変動の激しいFMCG（日用消費財）市場において、消費者の心の中に強固で親しみやすいブランドイメージを構築することは、極めて重要な課題です。最近、シックスセンスメディア（Sixth Sense Media）はTAB100生ビールブランドと提携し、大規模なパノ（Pano）広告キャンペーンを展開し、北部地域に強力なブランド認知ネットワークを構築しました。

1. キャンペーン概要

今回のTAB100のキャンペーンは、大型の看板（パノ）システムを通じて、安定した露出と長期的な印象を残すことに重点を置いています。

• キャンペーン名：TAB100生ビール － 本物の鮮度、本物のこだわり
• ブランド／製品：TAB100生ビール
• 業種：FMCG（日用消費財）
• 実施期間：12か月連続
• 場所：11の省・市、20箇所の戦略的パノ設置場所
• 実施形態：主要道路におけるオーダーメイドのパノ広告

2. キャンペーンの背景

TAB100生ビールは、現代的な生産工程と純粋で美味しい風味が有名なプレミアム製品ラインです。2026年、ブランドの影響力を拡大し販売を促進するために、TAB100は、大衆層へ最大限にアプローチできる、高い視認性と継続的な露出が可能な広告ソリューションを必要としていました。

主要道路でのパノ広告を選択することで、TAB100はカバー範囲と接触頻度の課題を解決しました。11の省において、ブランドのメッセージが常に交通量の多い地域に露出されるよう、設置場所は慎重に選定されました。

3. キャンペーンの目標

• ブランドイメージの強化：主要な地域において、目を引く生ビールのイメージの安定した露出を維持すること
• 長期的な印象の構築：統一された認識システムを通じて、顧客の心の中にブランドアイデンティティを深く刻み込むこと
• アプローチ効率の向上：12か月の実施期間中、消費者に対して良好な視界と高い接触頻度を保証すること
• ビジネスサポート：該当地域内での強力なメディアカバーを提供することにより、現地の代理店や販売店の活力を高めること

4. 戦略およびコミュニケーションメッセージ

• 本キャンペーンは、強力な視覚的アイデンティティと影響力のあるアンバサダーの融合に基づいて構築されています。
• デザインコンセプト：ビール特有の黄金色を主要なカラーとして全般に活用しました。これは視覚的に際立つ効果を与えるだけでなく、20箇所のパノ設置場所すべてにおいて絶対的な統一感をもたらします。
• コミュニケーションメッセージ：「TAB100生ビール － 本物の鮮度、本物のこだわり」。このメッセージは簡潔であり、製品の品質とビール愛好家の好みに合致していることを直接的に強調しています。
• ブランドアンバサダー：本キャンペーンには元サッカー選手のホン・ソン（Hong Son）氏が起用されています。同氏のイメージは、強力なスポーツ精神を伝えるだけでなく、ベトナムの消費者に対して親しみやすさと信頼感を与えます。

5. 実施メディアチャネル

シックスセンスメディアは、北部および近隣の11省にわたる20箇所の戦略的パノ設置場所を調査し選定しました。このシステムは以下の点に注力しています。

• 主要道路および大都市の入り口付近
• 車両密度が高い国道
• 視界が良好で遮蔽物がない場所。これにより、鮮やかな黄金色のマケット（デザイン画）とホン・ソン氏のイメージを遠くからでも容易に認識できるようにしています
• 大規模キャンペーンに適した合理的な広告コスト

6. シックスセンスメディア（Sixth Sense Media）の役割

フルサービス実施エージェンシーとして、シックスセンスメディアは専門的なコミットメントを通じてプロジェクトの成功を保証しました。

• 一等地の選定：最高の視認性と最大のターゲット顧客層を持つ20箇所のパノ設置場所のコンサルティングおよび提供
• 標準的な施工：1年間にわたりマケットの美しさを維持するため、厳しい天候に耐えうる耐久性の高い素材と鮮明な印刷品質を保証
• 維持および保守：看板や照明システムの状態を綿密に監視し、広告が昼夜を問わず際立つように保証
• 効果的な管理：ブランド側がカバー範囲やキャンペーンの状況を透明性を持って追跡できるよう、定期レポートを提供

TAB100生ビールの品質、伝説的な選手であるホン・ソン氏の魅力、そしてシックスセンスメディアの遂行能力が融合し、鮮烈なOOHキャンペーンが実現しました。これにより、ベトナムの生ビール市場におけるブランドの地位が確固たるものとなりました。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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