Chiến dịch “Phòng chống thuốc lá 2025” do Sixth Sense Media triển khai cho Quỹ Phòng chống tác hại của thuốc lá tại Hà Nội, TPHCM và Đà Nẵng. Chiến dịch sử dụng quảng cáo xe bus và nhà chờ để tối ưu nhận diện, tăng tần suất tiếp xúc, truyền tải thông điệp sức khỏe và khuyến khích bỏ thuốc.

1. Giới thiệu tổng quan về chiến dịch

• Tên chiến dịch: Phòng chống thuốc lá
• Thương hiệu/Đơn vị triển khai: Quỹ Phòng chống tác hại thuốc lá – Bộ Y tế
• Ngành hàng: Tuyên truyền văn hóa – Y tế cộng đồng
• Thời gian triển khai: 01/09/2025 – 30/11/2025
• Địa điểm: Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng
• Hình thức quảng cáo: Quảng cáo xe bus theo dạng leo kính die-cut kết hợp quảng cáo nhà chờ xe buýt – hệ thống truyền thông OOH phủ rộng, gắn liền với thói quen di chuyển hằng ngày của người dân đô thị.

2. Bối cảnh

Tại Việt Nam, tỷ lệ người hút thuốc lá vẫn ở mức cao, đặc biệt trong nhóm nam giới trưởng thành. Theo thống kê của Bộ Y tế, hơn 40% nam giới Việt Nam hút thuốc, kéo theo gánh nặng bệnh tật và chi phí điều trị khổng lồ cho các bệnh liên quan đến khói thuốc.

Không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người hút, khói thuốc thụ động đang đe dọa hàng triệu phụ nữ và trẻ em – những người sống cùng hoặc làm việc trong môi trường có khói thuốc.

Trước thực trạng đó, Quỹ Phòng chống tác hại thuốc lá triển khai chiến dịch truyền thông đại chúng “Phòng chống thuốc lá” với mục tiêu nâng cao nhận thức cộng đồng, thay đổi hành vi sử dụng và giảm thiểu phơi nhiễm khói thuốc nơi công cộng, đặc biệt tại các đô thị lớn.

3. Mục tiêu chiến dịch

• Tuyên truyền rộng rãi các quy định của pháp luật về phòng, chống tác hại thuốc lá.
• Nâng cao nhận thức cộng đồng về tác hại của thuốc lá truyền thống, thuốc lá điện tử và thuốc lá nung nóng.
• Thúc đẩy hành động cụ thể: Từ bỏ thuốc lá, bảo vệ sức khỏe bản thân và gia đình.
• Lan tỏa thông điệp “Gia đình không khói thuốc” – hướng đến xây dựng cộng đồng văn minh, khỏe mạnh.

4. Chiến lược & Thông điệp

Insight

Người hút thuốc lá thường biết tác hại nhưng thiếu động lực để thay đổi, trong khi người thân lại là người chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ khói thuốc. Vì thế mà cần một chiến dịch chạm đến cảm xúc gia đình, giúp người hút thuốc “nhìn thấy lý do để dừng lại”.

Big Idea

“Bỏ thuốc vì những người bạn yêu thương” – khơi gợi tình cảm, trách nhiệm và hình ảnh tích cực của người đàn ông trong gia đình, người văn minh trong xã hội.

Key Message

Chiến dịch được triển khai đồng loạt với nhiều thông điệp cụ thể, vừa cảm xúc – vừa mang tính pháp lý:

• Khói thuốc lá chứa 69 chất gây ung thư – Bỏ thuốc ngay hôm nay!
• Yêu gia đình không hút thuốc lá
• Mỗi gia đình không khói thuốc lá – Một tổ ấm khỏe mạnh
• Con cần bố khỏe mạnh, không cần khói thuốc lá
• Tôi chọn bỏ thuốc lá vì những người tôi yêu thương – Còn bạn thì sao?
• Sử dụng thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng là vi phạm pháp luật
• Người văn minh không hút thuốc lá nơi công cộng
• Tuân thủ quy định cấm sử dụng, sản xuất, kinh doanh, nhập khẩu, vận chuyển thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng là trách nhiệm của mọi cá nhân, tổ chức.

5. Kênh truyền thông

Quảng cáo leo kính xe buýt

• Phủ sóng liên tục trên các tuyến đường trọng điểm, đặc biệt tại khu vực trung tâm, bệnh viện, trường học – nơi tập trung đông người dân.
• Diện tích hiển thị lớn, di động linh hoạt, giúp hình ảnh và thông điệp tiếp cận hàng triệu lượt người mỗi ngày.
• Quảng cáo leo kính được triển khai với phần decal in PP dưới thân xe nổi bật, kết hợp hài hòa với decal lưới trên kính để vừa đảm bảo thẩm mỹ, vừa tăng độ an toàn khi lưu thông.

Quảng cáo nhà chờ xe buýt

• Là điểm dừng có thời gian tiếp xúc dài, người xem có thể đọc, ghi nhớ thông điệp trong lúc chờ xe.
• Tầm nhìn trực diện, ánh sáng tốt, phù hợp truyền tải các thông điệp tuyên truyền rõ ràng, có chiều sâu.
• Phủ rộng ba thành phố lớn, tạo mạng lưới truyền thông OOH cộng hưởng, đồng bộ hình ảnh chiến dịch.

→ Sự kết hợp giữa xe buýt và nhà chờ xe buýt tạo nên hệ sinh thái truyền thông di động – cố định hài hòa, vừa lan tỏa mạnh, vừa ghi dấu sâu trong nhận thức công chúng.

6. Sự tham gia của Sixth Sense Media

Là đơn vị đồng hành triển khai truyền thông cho Quỹ phòng chống tác hại của thuốc lá lần này, Sixth Sense Media cảm thấy vô cùng tự hào và vinh dự khi được góp phần truyền tải những thông điệp tích cực rộng rãi trong xã hội. Chúng tôi đảm nhận:

• Lựa chọn tuyến xe, điểm đặt nhà chờ chiến lược – bảo đảm hiệu quả hiển thị tối đa trong khu vực trung tâm đô thị.
• Thiết kế và sản xuất hình ảnh nhận diện chiến dịch, thống nhất với thông điệp truyền thông quốc gia.
• Giám sát vận hành và báo cáo minh bạch, giúp Quỹ kiểm soát tiến độ và hiệu quả truyền thông thực tế.
• Hỗ trợ chụp ảnh nghiệm thu, chụp ảnh tuyên truyền phục vụ công tác truyền thông ấn tượng hơn.

Với kinh nghiệm triển khai nhiều dự án quảng cáo OOH cho các tổ chức xã hội, bộ ngành, và doanh nghiệp lớn, Sixth Sense Media tiếp tục khẳng định vai trò là đối tác chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời vì cộng đồng.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn