Roadshow activation của Marvis: Khi mọi giác quan được đánh thức

Hàng ngàn khách hàng đã có 2 ngày trải nghiệm thú vị và ấn tượng cùng Marvis Bus Tour 2025. Đây là hoạt động roadshow kết hợp cùng không gian trải nghiệm tương tác Kỳ ảo trong xe ô tô 45 phòng diễn ra tại Bưu điện TP.HCM vào ngày 2 và 3/8.

1. Giới thiệu tổng quan về chiến dịch

• Tên chiến dịch: MARVIS BUS TOUR 2025: CHẠM VỊ GIÁC, THỨC CẢM XÚC
• Thương hiệu/Sản phẩm: Marvis (Kem đánh răng và nước súc miệng)
• Ngành hàng: Chăm sóc cá nhân/Vệ sinh răng miệng (Chăm sóc cá nhân/Vệ sinh răng miệng)
• Thời gian diễn ra chiến dịch: 2 – 3/8/2025 (2 ngày)
• Địa điểm: Bưu điện Thành phố Hồ Chí Minh
• Khung giờ hoạt động: 9h – 18h

2. Bối cảnh 

Marvis là thương hiệu chăm sóc răng nổi tiếng của Ý với tuổi đời từ năm 1958, sở hữu các hương vị độc gốc cùng bao bì sang trọng. Nhưng công thức của Marvis tại Việt Nam là tính cạnh tranh cao của thị trường với nhiều thương hiệu lớn, đã quen thuộc với người tiêu dùng. Do đó, thương hiệu cần phải tăng cường nhận diện thương hiệu và trải nghiệm sản phẩm trực tiếp để khách hàng cảm nhận được sự khác biệt, đặc biệt là với các sản phẩm cao cấp thường cần một “điểm chạm” thực tế.

Có 4 công thức và vấn đề mà thương hiệu cần xử lý chính là:

• Nhận được thương hiệu: Mặc dù được biết đến trong phân khúc cao cấp, Marvis có thể cần tiếp cận rộng hơn và tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn cho người tiêu dùng đại chúng hoặc những người có xu hướng tìm kiếm sản phẩm độc đáo, khác biệt.
• Thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm: Các sản phẩm như kem đánh răng và nước hầm miệng rất cần được dùng thử để khách hàng cảm nhận hương vị, cảm giác sau khi sử dụng, điều mà quảng cáo truyền thống khó truyền tải hết.
• Tạo sự kết nối cảm xúc: Với khẩu hiệu “Chạm vị giác, thức cảm xúc”, Marvis muốn tạo ra một trải nghiệm vượt xa việc bảo vệ răng miệng thông thường, hướng đến một phong cách sống.
• Thời gian để chuẩn bị và phát triển khai báo hoàn thiện chiến dịch vô cùng gấp rút chỉ trong 1 tuần. Điều này đòi hỏi đội ngũ thực hiện cần có kế hoạch kế hoạch, phân phối nhuần nhuyễn và có phương pháp xử lý những vấn đề phát sinh bất ngờ.

3. Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu chính

• Tăng cường nhận diện thương hiệu Marvis cho đối tượng khách hàng tiềm năng tại TP.HCM.
• Thúc đẩy trải nghiệm trực tiếp sản phẩm (kem đánh răng và nước súc miệng) để khách hàng cảm nhận sự khác biệt.
• Tạo ra buzz (tiếng vang) và nội dung lan tỏa trên mạng xã hội thông qua các hoạt động tương tác của người nổi tiếng.
• Thu thập thông tin khách hàng và tạo ra sự gắn kết với hiệu quả thông qua trải nghiệm hoạt động, chụp ảnh đăng ký.
• Khuyến khích mua hàng được tặng quà mini size, có thể dẫn đến mua hàng full size.

Khách hàng mục tiêu

• Khách hàng trẻ, năng động, có thu nhập khá trở lên: Những người quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân cao cấp, có xu hướng trải nghiệm và thích khám phá những điều mới lạ.
• Người yêu thích cái đẹp, phong cách sống: Những người quan tâm đến sản phẩm không chỉ vì công dụng mà còn vì tính thẩm mỹ, độc độc.
• Người hâm mộ của các KOL/Người nổi tiếng: Những người bị ảnh hưởng bởi những nhân vật này và sẵn sàng tham gia các hoạt động có họ góp mặt.

4. Chiến lược và thông điệp

• Insight khách hàng: Khách hàng hiện đại không chỉ tìm kiếm sản phẩm chăm sóc răng thông thường mà còn mong muốn một trải nghiệm độcg, khác biệt, mang lại cảm giác giác “sống động” cho giác quan và phong cách sống. Họ cũng dễ dàng bị thu hút bởi các hoạt động tương tác, có tính giải trí và sự xuất hiện của người nổi tiếng.
• Thông điệp chủ đạo (Thông điệp chính): “CHẠM VỊ GIÁC, THỨC CẢM XÚC” – nhấn mạnh sự độc trong hương giáo của Marvis và khả năng kích thích các giác quan, mang lại trải nghiệm cảm xúc.
• Big Idea: Một “chuyến xe buýt lưu động” mang đến trải nghiệm giác quan và cảm xúc độc đặc của Marvis ngay tại trung tâm thành phố, kết hợp với yếu tố giải trí và gặp gỡ người nổi tiếng để tạo nên sự thú vị và lan tỏa.

5. Kênh truyền thông

Chiến dịch này tập trung mạnh vào hình thức Roadshow Activation (Roadshow ô tô 45 chỗ tạo không gian trải nghiệm ngay trên xe) và mời KOLs/Kocs đến tham dự, truyền thông.

Các kênh triển khai

• Bus Tour & Booth: Thiết kế xe 45 chỗ dán decal bọc kín với hộp đèn 3D nổi bật bên ngoài. Bên trong trang bị khu vực trải nghiệm sản phẩm (kem đánh răng, nước súc miệng), khu vực chiếu sáng 3D để tạo trải nghiệm thị giác ấn tượng, khu vực trò chơi và khu vực giao lưu/chụp ảnh với KOL, gian hàng phía bên ngoài.
• KOLs: Hoa hậu Bảo Ngọc, Huỳnh Đăng Thông, Harry Nista, Huyền Nguyễn đóng vai trò là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với công ty của họ. KOLS tham gia trực tiếp tại sự kiện, phát trực tiếp, đăng bài viết/câu chuyện trên nền tảng mạng xã hội xã hội của họ (Facebook, Instagram, TikTok…) để kêu gọi người hâm mộ đến tham gia, chia sẻ trải nghiệm cá nhân về sản phẩm Marvis.
• Tương tác tại phòng: Tặng sampling cho khách hàng, các trò chơi và hoạt động giao lưu tạo nên sự gắn kết và niềm vui.

Lý do chọn kênh

• Tiếp thị trải nghiệm: Tạo ra cơ hội tuyệt vời để một thương hiệu cao cấp như Marvis xây dựng “điểm chạm độc đáo” cho phép khách hàng thực sự “chạm vị giác” và “thức cảm xúc” với sản phẩm. Bus Tour tạo nên những điều mới lạ và thu hút sự chú ý.
• Influencer Marketing: Các KOL có lượng fan đông đảo và sức mạnh mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông tin về sự kiện và sản phẩm một cách nhanh chóng, đáng tin cậy. Đặc biệt phù hợp với mục tiêu khách hàng trẻ.
• Địa điểm Bưu điện TP HCM: Là một địa điểm mang tính biểu tượng, có lượng người qua lại đông đúc, giúp tăng khả năng tiếp cận và tạo sức hút cho chiếc xe buýt du lịch.

6. Sự tham gia của Sixth Sense Media trong chiến dịch

Sixth Sense Media vô cùng vinh dự ghi đã trở thành một phần trong chiến dịch roadshow kích hoạt đầy đủ tính sáng tạo và độc quyền lần này của Marvis. Đây cũng là một chiến dịch khó, đòi hỏi thời gian triển khai nhanh chóng và sự thay đổi linh hoạt. Tuy nhiên, chính nhờ kinh nghiệm, cách thức xử lý phù hợp để tạo ra chương trình thành công cho nhãn hàng đã giúp SSM chứng minh được năng lực của mình.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn