Roadshow Activation là hình thức truyền thông đỉnh cao mang tính đột phá, kết hợp nhuần nhuyễn giữa khả năng nhận diện thương hiệu lưu động và hoạt động tương tác, trải nghiệm trực tiếp với người tiêu dùng tại điểm đích. Sixth Sense Media (SSM) tự hào cung cấp dịch vụ tổ chức Roadshow Activation trọn gói chuyên nghiệp trên phạm vi toàn quốc. SSM đồng hành cùng doanh nghiệp từ tư vấn chiến lược, khảo sát lộ trình, xin giấy phép, bố trí phương tiện, tuyển chọn PG/PB, sản xuất POSM/booth đến vận hành và báo cáo nghiệm thu minh bạch.
Roadshow Activation là một hoạt động tiếp thị tích hợp (Integrated Marketing), trong đó một đoàn phương tiện (xe máy, ô tô, xe bus…) được dán bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ (maquette/wrap) di chuyển qua các tuyến phố huyết mạch theo một lộ trình vạch sẵn nhằm thu hút sự chú ý tối đa của người đi đường.
Điểm độc đáo của mô hình này là đoàn xe sẽ dừng tại các địa điểm chiến lược như văn phòng, trường học, trung tâm thương mại, siêu thị hay công viên để tổ chức activation. Tại đây, thương hiệu có thể triển khai sampling, minigame, hoạt náo, biểu diễn, trải nghiệm sản phẩm, khuyến mãi và check-in tương tác với công chúng.
Để hiểu rõ hơn về hình thức này, doanh nghiệp có thể tham khảo bảng so sánh chi tiết dưới đây:
| Yếu tố | Roadshow | Activation | Roadshow Activation (Tích hợp) |
| Vai trò chính | Tăng độ phủ nhận diện thương hiệu lưu động trên diện rộng. | Tương tác sâu, thúc đẩy trải nghiệm trực tiếp tại điểm cố định. | Kết hợp hoàn hảo giữa độ phủ nhận diện diện rộng và trải nghiệm sâu. |
| Hình thức triển khai | Đoàn phương tiện dán decal chạy liên tục theo tuyến đường. | Thiết lập gian hàng (booth), nhân sự PG/PB phát sampling tại một điểm. | Đoàn xe nhận diện di chuyển kết hợp dừng chân tổ chức hoạt động tương tác tại điểm đắc địa. |
| Chỉ số KPI đo lường | Lượt tiếp cận (Reach), lượt ấn tượng thị giác (Impressions/OTS). | Lượng số điện thoại/data thu về (Lead), số mẫu dùng thử, lượt tương tác. | Tổng hòa cả Reach, Impressions + Lượt tương tác (Engagement) + Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion). |
Mô hình tiếp thị lưu động tích hợp này mang tính linh hoạt cực cao, được xem là công cụ đắc lực cho doanh nghiệp trong các cột mốc chiến dịch quan trọng:
Chiến dịch ra mắt khóa học tiếng Anh giao tiếp dành cho người đi làm của British Council (Dự án SSM thực hiện)
Không phải ngẫu nhiên mà các tập đoàn lớn sẵn sàng chi ngân sách khủng cho hình thức này. Những lợi ích mà nó mang lại vô cùng vượt trội:
Đội ngũ PG tại Roadshow Activation Nhà thuốc Long Châu (Dự án SSM thực hiện)
Mặc dù mang lại hiệu quả bùng nổ, nhưng Roadshow Activation là một hình thức tổ chức sự kiện lưu động ngoài trời vô cùng phức tạp, đòi hỏi doanh nghiệp phải nhìn nhận thẳng thắn các thách thức:
Cách xử lý của Sixth Sense Media: SSM luôn có phương án dự phòng 20% về phương tiện và nhân sự thay thế, chuẩn bị sẵn bạt che, hệ thống âm thanh chống nước và có đội ngũ chuyên trách xử lý thủ tục pháp lý nhanh gọn, bảo đảm chiến dịch diễn ra thông suốt tuyệt đối.
Tại Sixth Sense Media, chúng tôi cung cấp hệ thống giải pháp đa dạng, phù hợp với từng mục tiêu truyền thông và mức ngân sách riêng biệt của doanh nghiệp:
Roadshow Activation xe máy nổi bật, ấn tượng
Mô hình quốc dân sở hữu tính linh hoạt tối đa, dễ dàng luồn lách qua các tuyến đường nội đô đông đúc, ngõ nhỏ tại các thành phố lớn. Chi phí triển khai tương đối tiết kiệm, thời gian setup nhanh chóng, rất phù hợp cho các chiến dịch ngắn ngày cần số lượng xe lớn để áp đảo thị giác.
Sử dụng các dòng xe ô tô 4 chỗ, 7 chỗ, xe hạng sang hoặc hệ thống xe ô tô điện du lịch hiện đại. Mô hình này mang lại hình ảnh cực kỳ chuyên nghiệp, cao cấp, thời thượng và sạch sẽ. Xe ô tô điện đặc biệt thích hợp cho các chiến dịch định vị thương hiệu gắn liền với xu hướng sống xanh, bảo vệ môi trường, chạy quanh các khu vực trung tâm bạt ngàn khách du lịch.
Đỉnh cao của sự hoành tráng. Chiếc xe bus được wrap toàn bộ diện tích thân xe hoạt động giống như một tấm biển Billboard khổng lồ di động trên đường phố.
Mô hình xe bus 2 tầng mui trần mang lại đẳng cấp vượt trội cho các tập đoàn lớn, các thương hiệu xa xỉ hoặc các chiến dịch ra mắt bom tấn cần tạo ra cú hích truyền thông (impact) cực mạnh toàn thành phố.
Lựa chọn hoàn hảo cho các chiến dịch thân thiện với môi trường, các sự kiện mang tính cộng đồng hoặc nhắm trực tiếp vào khu vực quanh trường học, phố đi bộ.
Đoàn xe đạp chạy roadshow kết hợp Activation phù hợp cho các campaign nhỏ, chi phí thấp
Tốc độ di chuyển chậm của xe đạp kết hợp cùng đội ngũ Human Billboard đeo biển quảng cáo phía sau giúp người đi đường có đủ thời gian để đọc và ghi nhớ trọn vẹn thông điệp.
Roadshow đi bộ (Human Billboard) mang đến sự gần gũi, tạo kết nối thân thiết giữa khách hàng và thương hiệu
Đây là giải pháp toàn diện nhất do Sixth Sense Media thiết kế: Đoàn xe nhận diện thương hiệu hoành tráng sẽ di chuyển dọc các tuyến phố theo khung giờ quy định để làm nhiệm vụ thu hút chú ý và kéo traffic, sau đó toàn bộ đoàn xe và nhân sự sẽ tập kết về điểm dừng chiến lược (sảnh siêu thị, trung tâm thương mại, khuôn viên trường đại học) – nơi đã dựng sẵn một booth Activation quy mô để bùng nổ các hoạt động trải nghiệm, phát sampling và chốt sale bán hàng.
Một chiến dịch phức tạp cần một quy trình vận hành khoa học. Sixth Sense Media chuẩn hóa việc thực thi qua 7 bước chuẩn chỉ:
Lưu ý: Do quy trình phê duyệt phụ thuộc vào quy định riêng của từng địa phương, Sixth Sense Media luôn chủ động triển khai khâu này từ sớm để đảm bảo tiến độ lên sóng.
Chi phí tổ chức một chiến dịch Roadshow Activation là tổng hòa của nhiều yếu tố cấu thành và có sự linh hoạt rất lớn theo quy mô đầu tư của doanh nghiệp.
Ngân sách sẽ phụ thuộc vào: loại phương tiện lựa chọn (xe máy hay ô tô, xe bus), số lượng xe tham gia đoàn, tổng số ngày triển khai, số lượng nhân sự tham gia hệ thống, độ phức tạp của booth sự kiện, chi phí thuê địa điểm dừng chân tại các trung tâm thương mại lớn và phí pháp lý tại từng tỉnh thành cụ thể.
Để nhận được phương án Media Plan tối ưu nhất cùng bảng báo giá chi tiết được bóc tách khoa học, khớp chuẩn với ngân sách mục tiêu của doanh nghiệp mình, quý khách hàng vui lòng liên hệ trực tiếp với hotline của Sixth Sense Media tại 0934 519 516. Đội ngũ chuyên viên của chúng tôi sẵn sàng phục vụ và gửi báo giá nhanh chóng trong vòng 24 giờ.
Để chiến dịch mang lại tiếng vang lớn và không lãng phí ngân sách, Sixth Sense Media chia sẻ những nguyên tắc “vàng” từ kinh nghiệm thực chiến:
Dưới đây là một số chiến dịch tiêu biểu do Sixth Sense Media trực tiếp lên kế hoạch và vận hành, mang lại kết quả bùng nổ cho nhãn hàng:
Hành trình “Chuyến xe khúc khích” của BIDV
| Hạng mục | Nội dung chi tiết |
| Thương hiệu / Chiến dịch | Ngân hàng BIDV – Kỷ niệm 65 năm thành lập vững bước tiên phong |
| Mục tiêu | Tôn vinh cột mốc lịch sử 65 năm hình thành và phát triển, khẳng định vị thế ngân hàng thương mại hàng đầu Việt Nam, đồng thời tri ân khách hàng và gia tăng sự gắn kết thương hiệu với công chúng. |
| Hình thức | Tổ chức roadshow kết hợp giữa đoàn xe ô tô dán wrap đồng bộ hệ thống nhận diện và đội ngũ xe máy cắm cờ thương hiệu. Tại các điểm dừng, chiến dịch kết hợp thiết lập các booth activation hoạt náo, tặng quà lưu niệm cho khách hàng ghé thăm. |
| Địa điểm | Thủ đô Hà Nội và các tỉnh, thành phố trọng điểm trên toàn quốc. |
| Kết quả | Đoàn xe tạo hiệu ứng bùng nổ thị giác mạnh mẽ trên mọi cung đường di chuyển; tiếp cận và tương tác trực tiếp với hàng chục ngàn lượt khách hàng, củng cố sâu sắc niềm tự hào và độ nhận diện uy tín của BIDV. |
Roadshow đi muôn nơi của BIDV
Activation ca nhạc mừng kỷ niệm của BIDV tại chi nhánh Vincom Bà Triệu
| Hạng mục | Nội dung chi tiết |
| Thương hiệu / Chiến dịch | An Instant Food – Hành trình ẩm thực tiện lợi |
| Mục tiêu | Tạo cú hích truyền thông lớn nhân dịp ra mắt dòng sản phẩm đồ ăn liền mới, kích thích tệp khách hàng trẻ tuổi trải nghiệm vị ngon tiện lợi và thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp tại khu vực đô thị. |
| Hình thức | Sử dụng mô hình roadshow xe bus 2 tầng mui trần hoành tráng được wrap full diện tích thân xe độc đáo, đóng vai trò như một tấm Billboard di động khổng lồ. Đoàn xe kết hợp các điểm dừng chân chiến lược để tổ chức activation phát sampling (mẫu thử) và minigame nhận quà náo nhiệt. |
| Địa điểm | Các tuyến đường nội đô sầm uất và các khu vực tập trung đông giới trẻ tại Hà Nội. |
| Kết quả | Tạo ra tác động thị giác (high impact) cực mạnh đối với người tham gia giao thông; phát sạch hàng ngàn mẫu thử sản phẩm ngay tại điểm dừng và thu về lượng lớn hình ảnh check-in tự nhiên từ người dùng trên các nền tảng mạng xã hội. |
Chiến dịch Roadshow kết hợp Activation phát Sampling trên xe bus 2 tầng
| Hạng mục | Nội dung chi tiết |
| Thương hiệu / Chiến dịch | Marvis – Awakening Your Senses |
| Mục tiêu | Định vị đẳng cấp dòng kem đánh răng hoàng gia cao cấp Marvis, đánh thức đa giác quan của người tiêu dùng và xây dựng nhận diện thương hiệu xa xỉ, khác biệt hoàn toàn với các sản phẩm thông thường trên thị trường. |
| Hình thức | Đoàn roadshow kết hợp sử dụng dàn ô tô hạng sang dán ấn phẩm truyền thông mang phong cách Châu Âu cổ điển, kết hợp với các trạm dừng chân booth activation được thiết kế tinh tế như một không gian triển lãm nghệ thuật thu nhỏ để khách hàng trực tiếp trải nghiệm mùi hương và sản phẩm cao cấp. |
| Địa điểm | Bưu điện TP.HCM, các khu vực trung tâm đắc địa, sảnh tòa nhà sang trọng và các rung tâm thương mại cao cấp tại TP.HCM. |
| Kết quả | Thu hút trọn vẹn sự chú ý của tệp khách hàng thượng lưu mục tiêu; tạo nên một chiến dịch truyền thông mang đậm tính nghệ thuật cao cấp, nâng tầm giá trị cảm nhận độc bản của thương hiệu Marvis tại thị trường Việt Nam. |
Không gian trong xe 45 chỗ được cải tạo làm khu vực trải nghiệm
Sự kiện thu hút rất nhiều khách hàng tham dự
Giữa hàng trăm agency trên thị trường, Sixth Sense Media tự hào là cái tên bảo chứng cho chất lượng và sự an tâm tuyệt đối của khách hàng nhờ những năng lực cốt lõi:
Sixth Sense Media có mạng lưới chi nhánh và đội ngũ nhân sự thực chiến phủ rộng khắp 34 tỉnh thành. Chúng tôi có năng lực điều phối và vận hành các chiến dịch Roadshow Activation quy mô lớn, chạy đồng loạt cùng một thời điểm tại nhiều thành phố trọng điểm như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, … đảm bảo tính đồng bộ tuyệt đối cho chiến dịch của tập đoàn.
Chúng tôi sở hữu một hệ sinh thái dịch vụ truyền thông toàn diện. Sixth Sense Media am hiểu sâu sắc từ quảng cáo ngoài trời tấm lớn, quảng cáo trên phương tiện giao thông (transit), tổ chức roadshow di động, cung cấp nhân sự sự kiện cho đến năng lực sản xuất vật phẩm POSM bền bỉ. Sự am hiểu đa kênh này giúp chúng tôi thiết kế nên những chiến dịch kết nối mượt mà, không một vết đứt gãy.
Mọi bước làm việc tại Sixth Sense Media đều được quy trình hóa minh bạch. Chúng tôi sở hữu bộ phận chuyên trách xử lý thủ tục pháp lý, có mối quan hệ sâu rộng với các cơ quan quản lý và các ban quản lý tòa nhà, trung tâm thương mại lớn, giúp gạt bỏ hoàn toàn rào cản xin phép phức tạp cho nhãn hàng. Đội ngũ hỗ trợ kỹ thuật và vận hành luôn túc trực 24/7 để xử lý mọi tình huống phát sinh trên đường chạy.
Chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp đều có một bài toán chi phí riêng. Sixth Sense Media không hướng khách hàng vào những gói dịch vụ đắt nhất, chúng tôi tư vấn giải pháp hiệu quả nhất dựa trên ngân sách hiện có của bạn. Dù là mô hình xe máy tiết kiệm, ô tô điện hiện đại, hay xe bus hoành tráng kết hợp booth tương tác sâu, chúng tôi luôn biết cách tối ưu hóa để mang lại chỉ số ROI (tỷ suất sinh lời) cao nhất cho thương hiệu.
Câu 1: Chiến dịch tổ chức roadshow activation nên triển khai trong bao nhiêu ngày là hiệu quả?
Thời gian triển khai phụ thuộc hoàn toàn vào mục tiêu độ phủ và ngân sách của doanh nghiệp. Thông thường:
Câu 2: Tổ chức roadshow activation có bắt buộc phải xin giấy phép không?
Có. Đây là hoạt động thay đổi nhận diện phương tiện giao thông, di chuyển theo đoàn, sử dụng không gian công cộng tại các điểm dừng chân, sử dụng hệ thống âm thanh náo nhiệt và tụ tập đông người để phát sampling.
Do đó, chiến dịch bắt buộc phải làm hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo gửi lên Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đồng thời phải có văn bản chấp thuận của Ban quản lý địa điểm dừng chân để tránh rủi ro bị cơ quan chức năng dừng đoàn và xử phạt.
Câu 3: Hiệu quả của chiến dịch roadshow activation được báo cáo như thế nào?
Để đảm bảo tính minh bạch, Sixth Sense Media cung cấp hệ thống báo cáo nghiệm thu toàn diện bao gồm:
Dịch vụ tổ chức Roadshow Activation không chỉ giúp thương hiệu nổi bật trên đường phố mà còn tạo cơ hội tương tác, trải nghiệm và thúc đẩy hành vi mua hàng trực tiếp. Liên hệ SSM ngay để được tư vấn phương án phù hợp với mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.
Công ty CP Truyền thông Giác Quan Thứ Sáu- SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
Roadshow activation là hoạt động kết hợp giữa diễu hành và tương tác cùng khách hàng, đẩy mạnh mức nhận diện thương hiệu lên tối đa. Các chương trình được tổ chức với quy mô hoành tráng, để lại ấn tượng sâu sắc, khẳng định đẳng cấp khác biệt cho...
Xem chi tiết
Roadshow xe máy 