브리티시 카운실, 2025년 크리스마스 빌리지에서 창의적인 활성화 활동으로 주목받다

Sixth Sense Media는 2025년 크리스마스 빌리지에서 브리티시 카운실을 위한 활성화 활동을 실행하여 수천 가구의 관심을 끄는 독특한 영어 체험 여정을 만들었습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인 이름: 브리티시 카운실, 2025년 크리스마스 빌리지와 동행

• 브랜드/제품: 브리티시 카운실 영어 (British Council English)

• 산업: 교육

• 기간: 2025년 11월 28일 – 30일

• 장소: JW 메리어트 하노이 호텔

• 운영 시간: 오전 9시 – 오후 8시

• 실행 형태: 활성화(Activation) – 게임 워크숍 – 브리티시 카운실과 함께하는 영어 테스트

2. 배경

JW 메리어트 하노이의 크리스마스 빌리지는 매년 크리스마스 시즌마다 수천 가구가 참여하는 커뮤니티 및 자선 활동 중심의 연례 행사입니다. 이 행사는 아이들에게 유대감을 형성하는 놀이 공간을 제공하고, 축제 기간 동안 어려운 환경에 놓인 이들을 지원하기 위한 기금 마련을 목표로 합니다.

브리티시 카운실은 수년 연속 동행하며 행사에서 가장 기대되는 활동 부스 중 하나가 되었습니다. 2025년에는 브리티시 카운실 체험 구역을 방문하는 학부모와 어린이의 수가 급증했는데, 이는 브랜드의 큰 매력을 보여주며 인지도를 높이고 실제 상호 작용을 강화할 수 있는 강력한 기회를 열어주었습니다.

3. 캠페인 목표

• 브리티시 카운실 어린이 영어 프로그램에 대한 학부모의 인지도를 높입니다.

• 아이들이 자연스럽고 즐거운 방식으로 영어와 접할 수 있도록 실제 체험 환경을 조성합니다.

• 브랜드를 권위 있고, 친근하며, 영감을 주는 국제 교육의 이미지와 연결합니다.

• 행동 유도: 체험 학습 등록 및 연말연시 학비 할인 혜택 활용을 장려합니다.

4. 전략 및 주요 메시지

인사이트

크리스마스 빌리지에 참석하는 학부모들은 주로 고소득층에 속하며, 교육에 대한 투자를 아끼지 않고 자녀가 조기에 국제 표준 학습 환경에 노출되기를 원합니다. 또한 아이들이 놀면서 배울 수 있는 유익한 체험 활동을 선호합니다.

빅 아이디어 – “English Adventure Passport” (영어 모험 여권)

브리티시 카운실은 아이들을 위한 미니 모험 여행과 같은 영어 탐험 여정을 구축했습니다:

• 각 어린이는 점수 누적 칸이 있는 탑승권(boarding pass)을 받습니다.

• 부스에서 게임 참여: Charades Card, Word Search를 통해 스탬프를 수집합니다.

• 잔디밭 야외 워크숍으로 여정을 이어가 원어민 선생님과 함께 영어 실력을 테스트합니다.

• “영어 탐험 비행”을 완료하고, 포토부스에서 선물과 함께 사진을 찍습니다.

이 아이디어는 탐험에 대한 동기를 부여하고, 학습을 놀이로 변화시켜 아이들이 영어를 자연스럽게 좋아하도록 돕고 학부모에게 긍정적인 감정을 선사합니다.

주요 메시지 (Key Message)

• “글로벌 전문가와 함께 영어 학습”

• “최대 30%까지 연말연시 학비 할인 혜택”

5. 커뮤니케이션 채널 및 실행 활동

• 크리스마스 빌리지 텐트 구역의 메인 부스: 대화형 게임과 학습 경로 안내 활동이 진행되는 곳입니다.

• 잔디밭 야외 워크숍 구역: 외국인 교사와 함께하는 영어 실력 테스트 – 많은 학부모의 관심을 끈 활동입니다.

• 포토부스 체크인: 인지도를 높이고 소셜 미디어에 자발적인 게시물을 생성하여 브랜드에 대한 인식을 더욱 강력하게 확산합니다.

• 선물 시스템, 자료, 탑승권 카드는 브리티시 카운실의 아이덴티티와 일관되게 디자인되었습니다.

6. Sixth Sense Media의 참여

Sixth Sense Media는 전체 과정에서 브리티시 카운실과 동행했습니다:

• 활성화 컨셉 수립 – “English Adventure Passport” 탐험 여정 디자인.

• 안전, 미적 감각, 체험 표준을 보장하는 부스, 워크숍, 포토부스 디자인.

• 운영 인력 조직, 고객 흐름 조정, 학부모와 아이들 안내.

• 상호 작용 시간 및 전환율을 높이기 위한 현장(onsite) 경험 최적화.

• 캠페인 효과 보고를 위한 참여 횟수 측정 및 통계 작성.

체계적인 실행 덕분에 브리티시 카운실 활동 부스는 2025년 크리스마스 빌리지에서 가장 강력하게 방문객을 유치하는 하이라이트 중 하나가 되었으며, Sixth Sense Media의 창의적이고 최적화된 활성화 실행 능력을 입증했습니다.

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