SỰ HỖN LOẠN SÁNG TẠO GẶP GỠ CANVA TRONG MỘT CHIẾN DỊCH AMBIENT OOH XUẤT SẮC

Canva đã biến những biển quảng cáo “bình thường” trở nên “bất thường”, “hỗn loạn”, phá vỡ nguyên tắc cũ để tạo ra chiến dịch quảng cáo để lại nhiều ấn tượng, thảo luận.

Trong thế giới quảng cáo ngoài trời (OOH), ranh giới giữa một tấm biển thông thường và một trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ đôi khi chỉ nằm ở một chút “hỗn loạn”. Canva – công cụ thiết kế quốc dân – đã chứng minh điều đó bằng một chiến dịch Ambient OOH xuất sắc tại Ga Waterloo (London).

Thay vì trình diễn những bản thiết kế hoàn hảo, Canva chọn cách phơi bày những “nỗi đau” trần trụi nhất của dân ngành Marketing. Hãy cùng Sixth Sense Media phân tích cách Canva biến những sai sót kỹ thuật thành một màn trình diễn sáng tạo đỉnh cao như thế nào nhé!

1. Background: Khi “nỗi đau” trở thành ngôn ngữ chung

Trong bối cảnh ngành Marketing ngày càng trở nên khốc liệt với áp lực đa nền tảng, deadline dồn dập và yêu cầu thay đổi liên tục, các Marketer và Designer đều chia sẻ chung một sự thật: Họ không sợ làm khó, họ chỉ sợ vòng lặp “sửa – chỉnh – đổi định dạng” không hồi kết.

Canva nhận thấy đây không chỉ là sự bất tiện trong công việc, mà là một “mỏ vàng đồng cảm”. Họ hiểu rằng sự hỗn loạn trong quá trình sáng tạo là “ngôn ngữ chung” của cả ngành. Từ đó, Canva quyết định kể câu chuyện về các tính năng thông minh của mình bằng cách bật lên sự thật trần trụi nhưng đầy hài hước của giới sáng tạo.

2. Creative idea: “Marketing truths, made visible”

Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch là biến các nỗi đau nghề nghiệp thành những Billboard mô phỏng y hệt đời thực. Canva không quảng cáo tính năng theo cách truyền thống; họ tạo ra các “demo sống” ngoài đời thực đầy thông minh và dí dỏm.

Những tình huống “hỗn loạn” được tái hiện:

• Lỗi tỉ lệ kinh điển: Các biển quảng cáo mô phỏng tình huống nội dung 16:9 bị xoay ngược thành 9:16 một cách vụng về.
• Logo vỡ khung: Một nỗi ám ảnh khi định dạng file bị lỗi, được phóng đại trên tấm Billboard khổ lớn.
• Poster “xóa nền”: Những tấm biển được khoét lỗ vật lý y hệt như đang sử dụng công cụ Background Remover.
• Sticky Notes chồng chất: Mô phỏng quá trình feedback (phản hồi) hỗn loạn với hàng chục miếng giấy dán đè lên nhau.
• Kéo thả đời thực: Đỉnh điểm là một chiếc xe đạp thật được “kéo thả” và gắn trực tiếp lên biển quảng cáo phẳng, minh họa cho tính năng Drag & Drop của Canva.

3. Điểm nổi bật làm nên thành công của chiến dịch

Chiến dịch của Canva không chỉ dừng lại ở việc gây cười, nó chứa đựng những bài học sâu sắc về tư duy làm Ambient OOH hiện đại:

• Ambient OOH khác biệt: Tận dụng không gian thực để tạo trải nghiệm trực quan. Việc gắn vật thể thực (xe đạp) hay khoét lỗ biển quảng cáo khiến thông điệp trở nên sống động và nổi bật giữa dòng người đi lại hối hả tại ga tàu.
• Insight sắc bén: Khai thác những khoảnh khắc “hỗn loạn sáng tạo” mà bất kỳ marketer hay designer nào cũng từng trải qua. Sự thấu hiểu này tạo nên một sợi dây kết nối vô hình nhưng cực kỳ bền chặt giữa thương hiệu và người dùng.
• Ý tưởng sáng tạo độc đáo: Biến tính năng sản phẩm thành trải nghiệm trực tiếp. Mỗi biển quảng cáo không còn là một lời mời chào mua hàng, mà là một minh chứng hùng hồn cho giải pháp mà Canva mang lại.
• Tạo cảm xúc & đồng cảm: Khiến người đi đường phải bật cười khi thấy chính mình trong từng tình huống. Chính cảm xúc tích cực này đã thúc đẩy khả năng ghi nhớ và lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.

4. RESULT: Những con số biết nói và giá trị thương hiệu

Chiến dịch tại Ga Waterloo đã tạo ra một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ vượt xa mong đợi:

• Thu hút tương tác khủng: Lượng lớn người qua đường đã dừng lại để chụp ảnh, quay phim và chia sẻ lên các nền tảng mạng xã hội như LinkedIn, Twitter.
• Tạo viral mạnh trong cộng đồng: Chiến dịch nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt từ cộng đồng sáng tạo toàn cầu nhờ sự đồng cảm cao.
• Định vị tính năng thông minh: Giúp các tính năng cốt lõi của Canva được “nhìn thấy” và ghi nhớ mà không cần đến những dòng slogan quảng cáo khô khan.
• Minh chứng sức mạnh OOH: Khẳng định OOH có thể trở thành một trải nghiệm thương hiệu sống động và đầy cảm hứng.

KẾT LUẬN

Chiến dịch này của Canva một lần nữa chứng minh: Hiểu khách hàng – Kể câu chuyện thật – Tạo trải nghiệm khác biệt là cách bền vững nhất để thương hiệu tỏa sáng và kết nối cảm xúc sâu sắc với người dùng.

Trong kỷ nguyên của sự quá tải thông tin, đôi khi chính những sự “hỗn loạn” được sắp đặt tinh tế lại là thứ thu hút ánh nhìn hiệu quả nhất.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn