VÌ SAO QUẢNG CÁO THANG CUỐN ĐƯỢC XEM LÀ “ĐIỂM VÀNG” CỦA HÀNH TRÌNH MUA SẮM?

Quảng cáo thang cuốn sở hữu nhiều ưu điểm vượt trội khi vừa tận dụng được không gian, thời gian cũng như sự tập trung của đa dạng nhóm khách hàng tiếp cận. Cùng Sixth Sense Media khám phá ngay sự lợi hại của hình thức quảng cáo này nhé!

Trong không gian nhộn nhịp của các Trung tâm thương mại hay Siêu thị, nơi có hàng nghìn thông điệp quảng cáo cùng tranh giành sự chú ý, việc tìm ra một “khoảng lặng” để khách hàng thực sự lắng nghe thương hiệu là điều không dễ dàng. Tuy nhiên, có một vị trí chiến lược thường bị bỏ qua nhưng lại sở hữu quyền năng tác động cực lớn đến tâm lý hành vi người dùng: Quảng cáo thang cuốn.

Những ưu điểm vượt trội của quảng cáo thang cuốn

Thang cuốn không đơn thuần là phương tiện di chuyển giữa các tầng, đó là một “điểm chạm” tinh tế – nơi thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên và sâu sắc nhất. Tại sao hình thức này lại được các nhãn hàng lớn coi là “điểm vàng” trong hành trình mua sắm? Điều này được lý giải bởi 5 lý do then chốt như sau:

1. Khả năng thu hút sự tập trung tuyệt đối (Focused Attention)

Một trong những thách thức lớn nhất của quảng cáo hiện đại là sự phân tâm. Khách hàng lướt qua Billboard trên phố chỉ trong 3 giây, bỏ qua quảng cáo YouTube sau 5 giây. Nhưng với quảng cáo thang cuốn, câu chuyện hoàn toàn khác.

Khi bước chân lên thang cuốn, khách hàng rơi vào trạng thái “nhàn rỗi tạm thời”. Họ không thể lướt điện thoại (vì lý do an toàn), không phải tập trung lái xe và cũng không có quá nhiều thứ để nhìn ngoài không gian xung quanh. Đây chính là khoảnh khắc hiếm hoi mà sự chú ý của con người đạt mức tối đa.

Quảng cáo trên thang cuốn trở thành tiêu điểm duy nhất trong tầm mắt. Lúc này, thông điệp của bạn không cần phải “tranh đấu” với bất kỳ đối thủ nào khác. Nó đi vào tâm trí khách hàng một cách trực diện, biến mỗi giây di chuyển thành một giây ghi nhớ thương hiệu.

2. Thời gian truyền thông “vàng” cho một thông điệp trọn vẹn

Trung bình, một hành trình di chuyển trên thang cuốn tại các TTTM kéo dài từ 15 đến 30 giây. Trong thế giới quảng cáo ngoài trời, thậm chí là quảng cáo nói chung, đây được coi là thời gian lý tưởng.

• Đủ dài: Để khách hàng đọc hết tiêu đề, nhìn kỹ hình ảnh sản phẩm và ghi nhớ lời kêu gọi hành động (CTA).
• Đủ ngắn: Để không gây ra cảm giác nhàm chán hay bị làm phiền.

Khoảng thời gian này cho phép thương hiệu “kể một câu chuyện” nhỏ hoặc nhấn mạnh vào một lợi ích cốt lõi của sản phẩm. Sự dẫn dắt cảm xúc diễn ra tự nhiên: khách hàng thấy, cảm nhận và ghi nhớ thông điệp ngay trước khi họ bước vào không gian mua sắm chính thức ở tầng tiếp theo.

3. Khả năng tiếp cận tệp khách hàng đa dạng và chất lượng

Chính những địa điểm triển khai quảng cáo thang cuốn như siêu thị hay TTTM vốn dĩ đã là những bộ lọc khách hàng tự nhiên. Quảng cáo tại đây giúp thương hiệu chạm đến những nhóm đối tượng có nhu cầu tiêu dùng thực tế và sức mua cao:

• Người mua sắm cá nhân: Đang tìm kiếm xu hướng mới.
• Hộ gia đình: Quan tâm đến các sản phẩm gia dụng, thực phẩm, giáo dục.
• Nhân viên văn phòng: Tệp khách hàng có thu nhập ổn định, quan tâm đến công nghệ, thời trang, tài chính.
• Du khách: Nhóm đối tượng sẵn sàng chi tiêu cho quà tặng và dịch vụ giải trí.

Thang cuốn đóng vai trò như một “phễu lọc”, giúp thông điệp của bạn lan tỏa đến mọi phân khúc thị trường chỉ tại một địa điểm duy nhất.

4. Tác động trực tiếp đến quyết định tiêu dùng tức thì

Điểm khác biệt lớn nhất giữa quảng cáo thang cuốn và biển quảng cáo ngoài trời hay quảng cáo trên phương tiện giao thông chính là khoảng cách tới điểm bán. Thang cuốn thường nằm ở vị trí trung tâm, nối liền các tầng kinh doanh quan trọng.

Hãy tưởng tượng: Khách hàng đang trên thang cuốn đi từ tầng 2 (thời trang) lên tầng 3 (đồ gia dụng). Một quảng cáo hấp dẫn về bộ sưu tập nồi chảo mới hoặc chương trình giảm giá 50% ngay tại tầng 3 xuất hiện bên cạnh họ. Lúc này, quảng cáo đóng vai trò như một “biển chỉ dẫn”, gợi ý nhu cầu và thúc đẩy họ rẽ hướng vào gian hàng của bạn ngay khi vừa bước xuống thang.

Đây chính là khả năng chuyển đổi trực tiếp (Conversion) mà rất ít hình thức OOH nào có thể làm tốt hơn quảng cáo thang cuốn.

5. Nâng tầm định vị và hình ảnh chuyên nghiệp của thương hiệu

Không gian tại các TTTM hạng A luôn được thiết kế tinh tế, sang trọng và sạch sẽ. Khi quảng cáo của bạn xuất hiện ở 2 mặt kính thang cuốn, thương hiệu vô hình trung được “thừa hưởng” vẻ đẹp và uy tín của không gian đó.

Quảng cáo thang cuốn không chỉ mang tính thông tin, nó còn là một phần của thẩm mỹ kiến trúc. Những thiết kế sáng tạo, chất liệu decal cao cấp được thi công phẳng phiu giúp thương hiệu ghi dấu ấn:

• Chuyên nghiệp: Đầu tư bài bản vào các điểm chạm khách hàng.
• Đáng tin cậy: Hiện diện tại những địa điểm uy tín.
• Cao cấp: Phù hợp với tiêu chuẩn của những nhãn hàng hàng đầu.

Làm thế nào để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo thang cuốn?

Để “điểm vàng” này thực sự phát huy tác dụng, doanh nghiệp cần lưu ý 3 nguyên tắc “vàng” sau:

• Thiết kế thông điệp ngắn gọn: Do thang cuốn là một hành trình di chuyển theo chiều dọc/nghiêng, bố cục thiết kế cần được tính toán để khách hàng dễ đọc khi đang chuyển động. Ưu tiên hình ảnh lớn, tiêu đề dưới 7 từ.
• Lựa chọn vị trí chiến lược: Ưu tiên các thang cuốn tại sảnh chính, thang dẫn lên khu ẩm thực, rạp chiếu phim hoặc các tầng tập trung ngành hàng tương đương.
• Chất lượng thi công: Sử dụng chất liệu decal chuyên dụng, đảm bảo không bong tróc, màu sắc sắc nét dưới ánh đèn điện của TTTM. Loại decal dán quảng cáo thang cuốn thường là decal cao cấp, tuân thủ theo quy chuẩn của các siêu thị hay TTTM.

Sixth Sense Media – Đối tác đồng hành chinh phục “điểm vàng” thang cuốn

Việc triển khai quảng cáo thang cuốn đòi hỏi sự am hiểu về không gian và quy trình làm việc khắt khe với các Ban quản lý TTTM. Với hơn 16 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực OOH, Sixth Sense Media tự hào là đơn vị tiên phong mang đến giải pháp quảng cáo thang cuốn trọn gói cho doanh nghiệp:

• Hệ thống đa điểm: SSM đang là đối tác trực tiếp khai thác quảng cáo thang cuốn tại nhiều hệ thống siêu thị, TTTM lớn toàn quốc như: Vincom, Aeon Mall, Go!, Lotte Mart,…
• Tư vấn chiến lược: Giúp nhãn hàng lựa chọn vị trí có lưu lượng người qua lại cao nhất và quy mô triển khai chiến dịch quảng cáo thang cuốn phù hợp nhất với tệp khách hàng mục tiêu.
• Thiết kế & Thi công chuyên nghiệp: Đội ngũ sáng tạo am hiểu đặc thù quảng cáo thang cuốn, kết hợp cùng đội ngũ thi công lành nghề, đảm bảo tính thẩm mỹ và độ bền cao nhất.
• Vận hành & Bảo trì tận tâm: Chúng tôi theo sát dự án từ khâu xin phép, triển khai đến bảo trì định kỳ, đảm bảo quảng cáo luôn ở trạng thái hoàn hảo nhất suốt chiến dịch.

Quảng cáo thang cuốn không chỉ là một hình thức hiển thị, đó là cách bạn đồng hành cùng khách hàng trong hành trình tận hưởng cuộc sống. Đừng bỏ lỡ cơ hội chiếm lĩnh “điểm vàng” này để đưa thương hiệu vươn xa hơn.

Liên hệ ngay với Sixth Sense Media để nhận báo giá cạnh tranh và tư vấn giải pháp quảng cáo thang cuốn tối ưu nhất ngay hôm nay!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn