tại, khiến quảng cáo trở nên gần gũi, có tính “địa phương hóa”.

Vào buổi tối, các yếu tố dữ liệu được tự động loại bỏ để phù hợp ánh sáng và bối cảnh đô thị.

Kết hợp với Dynamic Creative Optimization (DCO) – công nghệ tự động chọn nội dung phù hợp với từng vị trí – chiến dịch mang lại cảm giác “quảng cáo biết bạn đang ở đâu, đang cảm thấy gì”.

3. Tăng khả năng chú ý và hành vi mua sắm tức thì

Theo dữ liệu từ JCDecaux – đơn vị triển khai DOOH cho chiến dịch, tỷ lệ ghi nhớ và tương tác của người xem tăng đáng kể so với billboard tĩnh truyền thống.

Khi thông điệp liên quan trực tiếp đến cảm giác hiện tại, người đi đường dễ bị “kích hoạt” hành vi mua ngay tại cửa hàng McDonald’s gần nhất.

3. DOOH – Khi quảng cáo ngoài trời không còn “thụ động”

Reactive McCafé là ví dụ điển hình cho thấy: sức mạnh của DOOH không nằm ở độ sáng hay kích thước màn hình, mà ở khả năng phản ứng theo dữ liệu thật.

Thay vì chỉ phát quảng cáo một chiều, DOOH thế hệ mới cho phép thương hiệu giao tiếp theo thời gian thực – với thời tiết, giao thông, hoặc hành vi người tiêu dùng.

Khi insight + công nghệ + dữ liệu gặp nhau, OOH không còn chỉ “truyền thông điệp”, mà tạo nên trải nghiệm.

Người xem không chỉ nhìn thấy thương hiệu, họ cảm nhận được sự hiện diện của nó – và đó chính là khoảnh khắc khiến OOH “sống” thật sự trong đời sống đô thị.

4. Từ McCafé đến Việt Nam – Tiềm năng cho DOOH “real-time”

Tại Việt Nam, hình thức DOOH phản ứng theo thời tiết, thời gian hoặc vị trí vẫn còn mới mẻ, chủ yếu xuất hiện trong các chiến dịch quốc tế.

Tuy nhiên, với mạng lưới màn hình LED kỹ thuật số ngày càng phủ rộng tại các đô thị lớn,

các thương hiệu hoàn toàn có thể ứng dụng mô hình “Reactive DOOH” như McCafé để tăng tính cá nhân hóa và tương tác.

Ví dụ:

Một thương hiệu thời trang có thể hiển thị trang phục theo thời tiết (“Trời mưa? Đừng quên áo khoác chống thấm.”)

Một thương hiệu nước giải khát có thể tự động đổi màu hình ảnh khi nhiệt độ tăng.

Một nhãn hàng F&B có thể cập nhật thông điệp khuyến mãi theo khung giờ đông khách.

Những ứng dụng này không chỉ khiến quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt và hấp dẫn hơn,

mà còn giúp thương hiệu xuất hiện đúng lúc người tiêu dùng cần – thay vì cố gắng chen vào khi họ không chú ý.

5. Bài học cho thương hiệu

Chiến dịch McCafé Reactive DOOH là minh chứng rằng: Sáng tạo không chỉ nằm ở ý tưởng – mà ở cách thương hiệu sử dụng dữ liệu để khiến quảng cáo “sống” cùng người xem. OOH đang bước vào kỷ nguyên “real-time marketing”, nơi bảng quảng cáo có thể cảm nhận, phản ứng, và giao tiếp. Và khi dữ liệu, công nghệ và insight người tiêu dùng được kết nối đúng cách, mỗi tấm màn hình có thể trở thành một cuộc trò chuyện thật sự.

6. Kết luận

Chiến dịch McCafé Reactive DOOH của McDonald’s UK là ví dụ tiêu biểu cho sức mạnh kết hợp giữa công nghệ, dữ liệu và insight mùa vụ.

Billboard không chỉ hiển thị, mà biết “đọc” thời tiết, hiểu hành vi, và phản ứng như một con người.

Đó là hướng đi mà quảng cáo ngoài trời đang chuyển dịch:

Từ thông điệp → trải nghiệm → tương tác thời gian thực.

Tại Sixth Sense Media, chúng tôi tin rằng đây chính là tương lai của DOOH tại Việt Nam – nơi mỗi màn hình không chỉ chiếu sáng đường phố, mà còn thắp lên cảm xúc của người xem.

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn