CÓ NÊN CHỌN ĐƠN VỊ OOH GIÁ RẺ? 4 GÓC NHÌN THỰC TẾ DÀNH CHO PHÒNG MUA

Chọn đơn vị OOH giá rẻ, kém chất lượng không những làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mà còn có thể gây ra phát sinh không cần thiết, lãng phí ngân sách của doanh nghiệp.

Trong bối cảnh ngân sách marketing được kiểm soát chặt chẽ, nhiều phòng mua có xu hướng ưu tiên nhà cung cấp có đơn giá thấp hơn để tối ưu chi phí. Tuy nhiên, trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) – nơi mọi yếu tố từ vị trí, thi công, vật liệu đến vận hành đều có ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả, lựa chọn dựa trên tiêu chí “giá rẻ” có thể mang đến những rủi ro khó lường.

Với hơn 15 năm triển khai OOH đa ngành tại nhiều tỉnh thành, Sixth Sense Media nhận thấy đa số các sự cố mất hiển thị, phát sinh chi phí, hoặc hiệu quả thấp đều bắt nguồn từ việc chọn sai vendor. Vì vậy, bài viết này cung cấp góc nhìn thực tế giúp phòng mua đánh giá đúng giá trị của dịch vụ OOH trước khi ra quyết định lựa chọn nhà cung cấp.

1. Vì sao OOH không thể đánh giá bằng giá rẻ thuần túy?

Khác với digital có hệ thống đo lường rõ ràng (CPM, CTR, impression), hiệu quả của quảng cáo ngoài trời lại phụ thuộc chủ yếu vào các yếu tố thực địa. Mỗi vị trí có đặc điểm riêng biệt về lưu lượng, tầm nhìn, hành vi giao thông và bối cảnh xung quanh. Điều này khiến OOH không thể so sánh chỉ bằng con số “đơn giá”.

Một vị trí có chi phí thấp nhưng nằm ngoài trục giao thông chính, bị che khuất hoặc xoay sai hướng có thể làm giảm khả năng hiển thị thực tế đến hàng chục lần. Roadshow giá rẻ nhưng chạy sai tuyến đường hoặc sai thời điểm cũng dẫn đến hiệu quả thấp hơn kỳ vọng. Đó là lý do mà có sự chênh lệch giữa các công ty quảng cáo uy tín với đơn vị OOH giá rẻ.

Ví dụ cụ thể với loại hình quảng cáo pano, billboard, trên thực tế, nhiều vị trí được báo giá thấp vì lý do rất cụ thể:

• Biển nằm sâu, góc nhìn hẹp hoặc bị che khuất bởi cây, cột điện hoặc công trình xung quanh.
• Vị trí không thuộc khu vực trọng điểm, ít lưu lượng người qua lại.
• Biển có hướng nhìn không phù hợp với luồng giao thông chính.
• Vị trí từng vướng pháp lý, dễ bị yêu cầu tháo dỡ.

Những vấn đề này không thể hiện trong bảng báo giá mà chỉ được phát hiện qua khảo sát thực địa và kinh nghiệm triển khai. Nếu phòng mua chỉ đối chiếu giá, thương hiệu có thể mất đi hàng nghìn lượt tiếp cận thực tế mỗi ngày.

2. Chi phí ẩn trong thi công và vận hành

Quảng cáo ngoài trời OOH là hình thức quảng cáo diễn ra ngoài trời, chịu tác động mạnh từ điều kiện tự nhiên. Vì vậy, chi phí thi công, vật liệu và vận hành đóng vai trò rất quan trọng. Đây cũng là phần mà các đơn vị OOH giá rẻ thường cắt giảm để có mức giá hấp dẫn.

Hậu quả có thể xảy ra khi chọn đơn vị OOH giá rẻ không uy tín chính là:

2.1. Thi công kém chất lượng dẫn đến nhanh xuống cấp

Một số dấu hiệu phổ biến khi vendor OOH giá rẻ, tiết kiệm chi phí thi công:

• Bạt in mỏng, không được phủ bảo vệ chống tia UV dẫn đến bạc màu sau vài tuần.
• Khung sắt hoặc kết cấu yếu, gây rung lắc, gãy hỏng hoặc mất an toàn.
• Decal dán quảng cáo xe bus, taxi, quảng cáo xe Grab dễ bong mép, xước hoặc lệch so với thiết kế.
• Màn LED sử dụng module cũ, lỗi điểm, chết bóng hoặc không đạt độ sáng tiêu chuẩn.
• Booth quảng cáo thi công kém chất lượng, không chắc chắn.

Những lỗi này khiến quảng cáo xuống cấp nhanh chóng, ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu và làm giảm hiệu suất hiển thị.

2.2. Không có chi phí bảo trì và bảo hành

Nhiều vendor OOH giá rẻ không đưa chi phí bảo trì vào báo giá. Khi xảy ra các vấn đề như:

• Biển bị rách hoặc đổ do gió lớn
• LED bị lỗi
• Decal bong tróc
• Nguồn điện không ổn định dẫn đến tắt màn

Thương hiệu có thể phải tự chi thêm chi phí hoặc chấp nhận thời gian gián đoạn hiển thị. Việc không được bảo trì xuyên suốt cũng khiến chiến dịch bị giảm hiệu quả, thậm chí gây ra khiếu nại nội bộ.

Thay vì đơn vị OOH giá rẻ, bạn hãy chọn lựa một công ty quảng cáo ngoài trời uy tín với chế độ bảo hành rõ ràng, báo cáo định kỳ để giám sát chiến dịch hiệu quả.

3. Giá rẻ có thể làm giảm giá trị thương hiệu

OOH là điểm chạm trực quan mạnh mẽ. Một lỗi nhỏ trong thi công hoặc vận hành đều xuất hiện rất rõ ràng trước hàng nghìn người mỗi ngày. Chỉ cần một chi tiết sai lệch cũng có thể khiến thương hiệu đánh mất hình ảnh mà đội ngũ marketing đã đầu tư lâu dài.

Những rủi ro thường gặp khi triển khai OOH giá rẻ bao gồm:

• Màu sắc thương hiệu in lệch chuẩn.
• Font chữ bị biến dạng so với thiết kế gốc.
• Biển quảng cáo lắp đặt trong bối cảnh không phù hợp.
• Vị trí đặt không đúng khu vực mục tiêu.
• Thời gian chạy không đúng theo hợp đồng.

Một ví dụ phổ biến là các chiến dịch quảng cáo xe buýt. Dù hợp đồng cam kết chạy trong 3 tháng, nhưng vendor yếu năng lực có thể không đảm bảo số lượng chuyến xe thực tế hoặc thời gian vận hành, khiến chiến dịch không đạt hiệu quả như mong muốn.

Trong những trường hợp này, việc lựa chọn triển khai OOH giá rẻ trở nên không còn ý nghĩa nếu thương hiệu xuất hiện sai cách hoặc không đúng thời điểm.

4. Phòng mua hiện đại cần cách tiếp cận chiến lược hơn

Trước áp lực tối ưu ngân sách, nhiều phòng mua vẫn ưu tiên tìm mức giá thấp nhất. Tuy nhiên, cách tiếp cận hiện đại cho thấy hiệu quả ngân sách không đến từ việc ép giá, mà đến từ việc chọn đúng đối tác có khả năng tối ưu tổng thể.

4.1. Tối ưu ngân sách thay vì giảm giá bằng mọi cách

Một đơn vị OOH chuyên nghiệp mang lại giá trị thông qua:

• Phân tích vị trí theo mục tiêu chiến dịch.
• Lựa chọn các điểm hiển thị có hiệu suất tốt nhất.
• Tư vấn chiến lược phân bổ ngân sách phù hợp.
• Loại bỏ các vị trí yếu kém hiệu quả.
• Đảm bảo hồ sơ pháp lý rõ ràng và minh bạch.

Những yếu tố này giúp phòng mua tối đa hóa giá trị hiển thị mà không cần hy sinh chất lượng.

4.2. Kiểm soát rủi ro trong suốt quá trình triển khai

Một vendor uy tín giúp phòng mua giảm thiểu rủi ro nhờ:

• Khảo sát thực địa trước khi ký hợp đồng.
• Kiểm tra pháp lý từng vị trí.
• Kế hoạch thi công chuẩn hóa.
• Quy trình giám sát 24/7.
• Ảnh báo cáo đầy đủ trước – trong – sau chiến dịch.
• Bảo trì xuyên suốt thời gian diễn ra quảng cáo.

Nhờ đó, phòng mua có thể yên tâm về tiến độ, chất lượng và tính ổn định của chiến dịch.

4.3. Tăng khả năng chứng minh hiệu quả nội bộ

Đối với các tập đoàn lớn, phòng mua cần khả năng báo cáo rõ ràng để chứng minh hiệu quả ngân sách. Vendor OOH chuyên nghiệp sẽ hỗ trợ bằng:

• Dữ liệu vị trí.
• Ảnh thực tế.
• Bảng tổng hợp hiệu suất theo từng khu vực.
• Đánh giá sau chiến dịch.

Đây là lợi ích mà đơn vị OOH giá rẻ thường không đủ năng lực cung cấp.

5. Vậy có nên chọn đơn vị OOH giá rẻ?

Từ góc nhìn của phòng mua, lựa chọn tốt nhất không phải là giá thấp nhất, mà là mức giá mang lại giá trị hiển thị cao nhất, giảm thiểu rủi ro và đảm bảo tính nhất quán thương hiệu. Một biển quảng cáo bị lỗi, một vị trí kém hiệu quả, hay một chiến dịch chậm tiến độ đều gây thiệt hại lớn hơn nhiều so với khoản tiết kiệm ban đầu.

OOH là ngành mà mọi vấn đề đều thể hiện rõ ràng. Chỉ những đơn vị có kinh nghiệm thực tế, quy trình chuẩn hóa và hệ thống giám sát đầy đủ mới đảm bảo được hiệu quả cuối cùng.

Bởi vậy, thay vì chỉ quan tâm đến OOH giá rẻ, phòng mua cần cân đối để đảm bảo cả về mặt chất lượng của dịch vụ. Thay vì chọn đơn vị có mức giá thấp nhất, hãy chọn công ty quảng cáo chuyên nghiệp với chi phí đầu tư tương xứng!

6. Sixth Sense Media – Đối tác OOH tin cậy dành cho thương hiệu và phòng mua

Trong suốt hơn 15 năm triển khai OOH trên toàn quốc, Sixth Sense Media đã đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn trong các lĩnh vực FMCG, dược phẩm, tài chính – ngân hàng, công nghệ, bất động sản và bán lẻ.

Chúng tôi cung cấp giải pháp OOH toàn diện, bao gồm:

• Khảo sát và đánh giá vị trí thực địa.
• Phân tích hiệu suất hiển thị theo mục tiêu chiến dịch.
• Thi công chuẩn hóa và đảm bảo chất lượng vật liệu.
• Giám sát vận hành liên tục.
• Báo cáo minh bạch bằng hình ảnh và dữ liệu.
• Bảo trì trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Sixth Sense Media cam kết mang đến cho phòng mua và thương hiệu:

• Tối ưu ngân sách theo mục tiêu.
• Hiển thị ổn định, hiệu quả và nhất quán.
• Quy trình triển khai minh bạch.
• Đồng hành trong mọi giai đoạn từ lập kế hoạch đến kết thúc chiến dịch.

Kết luận

Trong quảng cáo ngoài trời, giá rẻ không phải lúc nào cũng thật sự tiết kiệm. Một vendor OOH giá rẻ nhưng yếu năng lực có thể khiến chiến dịch gặp rủi ro, đội chi phí hoặc làm giảm giá trị thương hiệu. Phòng mua hiện đại cần ưu tiên lựa chọn đối tác có kinh nghiệm, quy trình rõ ràng và khả năng tối ưu tổng thể thay vì chỉ dựa trên đơn giá.

Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm nhà cung cấp OOH uy tín, lâu dài và có năng lực triển khai thực tế, Sixth Sense Media luôn sẵn sàng đồng hành và tư vấn giải pháp phù hợp nhất. Chúng tôi không cam kết là đơn vị OOH giá rẻ nhất, nhưng chắc chắn chất lượng dịch vụ bạn bỏ ra sẽ luôn mang về hiệu quả tương xứng!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn