Hàng ngàn khách hàng đã có 2 ngày trải nghiệm thú vị và ấn tượng cùng Marvis Bus Tour 2025. Đây là hoạt động roadshow diễu hành kết hợp cùng không gian trải nghiệm tương tác kỳ ảo trong xe ô tô 45 chỗ diễn ra tại Bưu điện TPHCM vào ngày 2 và 3/8.

1. Giới thiệu tổng quan về chiến dịch

• Tên chiến dịch: MARVIS BUS TOUR 2025: CHẠM VỊ GIÁC, THỨC CẢM XÚC
• Thương hiệu/Sản phẩm: Marvis (Kem đánh răng và nước súc miệng)
• Ngành hàng: Chăm sóc cá nhân/Vệ sinh răng miệng (Personal Care/Oral Hygiene)
• Thời gian diễn ra chiến dịch: 2/8 – 3/8/2025 (2 ngày)
• Địa điểm: Bưu điện Thành phố Hồ Chí Minh
• Khung giờ hoạt động: 9h – 18h

2. Bối cảnh và thách thức

Marvis là thương hiệu chăm sóc răng miệng nổi tiếng của Ý với tuổi đời từ 1958, sở hữu các hương vị độc đáo cùng bao bì sang trọng. Nhưng thách thức của Marvis tại Việt Nam là tính cạnh tranh cao của thị trường với nhiều thương hiệu lớn, đã quen thuộc với người tiêu dùng. Do đó mà thương hiệu cần phải tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm trực tiếp để khách hàng cảm nhận được sự khác biệt, đặc biệt là với các sản phẩm cao cấp thường cần một “điểm chạm” thực tế.

Có 4 thách thức và vấn đề mà thương hiệu cần xử lý chính là:

• Nhận diện thương hiệu: Mặc dù được biết đến trong phân khúc cao cấp, Marvis có thể cần tiếp cận rộng hơn và tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng đại chúng hoặc những người có xu hướng tìm kiếm sản phẩm độc đáo, khác biệt.
• Thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm: Các sản phẩm như kem đánh răng và nước súc miệng rất cần được dùng thử để khách hàng cảm nhận hương vị, cảm giác sau khi sử dụng, điều mà quảng cáo truyền thống khó truyền tải hết.
• Tạo sự kết nối cảm xúc: Với slogan “Chạm vị giác, thức cảm xúc”, Marvis muốn tạo ra một trải nghiệm vượt xa việc vệ sinh răng miệng thông thường, hướng đến một phong cách sống.
• Thời gian để chuẩn bị và triển khai hoàn thiện chiến dịch vô cùng gấp rút chỉ trong 1 tuần. Điều này đòi hỏi đội ngũ thực hiện cần có kế hoạch bài bản, phối kết hợp nhuần nhuyễn và có phương án xử lý những tình huống phát sinh bất ngờ.

3. Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu chính

• Tăng cường nhận diện thương hiệu Marvis và đặc tính độc đáo (hương vị, cảm xúc) cho đối tượng khách hàng tiềm năng tại TPHCM.
• Thúc đẩy trải nghiệm trực tiếp sản phẩm (kem đánh răng và nước súc miệng) để khách hàng cảm nhận sự khác biệt.
• Tạo ra buzz (tiếng vang) và nội dung truyền thông lan tỏa trên mạng xã hội thông qua các hoạt động tương tác và sự góp mặt của người nổi tiếng.
• Thu thập thông tin khách hàng và tạo sự gắn kết với thương hiệu thông qua các hoạt động trải nghiệm, chụp ảnh check-in.
• Khuyến khích mua hàng bằng việc tặng quà mini size, có thể dẫn dắt đến mua hàng full size.

Khách hàng mục tiêu

• Khách hàng trẻ, năng động, có thu nhập khá trở lên: Những người quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân cao cấp, có xu hướng trải nghiệm và thích khám phá những điều mới lạ.
• Người yêu thích cái đẹp, phong cách sống: Những người quan tâm đến sản phẩm không chỉ vì công dụng mà còn vì tính thẩm mỹ, sự độc đáo.
• Fans của các KOLs/Người nổi tiếng: Những người bị ảnh hưởng bởi những nhân vật này và sẵn sàng tham gia các hoạt động có họ góp mặt.

4. Chiến lược và thông điệp

• Insight khách hàng: Khách hàng hiện đại không chỉ tìm kiếm sản phẩm chăm sóc răng miệng thông thường mà còn mong muốn một trải nghiệm độc đáo, khác biệt, mang lại cảm giác “sống động” cho giác quan và phong cách sống. Họ cũng dễ bị thu hút bởi các hoạt động tương tác, có tính giải trí và sự xuất hiện của người nổi tiếng.
• Thông điệp chủ đạo (Key message): “CHẠM VỊ GIÁC, THỨC CẢM XÚC” – nhấn mạnh sự độc đáo trong hương vị của Marvis và khả năng kích thích các giác quan, mang lại trải nghiệm cảm xúc.
• Ý tưởng lớn/Big Idea: Một “chuyến xe bus lưu động” mang đến trải nghiệm giác quan và cảm xúc độc đáo của Marvis ngay tại trung tâm thành phố, kết hợp với yếu tố giải trí và gặp gỡ người nổi tiếng để tạo sự hứng thú và lan tỏa.

5. Kênh truyền thông

Chiến dịch này tập trung mạnh vào hình thức Roadshow Activation (Luxury roadshow ô tô 45 chỗ kết hợp Experiential Marketing – Tiếp thị trải nghiệm ngay trên xe) và Influencer Marketing.

Các kênh triển khai

• Bus Tour & Booth: Thiết kế một không gian xe bus độc đáo, có booth bên ngoài, trang bị khu vực trải nghiệm sản phẩm (kem đánh răng, nước súc miệng), khu vực chiếu hologram để tạo trải nghiệm thị giác ấn tượng, khu vực trò chơi và khu vực giao lưu/chụp ảnh với KOLs.
• KOLs: Hoa hậu Bảo Ngọc, Huỳnh Đăng Thông, Harry Nista, Huyền Nguyễn đóng vai trò là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với công chúng. Các KOLS tham gia trực tiếp tại sự kiện, livestream, đăng bài viết/story trên các nền tảng mạng xã hội của họ (Facebook, Instagram, TikTok…) để kêu gọi fan đến tham gia, chia sẻ trải nghiệm cá nhân về sản phẩm Marvis.
• Tương tác tại chỗ: Tặng quà mini size để khuyến khích dùng thử tiếp tục sau sự kiện. Các trò chơi và hoạt động giao lưu tạo sự gắn kết và niềm vui.

Lý do lựa chọn kênh

• Experiential Marketing: Tuyệt vời để một thương hiệu cao cấp như Marvis tạo ra một “điểm chạm” độc đáo, cho phép khách hàng thực sự “chạm” và “thức cảm xúc” với sản phẩm. Bus Tour tạo sự mới lạ và thu hút sự chú ý.
• Influencer Marketing: Các KOLs có lượng fan lớn và sức ảnh hưởng mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông tin về sự kiện và sản phẩm một cách nhanh chóng, đáng tin cậy. Đặc biệt phù hợp với đối tượng mục tiêu trẻ.
• Địa điểm Bưu điện TPHCM: Là một địa điểm mang tính biểu tượng, có lượng người qua lại đông đúc, giúp tăng khả năng tiếp cận và tạo sự thu hút cho chiếc xe bus tour.

6. Sự tham gia của Sixth Sense Media trong chiến dịch

Sixth Sense Media vô cùng vinh dự ghi được trở thành một phần trong chiến dịch roadshow activation đầy tính sáng tạo và độc đáo lần này của Marvis. Đây vừa là cơ hội cũng vừa là thách thức lớn cho chúng tôi. Tuy nhiên cũng chính nhờ kinh nghiệm, cách thức xử lý phù hợp để tạo ra chương trình thành công cho nhãn hàng đã giúp SSM chứng minh được năng lực của mình.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn