シックス・センス・メディア（Sixth Sense Media）は、2025年クリスマス・ヴィレッジでブリティッシュ・カウンシルのためのアクティベーションを実施し、数千家族を魅了するユニークな英語体験の旅を創出しました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名: ブリティッシュ・カウンシル、2025年クリスマス・ヴィレッジと共に

• ブランド/製品: ブリティッシュ・カウンシル・イングリッシュ（British Council English）

• 業界: 教育

• 開催期間: 2025年11月28日 – 30日

• 場所: JWマリオット・ハノイ・ホテル

• 運営時間: 9時 – 20時

• 実施形態: アクティベーション – ゲーム・ワークショップ – ブリティッシュ・カウンシルによる英語力テスト

2. 背景

JWマリオット・ハノイのクリスマス・ヴィレッジは、毎年クリスマス・シーズンに数千家族が集まる、コミュニティとチャリティに焦点を当てた恒例イベントです。このイベントは、子どもたちの絆を深める遊び場を作り、同時にホリデーシーズンに困難な状況にある人々を支援するための資金を調達することを目的としています。

ブリティッシュ・カウンシルは長年にわたり継続してこのイベントに協力しており、次第に最も待望されるアクティビティ・ブースの一つとなりました。2025年には、ブリティッシュ・カウンシルの体験エリアを訪れる親と子どもの数が急増し、ブランドの大きな魅力を示しつつ、ブランド認知度を高め、実際の相互作用を強化するための強力な機会となりました。

3. キャンペーン目標

• ブリティッシュ・カウンシルの子ども向け英語プログラムに対する親の認知度を高める。

• 子どもたちが自然で楽しい方法で英語に触れるための実体験環境を創出する。

• ブランドを、権威があり、親しみやすく、インスピレーションに富んだ国際教育のイメージと結びつける。

• 行動を促進する: 体験レッスンへの登録と、ホリデーシーズンの授業料割引特典の利用を奨励する。

4. 戦略とキーメッセージ

インサイト（洞察）

クリスマス・ヴィレッジに参加する親は、主に高所得者層に属し、教育への投資を惜しまず、子どもが早い段階から国際基準の学習環境に触れることを望んでいます。また、子どもが遊びながら学べる有益な体験活動を優先します。

ビッグアイデア – 「イングリッシュ・アドベンチャー・パスポート」（English Adventure Passport）

ブリティッシュ・カウンシルは、子ども向けのミニ・アドベンチャー・ツアーのような英語発見の旅を構築しました：

• 各子どもは、スコアリング・ボックス付きの搭乗券（ボーディングパス）を受け取ります。

• ブースでのゲームに参加：ジェスチャーカード（Charades Card）、単語探し（Word Search）でスタンプを集めます。

• 芝生上の屋外ワークショップに進み、ネイティブの先生と一緒に英語力をテストします。

• 「英語発見フライト」を完了し、ギフトを受け取り、フォトブースで写真を撮ります。

このアイデアは、発見への動機を生み出し、学習を遊びに変えることで、子どもたちが英語を自然に好きになるのを助け、親にポジティブな感情を与えます。

キーメッセージ

• 「グローバルな専門家と共に英語を学ぶ」

• 「最大30％のホリデーシーズン授業料割引特典」

5. コミュニケーション・チャネルと実施活動

• クリスマス・ヴィレッジ・テント区域のメインブース: 対話型ゲームと学習ルート案内活動が行われる場所です。

• 芝生上の屋外ワークショップ区域: 外国人教師との英語力テスト – 多くの関心を持つ親を魅了した活動です。

• フォトブース・チェックイン: 認知度を高め、ソーシャルメディアでの自然な投稿を生み出し、ブランドに関する認知をより強力に拡散します。

• ギフト・システム、資料、搭乗券カードは、ブリティッシュ・カウンシルのアイデンティティと統一感を持ってデザインされました。

6. シックス・センス・メディアの関与

シックス・センス・メディアは、全プロセスにおいてブリティッシュ・カウンシルに同行しました：

• アクティベーション・コンセプトの立案 – 「イングリッシュ・アドベンチャー・パスポート」発見の旅のデザイン。

• 安全性、美観、体験基準を確保したブース、ワークショップ、フォトブースのデザイン。

• 運営スタッフの組織、来場者の流れの調整、親と子どもたちの案内。

• 相互作用時間とコンバージョン率を高めるためのオンサイト（現場）体験の最適化。

• キャンペーン効果報告のための参加者数の測定と統計作成。

この体系的な実施のおかげで、ブリティッシュ・カウンシルの活動ブースは、2025年クリスマス・ヴィレッジで最も強力に顧客を引き付けるハイライトの一つとなり、シックス・センス・メディアの創造的かつ最適なアクティベーション実行能力を証明しました。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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