Sixth Sense Media는 2025년 크리스마스 빌리지에서 브리티시 카운실을 위한 활성화 활동을 실행하여 수천 가구의 관심을 끄는 독특한 영어 체험 여정을 만들었습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인 이름: 브리티시 카운실, 2025년 크리스마스 빌리지와 동행

• 브랜드/제품: 브리티시 카운실 영어 (British Council English)

• 산업: 교육

• 기간: 2025년 11월 28일 – 30일

• 장소: JW 메리어트 하노이 호텔

• 운영 시간: 오전 9시 – 오후 8시

• 실행 형태: 활성화(Activation) – 게임 워크숍 – 브리티시 카운실과 함께하는 영어 테스트

2. 배경

JW 메리어트 하노이의 크리스마스 빌리지는 매년 크리스마스 시즌마다 수천 가구가 참여하는 커뮤니티 및 자선 활동 중심의 연례 행사입니다. 이 행사는 아이들에게 유대감을 형성하는 놀이 공간을 제공하고, 축제 기간 동안 어려운 환경에 놓인 이들을 지원하기 위한 기금 마련을 목표로 합니다.

브리티시 카운실은 수년 연속 동행하며 행사에서 가장 기대되는 활동 부스 중 하나가 되었습니다. 2025년에는 브리티시 카운실 체험 구역을 방문하는 학부모와 어린이의 수가 급증했는데, 이는 브랜드의 큰 매력을 보여주며 인지도를 높이고 실제 상호 작용을 강화할 수 있는 강력한 기회를 열어주었습니다.

3. 캠페인 목표

• 브리티시 카운실 어린이 영어 프로그램에 대한 학부모의 인지도를 높입니다.

• 아이들이 자연스럽고 즐거운 방식으로 영어와 접할 수 있도록 실제 체험 환경을 조성합니다.

• 브랜드를 권위 있고, 친근하며, 영감을 주는 국제 교육의 이미지와 연결합니다.

• 행동 유도: 체험 학습 등록 및 연말연시 학비 할인 혜택 활용을 장려합니다.

4. 전략 및 주요 메시지

인사이트

크리스마스 빌리지에 참석하는 학부모들은 주로 고소득층에 속하며, 교육에 대한 투자를 아끼지 않고 자녀가 조기에 국제 표준 학습 환경에 노출되기를 원합니다. 또한 아이들이 놀면서 배울 수 있는 유익한 체험 활동을 선호합니다.

빅 아이디어 – “English Adventure Passport” (영어 모험 여권)

브리티시 카운실은 아이들을 위한 미니 모험 여행과 같은 영어 탐험 여정을 구축했습니다:

• 각 어린이는 점수 누적 칸이 있는 탑승권(boarding pass)을 받습니다.

• 부스에서 게임 참여: Charades Card, Word Search를 통해 스탬프를 수집합니다.

• 잔디밭 야외 워크숍으로 여정을 이어가 원어민 선생님과 함께 영어 실력을 테스트합니다.

• “영어 탐험 비행”을 완료하고, 포토부스에서 선물과 함께 사진을 찍습니다.

이 아이디어는 탐험에 대한 동기를 부여하고, 학습을 놀이로 변화시켜 아이들이 영어를 자연스럽게 좋아하도록 돕고 학부모에게 긍정적인 감정을 선사합니다.

주요 메시지 (Key Message)

• “글로벌 전문가와 함께 영어 학습”

• “최대 30%까지 연말연시 학비 할인 혜택”

5. 커뮤니케이션 채널 및 실행 활동

• 크리스마스 빌리지 텐트 구역의 메인 부스: 대화형 게임과 학습 경로 안내 활동이 진행되는 곳입니다.

• 잔디밭 야외 워크숍 구역: 외국인 교사와 함께하는 영어 실력 테스트 – 많은 학부모의 관심을 끈 활동입니다.

• 포토부스 체크인: 인지도를 높이고 소셜 미디어에 자발적인 게시물을 생성하여 브랜드에 대한 인식을 더욱 강력하게 확산합니다.

• 선물 시스템, 자료, 탑승권 카드는 브리티시 카운실의 아이덴티티와 일관되게 디자인되었습니다.

6. Sixth Sense Media의 참여

Sixth Sense Media는 전체 과정에서 브리티시 카운실과 동행했습니다:

• 활성화 컨셉 수립 – “English Adventure Passport” 탐험 여정 디자인.

• 안전, 미적 감각, 체험 표준을 보장하는 부스, 워크숍, 포토부스 디자인.

• 운영 인력 조직, 고객 흐름 조정, 학부모와 아이들 안내.

• 상호 작용 시간 및 전환율을 높이기 위한 현장(onsite) 경험 최적화.

• 캠페인 효과 보고를 위한 참여 횟수 측정 및 통계 작성.

체계적인 실행 덕분에 브리티시 카운실 활동 부스는 2025년 크리스마스 빌리지에서 가장 강력하게 방문객을 유치하는 하이라이트 중 하나가 되었으며, Sixth Sense Media의 창의적이고 최적화된 활성화 실행 능력을 입증했습니다.

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