변동성이 큰 FMCG 시장에서 소비자들의 마음에 확고하고 친숙한 브랜드 이미지를 구축하는 것은 매우 중요한 과제입니다. 최근 식스센스 미디어(Sixth Sense Media)는 TAB100 생맥주 브랜드와 협력하여 대규모 빌보드(Pano) 광고 캠페인을 전개하며 북부 지역 전역에 강력한 브랜드 인지도 네트워크를 구축했습니다.

1. 캠페인 개요

TAB100의 이번 캠페인은 대형 빌보드 시스템을 통해 안정적인 노출과 장기적인 인상을 남기는 데 중점을 두었습니다.

• 캠페인명: TAB100 생맥주 – 제대로 된 신선함, 제대로 된 맛.
• 브랜드/제품: TAB100 생맥주.
• 산업 분야: FMCG (일용 소비재).
• 집행 기간: 12개월 연속 집행.
• 장소: 11개 성 및 도시 내 20개 전략적 파노(Pano) 위치.
• 집행 형태: 주요 교통로 내 맞춤형 파노 광고.

2. 캠페인 배경

TAB100 생맥주는 현대적인 생산 공정과 순수하고 맛있는 풍미로 유명한 프리미엄 제품군입니다. 2026년 브랜드 영향력을 확대하고 판매를 촉진하기 위해, TAB100은 대중에게 최대한 다가갈 수 있는 높은 가시성과 지속적인 노출이 가능한 광고 솔루션이 필요했습니다.

주요 도로의 파노 광고를 선택함으로써 TAB100은 커버리지와 도달 빈도 문제를 해결했습니다. 11개 성 전역의 빌보드 위치는 브랜드 메시지가 항상 교통량이 가장 많은 지역에 노출되도록 신중하게 선정되었습니다.

3. 캠페인 목표

• 브랜드 이미지 강화: 주요 지역에서 눈에 띄는 생맥주 이미지의 안정적인 노출 유지.
• 지속적인 인상 구축: 통일된 인식 시스템을 통해 고객의 마음속에 브랜드 정체성을 깊게 각인.
• 도달 효율성 증대: 12개월의 집행 기간 동안 소비자들에게 좋은 시야와 높은 노출 빈도 보장.
• 비즈니스 지원: 해당 지역 내 강력한 미디어 커버리지를 제공함으로써 현지 대리점 및 판매점의 활력 제고.

4. 전략 및 커뮤니케이션 메시지

이번 캠페인은 강력한 시각적 정체성과 영향력 있는 홍보 모델의 결합을 기반으로 구축되었습니다.

• 디자인 컨셉: 맥주 특유의 황금색을 주요 색상으로 전반에 활용했습니다. 이는 시각적으로 눈에 띄는 효과를 줄 뿐만 아니라 20개 파노 위치 전체에 절대적인 통일성을 부여합니다.
• 커뮤니케이션 메시지: “TAB100 생맥주 – 제대로 된 신선함, 제대로 된 맛”. 이 메시지는 간결하며, 제품의 품질과 맥주 애호가들의 입맛에 대한 적합성을 직접적으로 강조합니다.
• 브랜드 홍보 모델: 이번 캠페인에는 축구 선수 홍선(Hong Son)이 참여했습니다. 유명 선수의 이미지는 강력한 스포츠 정신을 전달할 뿐만 아니라 베트남 소비자들에게 친숙함과 신뢰감을 줍니다.

5. 매체 집행 채널

식스센스 미디어는 북부 및 인근 11개 성 전역의 20개 전략적 파노 위치를 조사하고 선정했습니다. 이 시스템은 다음에 집중합니다:

• 주요 도로 및 대도시 진입로.
• 차량 밀도가 높은 국도.
• 시야가 확보되고 장애물이 없는 위치로, 멀리서도 생동감 넘치는 황금색 마켓(Maquette)과 홍선의 이미지를 쉽게 알아볼 수 있게 합니다.
• 대규모 캠페인에 적합한 합리적인 광고 비용.

6. 식스센스 미디어(Sixth Sense Media)의 역할

전체 실행 대행사로서 식스센스 미디어는 전문적인 약속을 통해 프로젝트의 성공을 보장했습니다:

• 프라임 위치 선정: 최고의 시야와 최대 타겟 고객층을 보유한 20개 파노 위치 시스템 컨설팅 및 제공.
• 표준 시공: 1년 동안 마켓의 아름다움을 유지하기 위해 가혹한 날씨를 견디는 내구성이 강한 소재와 선명한 인쇄 품질 보장.
• 유지 및 보수: 빌보드와 조명 시스템의 상태를 면밀히 모니터링하여 광고가 밤낮으로 눈에 띄도록 보장.
• 효과적인 관리: 브랜드가 커버리지와 캠페인 상태를 투명하게 추적할 수 있도록 정기 보고서 제공.

TAB100 생맥주의 품질, 전설적인 선수 홍선의 매력, 그리고 식스센스 미디어의 실행 능력이 결합되어 눈부신 OOH 캠페인을 만들어냈으며, 베트남 생맥주 지도에서 브랜드의 입지를 확고히 했습니다.

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