OOH TRUYỀN THỐNG VÀ DOOH: SỰ KHÁC BIỆT ĐỊNH HÌNH TƯƠNG LAI

OOH truyền thống và DOOH đang có sự cộng hưởng mạnh mẽ, gia tăng hiệu quả truyền thông, để lại ấn tượng sâu sắc và phân bổ ngân sách quảng cáo hợp lý hơn cho thương hiệu.

Trong dòng chảy không ngừng của ngành quảng cáo, có một quy luật bất biến: Để tồn tại, bạn phải tiến hóa. Quảng cáo ngoài trời – OOH (Out-of-Home) – kênh truyền thông lâu đời đang trải qua bước chuyển mình mạnh mẽ nhất kể từ khi tấm biển quảng cáo đầu tiên được dựng lên. Sự xuất hiện của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – DOOH (Digital Out-of-Home) không phải để khai tử OOH truyền thống, mà là để tạo ra một “cặp bài trùng” hoàn hảo.

Trong bài viết này, Sixth Sense Media xin được đi vào phân tích sự khác biệt cốt lõi và quan trọng hơn là cách hai hình thức này bổ trợ cho nhau để giúp thương hiệu “chiếm lĩnh” mọi hành trình của khách hàng.

1. Hiểu rõ về bản chất OOH và DOOH là gì?

Trước khi đi vào phân tích sự khác biệt, chúng ta cần làm rõ về định nghĩa của OOH truyền thống và DOOH. Cụ thể như sau:

1.1. OOH Truyền thống – Biểu tượng của sự hiện diện vật lý

OOH (Out-of-Home) bao gồm tất cả các hình thức quảng cáo tiếp cận con người khi họ rời khỏi nơi ở. Lấy bối cảnh trực tiếp từ Việt Nam thì các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống đang phát triển ngày một đa dạng. Bao gồm:

• Quảng cáo biển bảng tấm lớn: Pano, billboard, biển chợ,…
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông: xe bus, taxi, xe cá nhân, xe tải, xe máy,…
• Roadshow quảng cáo trên phương tiện giao thông
• Quảng cáo ngoài trời tầm thấp: phướn, quảng cáo nhà chờ xe bus,…
• Tổ chức activation ngoài trời
• Quảng cáo tại các địa điểm trong nhà, địa điểm công cộng như siêu thị, TTTM, sân bay, bến xe,…

Sức mạnh của OOH truyền thống nằm ở tính “thật”. Nó là một phần của kiến trúc đô thị, không thể bị tắt đi, không thể bị chặn bởi bất cứ ứng dụng nào, và tạo ra một chứng chỉ tin cậy về quy mô doanh nghiệp.

Chính vì thế mà cho dù phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt với các loại hình quảng cáo khác, OOH vẫn luôn là ứng cử viên hàng đầu chưa bao giờ bị loại bỏ khỏi kế hoạch truyền thông của các nhãn hàng lớn!

1.2. DOOH – Khi kỹ thuật số “xuống đường”

DOOH là phiên bản số hóa của OOH truyền thống. Đây cũng chính là cách để OOH nâng cấp, trở nên ấn tượng hơn và gia tăng sự cạnh tranh trong thời đại số hóa.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH có thể hiểu là việc sử dụng màn hình LED, LCD, hoặc Frame để hiển thị nội dung. Chúng có thể xuất hiện ở nhiều nơi, nhiều vị trí lắp đặt khác nhau. Ví dụ như màn hình led quảng cáo ngoài trời cỡ lớn ở mặt tiền các tòa nhà hay đứng độc lập như một billboard. Đó còn là các màn hình quảng cáo LCD, Digital Frame trong thang máy, Standee LCD đặt ở sảnh tòa nhà, TTTM. Thậm chí còn cả màn hình led phát sóng trên xe tải chạy roadshow led truck ấn tượng.

Nhưng đừng nhầm tưởng DOOH chỉ là “tivi ngoài trời”. Sức mạnh của nó nằm ở dữ liệu (Data) và tính linh hoạt (Agility). Với DOOH, nội dung có thể thay đổi theo khung giờ, thời tiết, hoặc thậm chí tương tác trực tiếp với người xem thông qua công nghệ AR/VR.

2. Những điểm khác biệt mang tính chiến lược của OOH truyền thống và DOOH

Để giúp doanh nghiệp có cái nhìn đa chiều, hãy cùng mổ xẻ các tiêu chí quan trọng nhất để so sánh về OOH truyền thống với DOOH qua bảng dưới đây:

3. Nghệ thuật cộng hưởng: Tại sao bạn cần cả OOH và DOOH?

Đây là phần quan trọng nhất của chiến lược truyền thông hiện đại. Thay vì chọn một trong hai, các “ông lớn” như Coca-Cola, Samsung hay Grab đều sử dụng công thức OOH + DOOH để tạo ra sức mạnh tổng lực.

Ưu điểm từ sự cộng hưởng của OOH truyền thống với DOOH chính là:

3.1. OOH tạo “Độ phủ” – DOOH tạo “Điểm chạm tương tác”

Hãy tưởng tượng: Khách hàng nhìn thấy một tấm Billboard khổng lồ của bạn tại cầu vượt (OOH truyền thống). Tấm bảng này xây dựng sự tin tưởng và nhận diện ban đầu. Sau đó, khi họ bước vào trung tâm thương mại hoặc thang máy tòa nhà, họ lại bắt gặp một video của thương hiệu trên màn hình LED/Frame (DOOH) với lời kêu gọi quét mã QR để nhận ưu đãi. Lúc này ấn tượng tăng lên gấp nhiều lần và sự ghi nhớ cũng vượt trội hơn.

Như vậy:

• OOH truyền thống đóng vai trò “mỏ neo” tâm trí.
• DOOH đóng vai trò “cú hích” chuyển đổi hành động.

3.2. Tối ưu hóa ngân sách và tần suất hiển thị (Frequency)

Nếu phủ toàn bộ màn hình LED (DOOH) ở tất cả các vị trí, ngân sách sẽ cực kỳ khổng lồ. Cách thông minh là: Sử dụng OOH truyền thống (Pano, quảng cáo xe bus) để duy trì sự hiện diện liên tục 24/7 với chi phí thấp hơn trên mỗi điểm chạm. Sau đó, lựa chọn các “vị trí vàng” về lưu lượng khách hàng mục tiêu để đặt DOOH nhằm tạo ấn tượng mạnh và cá nhân hóa thông điệp.

3.3. Câu chuyện “Thực” và “Ảo” trong kỷ nguyên mạng xã hội

OOH truyền thống tạo ra bối cảnh thực tế. Chẳng hạn như một chiến dịch Roadshow bus 2 tầng hoặc Billboard sáng tạo (như Billboard 3D) sẽ trở thành địa điểm “check-in”. Lúc này, DOOH và các yếu tố kỹ thuật số sẽ đóng vai trò lan tỏa nội dung đó lên không gian mạng, tạo ra hiệu ứng Viral Marketing mạnh mẽ.

4. Thực trạng và cơ hội tại thị trường Việt Nam

Việt Nam là một trong những thị trường OOH năng động nhất Đông Nam Á do đặc thù văn hóa “ra đường” và lưu lượng xe gắn máy khổng lồ. Chúng ta có thể thấy rõ 2 vấn đề sau:

• Sự thống trị của OOH truyền thống tại các tỉnh thành: Ở các khu vực ngoại thành hoặc tỉnh lẻ, OOH truyền thống vẫn là kênh tiếp cận hiệu quả nhất nhờ hạ tầng đơn giản và chi phí tối ưu. Với hơn 90% dân số sử dụng xe máy, các biển quảng cáo tầm thấp và quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Bus) vẫn là “mỏ vàng” về tần suất tiếp cận.
• Cuộc đua DOOH tại các “Mega City”: Tại các thành phố lớn như Hà Nội hay TP.HCM, màn hình LED đang cho thấy sự “xâm chiến” rõ rệt song song với các hình thức OOH truyền thống khác. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất của DOOH Việt Nam hiện nay là việc đồng bộ hóa dữ liệu đo lường và hạ tầng lưới điện/internet.

5. Chiến lược triển khai từ Sixth Sense Media

Để chiến dịch OOH/DOOH không chỉ là “ném tiền ra đường”, doanh nghiệp cần một đơn vị tư vấn có cái nhìn toàn cảnh. Tại Sixth Sense Media, chúng tôi triển khai chiến dịch theo 3 bước:

• Phân tích hành trình khách hàng (Customer Journey Mapping): Khách hàng của bạn đi đâu, làm gì, đứng chờ đèn đỏ ở đâu lâu nhất?
• Phối hợp Mix-Media: Lựa chọn tỷ lệ OOH và DOOH phù hợp. Ví dụ: 70% ngân sách cho OOH truyền thống để bao phủ thị trường, 30% cho DOOH tại các điểm chạm then chốt để tạo đột phá doanh số.
• Hệ thống đo lường rõ ràng: SSM cung cấp các báo cáo nghiệm thu thực tế, giúp doanh nghiệp nắm bắt được hiệu suất của từng vị trí quảng cáo.

6. Kết luận

OOH truyền thống mang lại sự vững chãi, uy tín và bao phủ. Còn DOOH mang lại sự sáng tạo, linh hoạt và tương tác. Trong cuộc đua chinh phục tâm trí người tiêu dùng, thương hiệu thắng cuộc không phải là thương hiệu dùng công nghệ hiện đại nhất, mà là thương hiệu biết cách lồng ghép quảng cáo vào cuộc sống thực của khách hàng một cách tự nhiên nhất.

Không phải là “OOH hay DOOH”, mà là OOH + DOOH – sự kết hợp định hình nên tương lai của ngành quảng cáo ngoài trời!

Nếu bạn cần tư vấn thêm hay triển khai các chiến dịch OOH, DOOH trọn gói toàn quốc với sự hỗ trợ từ chuyên gia hơn 15 năm kinh nghiệm, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media nhé!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn