Ứng dụng Ambient OOH vào roadshow xe bus 2 tầng, Long Châu đã có một chiến dịch quảng cáo đáng nhớ, tạo được ấn tượng mạnh mẽ với công chúng tại Hà Nội.

1. Giới thiệu tổng quan về chiến dịch

• Tên chiến dịch: Long Châu đánh dấu cột mốc 2222 nhà thuốc và đồng hành cùng LineaBon K2+D3.
• Thương hiệu/Sản phẩm: Nhà thuốc Long Châu và sản phẩm LineaBon K2+D3.
• Ngành hàng: Dược phẩm – Chăm sóc sức khỏe.
• Thời gian diễn ra chiến dịch: 31/7 – 1/8/2025 (2 ngày).
• Địa điểm: Thành phố Hà Nội.
• Khung giờ hoạt động: 9h – 20h.

2. Bối cảnh

Long Châu đánh dấu cột mốc 2.222 cửa hàng toàn quốc – một cột mốc lớn trong hành trình chăm sóc sức khỏe người Việt. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để Long Châu đồng hành cùng LineaBon K2+D3, một sản phẩm nhập khẩu châu Âu giúp bé phát triển xương vững chắc.

Chiến dịch roadshow xe bus 2 tầng của Long Châu diễn ra vào thời điểm này đứng trước các thách thức cũng như yêu cầu sau đây:

• Tăng cường nhận diện thương hiệu trong thị trường cạnh tranh: Thị trường dược phẩm và nhà thuốc tại Việt Nam đang ngày càng cạnh tranh gay gắt với sự xuất hiện của nhiều chuỗi nhà thuốc lớn. Long Châu cần một chiến dịch quảng bá mạnh mẽ và độc đáo để khẳng định vị thế và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt là khi đạt cột mốc 2222 nhà thuốc.
• Tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý: Giữa hàng ngàn thông điệp quảng cáo hàng ngày, việc tạo ra một chiến dịch nổi bật, gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng là một thách thức lớn. Long Châu cần một ý tưởng sáng tạo để không chỉ giới thiệu cột mốc quan trọng mà còn quảng bá sản phẩm LineaBon K2+D3 một cách hiệu quả.
• Truyền tải thông điệp một cách gần gũi và dễ tiếp cận: Với thông điệp “chăm sóc sức khỏe” và “vì một Việt Nam khỏe mạnh”, Long Châu cần một phương thức truyền thông không chỉ mạnh mẽ mà còn gần gũi, tạo được sự kết nối cảm xúc với người dân, đặc biệt là tại một thành phố lớn như Hà Nội.

3. Mục tiêu chiến dịch

• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Tạo sự chú ý và lan tỏa hình ảnh Nhà thuốc Long Châu với cột mốc 2222 nhà thuốc toàn quốc và sản phẩm LineaBon K2+D3 trên khắp các tuyến phố trung tâm Hà Nội.
• Kết nối với khách hàng: Mang sứ mệnh chăm sóc sức khỏe và thông điệp “vì một Việt Nam khỏe mạnh” đến gần hơn với mọi nhà, đặc biệt là các gia đình có trẻ nhỏ.
• Thúc đẩy tương tác: Sử dụng PG và Mascot để tạo sự gần gũi, thu hút sự quan tâm và tương tác của người đi đường.

4. Chiến lược và thông điệp

Insight khách hàng

• Phụ huynh Việt Nam ngày càng quan tâm đến chiều cao & sức khỏe xương của trẻ nhỏ, mong muốn sử dụng các sản phẩm nhập khẩu, có chứng nhận chất lượng châu Âu.
• Người tiêu dùng tại Hà Nội đánh giá cao những thương hiệu có quy mô lớn, chăm sóc sức khỏe cộng đồng, đồng thời dễ bị thu hút bởi các hoạt động thương hiệu nổi bật giữa phố.
• Sự xuất hiện “tận mắt – tận nơi” khiến thương hiệu dễ tạo niềm tin hơn so với quảng cáo online.

Big Idea

Sử dụng hình thức roadshow xe bus 2 tầng để tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và độc đáo. Roadshow không chỉ diễu hành mà còn kết hợp các hoạt động tương tác, chụp ảnh, mời khách hàng đi xe miễn phí. Lộ trình được thiết kế linh hoạt, bao gồm các tuyến đường trung tâm thành phố và các nhà thuốc Long Châu, tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.

5. Kênh truyền thông

Chiến dịch sử dụng kênh truyền thông chính là Roadshow xe bus 2 tầng kết hợp activation tương tác cùng khách hàng trên xe. Cụ thể như sau:

Roadshow xe bus 2 tầng diễu hành

• Xe bus được trang trí bắt mắt với hộp đèn gắn hai bên, hiển thị logo và thông điệp của Long Châu và LineaBon K2+D3. Chiếc xe đảm bảo độ nổi bật khi xuất hiện trên đường phố vào mọi khung giờ từ sáng đến tối.
• Lộ trình linh hoạt: Buổi sáng và tối xe hoạt động ở các khu vực trung tâm thành phố để tối đa hóa sự chú ý. Buổi chiều từ 16h đến 18h, xe di chuyển qua các nhà thuốc Long Châu, tạo điểm nhấn và thu hút khách hàng tại các điểm bán hàng chính.

Hoạt động tương tác tại chỗ

• Sự tham gia của các PG, Mascot Long Châu trên xe bus và dưới đường phố giúp tăng sự gần gũi và thu hút sự tương tác của người dân.
• Các PG đóng vai trò hoạt náo viên, tương tác và mời hành khách chụp ảnh cùng Mascot, tạo ra nội dung lan truyền trên mạng xã hội. Sự kiện đã thu hút lượng lớn hưởng ứng bao gồm cả khách hàng trong nước và quốc tế.

6. Sự tham gia của Sixth Sense Media trong chiến dịch

Với vai trò là đơn vị thực hiện trọn gói, Sixth Sense Media đã cùng Long Châu biến ý tưởng roadshow xe buýt 2 tầng thành hiện thực, đặc biệt là trong khâu triển khai kỹ thuật và vận hành. Sự chuyên nghiệp và kinh nghiệm của SSM thể hiện rõ qua các điểm sau:

• Thiết kế và thi công hộp đèn nổi bật: SSM đã thực hiện việc thiết kế và lắp đặt các hộp đèn quảng cáo ở hai bên xe buýt, đảm bảo chúng nổi bật cả ban ngày lẫn ban đêm. Đây là một kỹ thuật thi công phức tạp, đòi hỏi sự am hiểu về kết cấu xe và hệ thống điện để đảm bảo tính thẩm mỹ, độ bền và quan trọng nhất là an toàn khi xe di chuyển trên đường.
• Đảm bảo an toàn và vận hành trơn tru: Vận hành một chiến dịch roadshow xe buýt 2 tầng không chỉ đơn thuần là trang trí xe. SSM phải đảm bảo rằng tất cả các yếu tố trang trí, đặc biệt là hộp đèn và các phụ kiện đi kèm, được lắp đặt chắc chắn, không gây cản trở tầm nhìn của tài xế và không ảnh hưởng đến sự cân bằng của xe. Việc xe buýt di chuyển trơn tru trên các tuyến phố đông đúc ở Hà Nội trong suốt 2 ngày, với lịch trình dày đặc từ 9h đến 20h là minh chứng cho năng lực vận hành chuyên nghiệp của SSM.
• Lựa chọn PG và Mascot chuyên nghiệp: SSM chịu trách nhiệm điều phối và quản lý đội ngũ PG và Mascot trong suốt chiến dịch. Đội ngũ này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tương tác trực tiếp với công chúng, lan tỏa thông điệp của Long Châu và LineaBon K2+D3 một cách hiệu quả và thân thiện.
• Lập kế hoạch và điều phối tổng thể: SSM có vai trò tư vấn về ý tưởng, lập lộ trình diễu hành tối ưu hóa (kết hợp khu vực trung tâm và các nhà thuốc Long Châu), và điều phối tất cả các hoạt động của xe, PG và Mascot đảm bảo tính đồng bộ và hiệu quả cao nhất cho chiến dịch.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn